Нові можливості для рекламодавців у ChatGPT: більше креативу та налаштувань
Після того, як платформа спростила процес масового створення рекламних оголошень для електронної торгівлі, вона запускає нові функції, які дозволяють рекламодавцям гнучкіше налаштовувати свої оголошення у контексті розмов з ChatGPT. Це відкриває двері для більш персоналізованих та ефективних рекламних кампаній у чат-інтерфейсі.
Новий формат оголошень: більше зображень та закликів до дії
Платформа тестує оновлений тип реклами, який є покращенням стандартного формату. Основні відмінності — збільшене зображення і кнопка заклику до дії, яку рекламодавці можуть налаштовувати під свої потреби. Такий підхід допомагає зробити рекламу більш помітною та привабливою для користувачів.
Спеціальний формат для електронної торгівлі
Для інтернет-магазинів представлено новий формат, який можна відображати у вертикальній або горизонтальній орієнтації. Він автоматично втягує важливу інформацію: ціну товару, відгуки користувачів та інші дані. Вертикальний варіант дизайну дозволяє розміщувати три-чотири рекламних оголошення поруч, що відкриває можливості для карусельного формату.
Розширені можливості контролю для маркетологів
Раніше рекламодавці мали лише один простий шаблон: заголовок, короткий опис, зображення та посилання. Тепер вони отримують більше свободи у формуванні вигляду і функціоналу оголошень, а також перший у своїй категорії варіант прямої взаємодії з користувачем у межах самого рекламного блоку.
Поточні зміни — це лише початок. OpenAI вже анонсує значні оновлення, які додадуть ще більше опцій для креативу і таргетування.
Розуміння контексту для кращих результатів
Benji Shomair, віцепрезидент OpenAI з монетизації, підкреслює: «Варіативність креативу — ключ до успіху». І це не просто слова. Унікальна особливість реклами в чаті полягає в тому, що реклама адаптується під сенс запиту користувача — чи це пошук бігових кросівок, чи вивчення варіантів для відпочинку, реклама повинна реагувати відповідним чином.
Ця динамічність робить рекламні кампанії більш чутливими до правильної реалізації і, водночас, відкриває величезний потенціал для персоналізації.
Нові інструменти для рекламодавців: як це працює
Завдяки системі самообслуговування, рекламодавцям більше не потрібні прямі угоди з OpenAI для запуску кампаній, що відкриває двері для широкої аудиторії — від середніх брендів і рекламних агентств до невеликих підприємств, які тестують цей канал.
Це означає:
- масове збільшення рекламних кампаній;
- зростання обсягів даних про креатив і витрати;
- можливість аналізувати, які формати працюють найкраще залежно від контексту і цілей.
Приклад із практики
Ashley Fletcher, CMO Adthena, відмічає, що попит у США на платформу зростає, але деякі користувачі ще не змогли активувати свої акаунти через велику кількість заявок. Це демонструє як популярність сервісу, так і потребу у масштабуванні.
Що на горизонті: покращення та нові функції
OpenAI вже працює над рядом важливих оновлень, серед яких:
- таргетинг аудиторії із можливістю повторного залучення чи виключення певних сегментів;
- оптимізація за результатами бізнес-цілей: замість звичайних кліків і показів реклама матиме націленість на конверсії, наприклад, продаж товарів або генерацію лідів;
- нові формати оголошень, що значно розширять креативні можливості;
- докладна прозорість статусів показів і контроль дати початку та завершення кампаній.
Раніше вже впроваджено такі корисні опції, як відстеження конверсій, розмежування доступів у команді, детальні звіти на рівні оголошень, контроль денного бюджету.
Очікування рекламодавців і виклики
Хоча фахівці та клієнти активно цікавляться новою платформою, більші бюджетні витрати поки що відкладаються. Основні запити з боку рекламодавців:
- масштабність роботи системи;
- фокусування на конкретних бізнес-цілях, як-от рентабельність інвестицій у рекламу (ROAS) або вартість залучення клієнта (CPA).
Без цих опцій рекламодавці готові експериментувати, але в масовому масштабі виводити бюджети поки обережні.
Зв’язок із стратегічними планами OpenAI
Активний розвиток рекламного інструментарію і збільшення доходів від реклами є частиною масштабної стратегії підтримки зростання платформи. За інформацією The Wall Street Journal, OpenAI готується до конфіденційного подання для первинного публічного розміщення акцій (IPO), яке може відбутися вже найближчим часом із перспективою виходу на біржу вже у вересні.
Публічних коментарів від OpenAI на запити журналістів поки не надходило.
