OpenAI запускає візуальну рекламу в ChatGPT: що потрібно знати
Компанія OpenAI почала тестувати новий формат візуальної реклами прямо у процесі генерації зображень у ChatGPT. Відтепер система аналізує, наскільки розмова емоційно чутлива або вразлива, перш ніж показати рекламу. Цікаво, що рекламні оголошення вже працюють у 31 європейській країні, а через статус ChatGPT як великої онлайн-пошукової системи, OpenAI зобов’язано публікувати відкритий реєстр реклами до січня наступного року.
Як саме працює візуальна реклама в ChatGPT
Реклама вбудовується безпосередньо під час створення зображень. Вона демонструє продукти в дії або показує досвід, який вони можуть подарувати, при цьому залишається чітко відокремленою від основного контенту. За словами OpenAI, тестування стартує вже наприкінці місяця у США з обмеженим колом рекламодавців.
Важливо, що показ рекламних оголошень ніяк не впливає на відповіді, які генерує ChatGPT — система відокремлює рекламу від основного змісту.
Розмах аудиторії та вплив реклами
ChatGPT тижнево охоплює приблизно 1.2 мільярда користувачів, що робить його найбільшою AI-орієнтованою платформою у світі. Запровадження реклами допоможе охопити ширшу аудиторію, поєднуючи безкоштовних користувачів і платні підписки.
Європейський ринок вже має цей рекламний формат: він доступний у 31 країні з кінця серпня для безкоштовних та Go-користувачів, тоді як передплатники Pro та Enterprise рекламу не бачать.
Регуляторні вимоги та зобов’язання
Паралельно з появою реклами, 31 серпня Європейська Комісія визнала ChatGPT «дуже великою онлайн-пошуковою системою» через понад 159 мільйонів користувачів на місяць в ЄС — це значно перевищує поріг у 45 мільйонів.
Ось що змінюється з січня:
- OpenAI має публічно зберігати архів реклами терміном на рік, включно з інформацією про рекламодавця, час трансляції, параметри таргетингу та охоплення аудиторії.
- Регулятори забезпечуватимуть контроль за дотриманням правил безпеки брендів, залучаючи такі компанії як DoubleVerify і Integral Ad Science.
- Особливу увагу приділятимуть розміщенню реклами, щоб уникнути показу оголошень під час емоційно вразливих або конфіденційних моментів розмов.
Розмежування платформи та пошукової системи: особливості законодавства
Цікаво, що Єврокомісія свідомо класифікувала ChatGPT як пошукову систему, а не платформу. Це уможливлює уникнення певних юридичних захистів, пов’язаних із контентом, що створюється самим ChatGPT.
Закони ЄС, зокрема Digital Services Act, забороняють таргетовану рекламу на основі чутливих персональних даних. Проте цей норматив розроблявся саме для платформ, а не пошукових систем, що ставить OpenAI у дещо унікальне становище.
Відтак система OpenAI перед показом реклами аналізує контекст розмови та приймає рішення, чи є вона доречною, аби не завдати шкоди емоційному стану користувача.
Як забезпечують безпеку користувачів
- Реклами мають чіткі позначки і відокремлені від основного відповіді ChatGPT.
- Контроль за відповідністю рекламних стандартів здійснюватиметься в безпечному середовищі без доступу до реальних розмов.
- Відповідність вимогам перевірятимуть зовнішні організації, що спеціалізуються на аудиту реклами та контенту.
Таким чином OpenAI намагається балансувати між комерційними інтересами та захистом користувачів, що спілкуються із ChatGPT.
