OpenAI запускає новий формат візуальної реклами в ChatGPT: що варто знати користувачам
OpenAI анонсує впровадження нового формату візуальної реклами всередині сервісу генерації зображень ChatGPT. Першими цей формат зможуть побачити користувачі, які використовують безкоштовний план і тариф Go. Старт тестування заплановано на кінець жовтня, і на початку воно проходитиме на території США з обмеженим колом рекламодавців.
Що собою являє нова реклама у ChatGPT?
OpenAI описує нові рекламні оголошення як зображення, які демонструють:
- натхнення від продукту;
- приклади його використання;
- досвід та можливості, які він відкриває.
Важливо, що ці оголошення чітко маркуватимуться як реклама і будуть відділені від основного створеного зображення, щоб не впливати на контент, який генерує ChatGPT. Організація знову наголошує, що реклама не змінює відповіді, які надає ШІ.
1,2 мільярда людей на тиждень: масштаби аудиторії ChatGPT
За даними OpenAI, ChatGPT охоплює близько 1,2 мільярда користувачів із частотою на тиждень. Це робить платформу найбільшою в світі споживчою AI-продуктом, народженим в цифрову епоху.
Проте наразі невідомо, чи пошириться новий рекламний формат на підписні рівні Plus, Pro, Business, Enterprise чи Edu. Також відсутні конкретні дати запуску поза межами США й нема назв рекламодавців, які візьмуть участь у тестуванні.
Партнери для вимірювання ефективності реклами
OpenAI співпрацює з 15 компаніями, які здійснюють різні види аналітики для рекламної платформи, серед яких:
- Атрибуція веб- та мобільних конверсій (AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam та інші);
- Комплексне вимірювання та аналіз продажів (Fospha, Measured, INCRMNTAL);
- Географічне тестування ефективності рекламних кампаній (Haus, Measured, WorkMagic).
Окрім цього, інтеграції з Hightouch, Tealium та LiveRamp полегшують передавання даних конверсій від маркетологів до систем ChatGPT Ads.
Перші результати запуску від партнерів
Рекламні кампанії, проведені з використанням ChatGPT Ads, вже показують обнадійливі результати на ранньому етапі:
- WeightWatchers завдяки DV Rockerbox отримали вартість залучення клієнта на 15,3% нижчу за середній показник у пошуковому маркетингу;
- бренд здоров’я Dose за даними WorkMagic відзначив статистично значущий приріст покупок, з 67% нових клієнтів;
- Portland Leather, за інформацією Triple Whale, привернув до 93% нових відвідувачів саме через рекламу у ChatGPT.
Проте поки відсутні деталі щодо методології досліджень, часу збору даних та масштабу вибірки.
Контроль відповідності рекламного контенту
Щоб підтримувати якість і відповідність, OpenAI розробляє комплекс заходів:
- автоматичний та ручний моніторинг;
- пілотні проєкти з DoubleVerify та Integral Ad Science для оцінки безпеки розміщення;
- виключення реклами в емоційно вразливих чи непристойних контекстах.
Представники цих компаній підкреслюють унікальність середовища ChatGPT, де контекст визначається не сторінкою чи відео, а самої бесідою користувача.
Додаткові інструменти для рекламодавців
Рекламодавці тепер можуть скористатися функцією “негативних фраз” — це налаштування, яке допомагає більш точно обмежувати розміщення оголошень відповідно до політик бренду. Водночас OpenAI поки не оголосила про розширення візуальної реклами за межі США або інтеграцію з іншими ринками, де вже працює ChatGPT Ads.
Такий підхід демонструє, що майбутнє рекламування у штучному інтелекті – це не лише про масштабність, але й про відповідальність та врахування користувацького досвіду.
