OpenAI запускає рекламу ChatGPT у 31 європейській країні: що варто знати
З 24 серпня користувачі ChatGPT у 31 країні Європи зможуть бачити рекламу під час спілкування з чат-ботом. Серед цих ринків – Німеччина, Франція, Іспанія, Італія, Польща, Швеція, Норвегія, Данія, Ірландія та Нідерланди. Цей крок стає важливою віхою у розвитку рекламного напряму OpenAI, який розпочався менш ніж пів року тому.
Як розвивалась рекламна платформа OpenAI
Починавшись із пілоту у США в лютому, реклама ChatGPT вже поширилася на Канаду, Австралію, Нову Зеландію, Британію, Мексику, Бразилію, Японію та Південну Корею. Європейський ринок викликав більші складнощі – тут діють суворі правила захисту персональних даних, зокрема GDPR, який вимагає чіткої згоди на персоналізовану рекламу. Через це запуск реклами у ЄС відбувся дещо пізніше, ніж в інших регіонах.
Особливості європейського ринку
Дейв Дюган, віце-президент із реклами OpenAI, підкреслює, що європейська аудиторія не є однорідною. Тут розвинені деякі з найкреативніших рекламних ринків світу, де очікування до якості, релевантності та довіри дуже високі. Тому OpenAI прагне відповідати цим стандартам і задовольняти вимоги користувачів та рекламодавців.
Як відбувається продаж реклами
Уперше у Європі реклама ChatGPT запускається через великі рекламні агенції: Publicis, Omnicom, WPP, Havas, Dentsu і MediaPlus. Платформа самообслуговування для малого бізнесу обіцяє з’явитися пізніше, але конкретної дати наразі немає. Варто зазначити, що американська версія цього інструменту стартувала навесні з дуже високим мінімальним бюджетом у $50,000, який потім скасували.
Розвиток технологій і користувацький досвід
За словами Віктора Батісти, старшого директора по платних медіа в Jellyfish, рекламна платформа навчилась і швидко трансформувалась. Вона значно покращилась з часу початкового пілоту у квітні, і продовжує активно розвиватися. Це дає надію на те, що рекламодавці зможуть отримувати нові ефективні інструменти для просування своїх послуг та товарів.
Оновлення політики конфіденційності
4 червня OpenAI оновила умови обробки даних, а 14 серпня опублікувала нову політику конфіденційності спеціально для Європейського Союзу. У цих документах чітко описано, як компанія оброблятиме інформацію користувачів під час показу реклами, щоб відповідати суворим європейським стандартам.
Навіщо OpenAI це робить
Дюган пояснює, що у сучасній економіці уваги бренди мають бути цікавими, а в інтелектуальній економіці – корисними. Реклама в ChatGPT має допомогти бізнесам пропонувати щось значущіше у момент, коли користувач готовий діяти, водночас зберігаючи довіру і поважаючи приватність.
Також варто згадати, що за останні пів року рівень активних користувачів ChatGPT досяг 900 мільйонів на тиждень. Близько 20% запитів мають комерційний характер, а багато інших – це пошуки інформації, що попереджає майбутні покупки.
Фінансові цілі OpenAI
OpenAI наразі витрачає значні кошти на інфраструктуру, тож рекламний напрямок стає важливим джерелом доходу. Компанія прагне досягти $100 мільярдів доходу за чотири роки – темп, що значно швидший, ніж у багатьох технологічних гігантів.
Для цього компанія активно розширює географію рекламних ринків, укладає партнерства з рекламними платформами та адаптує технології, зокрема впроваджує оплату за клік. Хоча цей шлях викликає скепсис у деяких експертів, динаміка росту здається дійсно вражаючою.
Що це означає для європейських рекламодавців
Експерти вважають, що розширення OpenAI в Європі є логічним кроком у справі залучення рекламних бюджетів. У цьому регіоні багато платоспроможних клієнтів, і якщо OpenAI зможе відхопити частину витрат від Google і Meta, це принесе значні зміни на рекламному ринку. Особливо це може стати вигідно через зростання витрат на рекламу у класичних мережах.
Втім, ключовим викликом залишаються регуляторні обмеження на використання штучного інтелекту та захист персональних даних у Європі — AI Act і GDPR. Якщо OpenAI успішно подолає ці бар’єри, то має всі шанси створити стабільний і прибутковий рекламний бізнес у регіоні.
