OpenAI запускає рекламу в ChatGPT в Європі з новими правилами конфіденційності
Минуло кілька тижнів відтоді, як OpenAI почала готуватися до запуску реклами в ChatGPT на території Європи, і зараз компанія вже починає впроваджувати суворі правила щодо дотримання місцевих законів про конфіденційність.
Як саме працюватиме реклама: згода понад усе
В оновленій політиці щодо реклами в ЄС, яка з’явилася 2 червня, OpenAI повідомляє, що рекламні оголошення отримають лише ті користувачі, які дали чітку згоду на обробку своїх персональних даних. Це означає, що компанія відмовляється від використання підстави “законний інтерес”, що часто використовується іншими компаніями для таргетованої реклами без прямої згоди користувачів.
Різниця тут значуща, оскільки відповідно до Загального регламенту захисту даних (GDPR) згода має бути добровільною, чіткою та може бути відкликана в будь-який момент.
Що це означає на практиці?
- Якщо користувач згоден на персонавторизацію, він побачить рекламу, що базується на минулих чатах, спогадах, історії реклами і даних, наданих рекламодавцями.
- Якщо згоди немає, користувачі отримуватимуть тільки контекстуальні оголошення — вони адаптуються під розмову, наприклад, враховують місце розташування та час, але не занурюються у деталі особистих даних.
Реклама вже з’являється в Великобританії з певними особливостями
Нещодавно оголошення ChatGPT почали з’являтися в британському сегменті. Голова глобального відділу реклами OpenAI, Дейв Дьюган, на своїй сторінці в LinkedIn підтвердив запуск у Великобританії та подякував команді Zalando за співпрацю. Серед перших учасників пілоту — клієнти Dentsu.
Пілотний запуск нагадує старт реклами у США в лютому: на початку рекламу продавали через представників OpenAI, адже самостійне керування рекламними кампаніями ще не було доступним. В США рекламодавці зараз отримали можливість купувати оголошення через спеціальний ads manager, а ось у Великобританії ця функція поки що не запущена.
Особливості масштабування:
- Спочатку інвентар продається через представників (rep-sold).
- Потім очікується поява платформи для самостійного управління (self-serve).
- На даний момент ads manager доступний лише для користувачів у США, але вони можуть купувати рекламу й для Великобританії.
Швидкість і масштаб розширення
Опція вибору Великобританії як регіону реклами з’явилась у ads manager 2 червня. Це свідчить про стрімкий темп розвитку проєкту. Підготовка британських рекламодавців до запуску супроводжується активним попитом і подальшим розгортанням кампаній в найближчі дні.
За словами представників рекламних агентств, деякі кампанії вже стартують негайно, інші ж – протягом тижня.
Нові можливості для користувачів у США
Паралельно зі стартом у Європі, OpenAI впроваджує для американських користувачів такі функції:
- Можливість встановлення денного бюджету для рекламних кампаній через ads manager.
- Опціональні “контекстуальні підказки” – спеціальна форма, у якій рекламодавці можуть описати теми чи ключові слова для більш точного таргетування.
Навіщо все це OpenAI?
Для компанії критично важливо знайти надійний спосіб отримання доходу, особливо на шляху до публічного виходу на фондовий ринок. Реклама є одним із ключових джерел монетизації. За прогнозами, виручка від реклами до кінця 2024 року може сягнути 2,5 мільярда доларів, а до 2030 — зрости до 102 мільярдів.
На запити журналістів OpenAI поки що не надала коментарів.
