Чому всі скаржаться на безликі флаєри, створені ChatGPT?
Пам’ятаєте той момент, коли раптом починаєш помічати щось, що раніше якось непомітно проходило повз? Це точно про флаєри й листівки, створені за допомогою ChatGPT. Спочатку не надав їм значення, а потім з кожним днем вони ніби заполонили простір навколо – на вулиці, у соцмережах, у кав’ярнях і навіть на барбекю в День незалежності. Це можуть бути оголошення про уроки серфінгу на Венеційському пляжі, розпродажі скейтшопів, концерти чи навіть реклами служб доставки ліків у Берліні. Вони всюди — у реальному світі та в онлайні – і мають одну спільну рису: однаковий, шаблонний дизайн, який крикливо виділяється, але не надихає довіри.
Типові ознаки флаєрів від ChatGPT
Якщо придивитися уважно, ці листівки мають дещо схоже:
- яскравий, часто неоновий текст на темному фоні, що кидається в очі;
- примітивні або штучно змінені зображення, які хоч і додають якоїсь картинки, здаються надуманими;
- коробочки з набором стандартних іконок, які тут же перелішають нерелевантні пункти через маркери;
- стрілочки, підкреслення, жирний шрифт — все це безсистемно розкидане по плакату.
Краще один раз побачити, ніж десять разів почути: ці роботи виглядають практично однаково, і складно повірити, що за ними стоїть хоча б мінімальна креативність.
Відгуки дизайнерів і громадськості
Багато професіоналів з графічного дизайну щиро дратуються через таку “масову хвилю” безсмачного контенту. Відео Kenzi Green, де вона розповідає про реакцію на такі флаєри, зібрало понад 870 тисяч переглядів. Інший відеоролик із заголовком “Ми живемо в епідемії флаєрів, створених ШІ” побачили майже 7 мільйонів користувачів.
Люди кажуть, що подібний дизайн видає халтуру і байдужість бізнесу та бренду. Гледатиме потенційний клієнт на такий плакат і скоріше обере конкуруючу фірму, яка хоч якось намагається залучити живу людину для створення візуального образу. Адже те, що зекономлено на дизайні, призводить до втрати індивідуальності та унікальності.
Протистояння “AI-флаєрам”
Супротив росте не лише серед дизайнерів, а й серед ком’юніті, що цінують якісну естетику. Ось що відбувається:
- У Нью-Джерсі з’явився бренд “Death By Stickers”, який продає наклейки “CERTIFIED AI BULLSHIT” для позначення вуличних флаєрів, створених ШІ.
- Паби та кафе, як Thomas House Bar у Дубліні, забороняють розміщення AI-листівок, підкреслюючи важливість справжнього мистецтва дизайну поруч із великими мистецькими академіями.
- Анти-AI плакати з’являються навіть у Португалії та Німеччині, де користувачі закликають не використовувати ШІ для реклами на засадах якості й автентичності.
Чому це не просто питання естетики?
Звичайно, поганий дизайн – проблема не нова, але використання генеративного штучного інтелекту різко спрощує створення середньостатистичного контенту, позбавленого харизми та душі. Джонатан Юл, креативний директор з Торонто, зауважує, що це руйнує культуру дизайну серед маленьких агенцій та друкарень, які традиційно виконували цей обсяг замовлень.
За його словами, поширення такого стилю багато в чому пов’язане з тенденціями в YouTube та соцмережах, де головною метою часто стає клікбейт, а не справжня творчість.
Реальні приклади і наслідки
Автор статті помітив, що ChatGPT флаєри можна знайти в американських мексиканських ресторанах, закладах для уроків серфінгу в Лос-Анджелесі, на рекламних матеріалах служб доставки ліків у Берліні та навіть у філадельфійських пекарнях. Ці оголошення можна легко згенерувати, поставивши кілька простих запитів ШІ, що робить їх неймовірно поширеними.
Втім, ці створені за секунди листівки не можуть змагатися з тими “дизайнерськими катастрофами”, що мають власну індивідуальність – дружні химерні малюнки в MS Paint чи навіть емоційні повідомлення, які раніше будувалися вручну, яскраво пронизані людським почуттям.
Що робити бізнесу, щоб не втратити клієнтів?
В умовах епідемії “ChatGPT-флаєрів” власникам брендів важливо враховувати:
- Залучати фахових дизайнерів або творчі студії, щоб їх реклама відповідала унікальності їхнього бізнесу.
- Уникати шаблонів і бездушного дизайну, що може відлякати потенційних клієнтів.
- Розвивати бренд через живу комунікацію та автентичний візуальний стиль.
Адже в кінцевому результаті навіть найсучасніші технології мають служити людям, а не замінювати їхню особистість і креативність у рекламі.
