Ісландія виграла суперечку за право на ім’я «Iceland»: що це означає
Як почалася тривала боротьба за бренд
Ісландія — країна на півночі Європи — нарешті перемогла у десятирічній юридичній суперечці із британською продуктовою мережею «Iceland», що спеціалізується на заморожених продуктах. Спір стосувався виняткових прав на використання назви «Iceland» у рамках Європейського Союзу.
Історія розпочалася у 2014 році, коли мережа отримала ексклюзивні права на бренд «Iceland» у ЄС. Однак ісландський уряд подав позов до Європейського суду 2016 року, і в 2019 році торговельна марка була скасована. Суди ЄС підтвердили це рішення у 2022 та 2025 роках, відхиливши апеляції мережі.
Що вирішив суд і які наслідки для мережі «Iceland»
Загальний суд ЄС постановив, що споживачі можуть бути введені в оману, вважаючи, що товари з написом «Iceland» походять із країни, а не від британського супермаркету. Це суперечить принципу, що географічні назви мають залишатися у вільному доступі для громадськості.
Що ж це означає на практиці? Власне ім’я супермаркету не потрібно змінювати, але інші підприємства в Ісландії та поза нею тепер можуть вільно використовувати назву «Iceland» для своїх товарів.
Позиція керівництва супермаркету
Річард Волкер, виконавчий голова мережі, визнав, що продовжувати боротьбу у вищих судах Європи було б надто дорогим: «Пошук розв’язання в Європейському суді коштував би нам тисячі фунтів, тож я вирішив припинити цей шлях», — зізнався він у інтерв’ю, використавши британський вислів, щоб показати своє розчарування.
До того ж мережа має намір зробити приємний жест на користь ісландців — планує запропонувати додаткові знижки на низку товарів у магазинах, що розташовані в Ісландії.
Чому виник вибір саме такої назви
Заснована 1970 року сімейна компанія отримала свою назву завдяки матері Річарда — Ріані Волкер. Вона не мала на увазі острівну державу, а радше уявляла собі «крижану землю», адже це ідеально пасувало для фірми, що продає заморожені продукти.
У сучасності мережа «Iceland» має майже тисячу магазинів у Великій Британії та представництва в Європі, Азії, Африці та Південній Америці. Крім того, у країні Ісландія працює три таких магазини.
Реакція ісландського уряду та бізнесу
Міністр закордонних справ Ісландії Торгердур Катрін Гуннарсдоттір відзначила, що для їхніх компаній важливо мати змогу чітко вказувати своє ісландське походження, яке асоціюється з чистим повітрям та незайманою природою.
Адвокатка Business Iceland Бріһільдур Георгсдоттір, що представляла ісландські підприємства у судовій справі, наголосила, що супермаркет майже не мав шансів на успішне оскарження і тепер «досягнув кінцевої станції». Вона сподівається, що ця перемога підштовхне до змін у міжнародному законодавстві щодо захисту географічних назв, особливо для менших країн із обмеженими ресурсами.
Інші приклади географічних назв у бізнесі
Імена брендів часто пов’язують з географічним походженням:
- Fiji Water — вода, що постачається з островів Фіджі;
- Evian — мінеральна вода з Évian-les-Bains у Франції;
- Patagonia — бренд одягу, що названий на честь регіону в Південній Америці, який асоціюється з дикою природою та краєвидами.
Окрім цього, відомі приклади брендів зі зв’язком із назвами місць, але без прямого походження, також багаточисельні. Наприклад, Philadelphia Cream Cheese була названа на честь міста Філадельфія через позитивні асоціації зі смаком і якістю, а не безпосередньо через місце походження продукції.
Паралелі з іншими спорами про назви
Ще один приклад — Amazon. У 2019 році найбільший інтернет-ритейлер виграв багаторічну судову суперечку з восьми країнами Південної Америки, де розташований найбільший у світі тропічний ліс, щодо права на .amazon домен.
Для ісландських юристів та бізнесу важливо, що тепер вони можуть вільно користуватися назвою своєї країни у комерційних цілях.
Бріһільдур Георгсдоттір підсумувала: «Для мене завжди здавалося дивним і неймовірним, що іноземна компанія могла отримати повне право власності на слово „Iceland“».
