Чи стануть рекламні кампанії в ChatGPT грошовим сюрпризом для брендів цієї святкової пори?
З моменту запуску рекламних можливостей ChatGPT на початку 2026 року, ця платформа швидко завоювала увагу рекламодавців, що прагнуть використати стрімке зростання пошуку з підтримкою штучного інтелекту. Сотні компаній уже інвестують у рекламні інструменти OpenAI, сподіваючись залучити користувачів із високою мотивацією до покупки. Проте поки що перші результати свідчать, що рекламний ринок на AI-платформах лише розвивається, і пролити світло на ефективність поки рано.
Неоднозначність і виклики для рекламодавців
Зіткнувшись з такими перешкодами, як завищені ціни за клік та відсутність підтвердженої конверсії у продажі, чат-асистенти перебувають на стадії формування довіри як джерело рекомендацій товарів. Особливо в умовах насиченого четвертого кварталу, коли витрати на рекламу мають бути виваженими, експерименти з новою платформою ризиковані. Більшість рекламодавців поки що ставляться до ChatGPT більше як до дорожнього полігону, ніж надійного інструменту, особливо при порівнянні з перевіреними гігантами — Meta й Google.
Думка експертів щодо поточної ситуації
Теренс Айнхорн, віцепрезидент з архітектурних рішень у компанії Measured, вважає, що реклама на ChatGPT і Gemini навряд чи приведе до швидких покупок. Він радить не покладатися на платформи без підтвердженої ефективності, хоча визнає переваги раннього входження для отримання конкурентної переваги в подальшому.
Зростання популярності серед великих гравців
Дані Sensor Tower фіксують поступове збільшення рекламної активності ChatGPT. Кара Лі, старша аналітикиня в компанії, звертає увагу на те, що в серпні понад 1400 унікальних рекламодавців запустили кампанії на платформі — це на 8% більше, ніж місяцем раніше.
Водночас корпоративні бренди лідирують у витратах: у вересні найбільшими рекламодавцями були Capital One, Expedia й Cloudflare, які відповідали відповідно 4%, 3% і 2% усіх видатків на рекламу в ChatGPT.
Відсутність точного таргетування та наслідки
Андерс Білл, співзасновник Superfiliate, пояснює, що більшість клієнтів досі сприймають рекламу в AI-платформах як тестування, і не розглядають її як значущий інструмент збільшення продажів.
Він додає, що у святковий період витрати на експериментальні канали стримані, адже немає можливості точково налаштовувати аудиторію, як у Meta чи Google. На платформах AI просування товарів з’являється у вигляді природних відповідей, а не у вигляді класичних рекламних оголошень.
Виклики для галузі реклами в AI
- Занадто високі ціни за клік, приблизно у 6 разів більші, ніж у Google;
- Нестабільність і недовірливість користувачів до спонсорованого контенту в AI-відповідях;
- Обмежена можливість точної сегментації аудиторії;
Ці фактори разом створюють замкнене коло: брендам потрібен досвід використання платформи, щоб оцінити її ефективність, але вони не хочуть інвестувати значні кошти в те, що наразі не приносить стабільного прибутку.
Перші тести і плавний перехід до органічного ранжування
Незважаючи на всі труднощі, бренди поступово проводять невеликі експерименти, щоб зрозуміти, як AI-платформи пропонують продукти користувачам і як краще побудувати своє представлення.
«Важливо, щоб компанії розуміли, як природно опинятися на вершинах запитів і бажань користувачів», — підкреслює Білл. Згодом AI-помічники можуть стати корисними майданчиками для відкриття нових товарів, хоча поки що це радше інструмент пошуку, ніж прямого продажу.
Навички й бюджети на навчання новому
Теренс Айнхорн звертає увагу на необхідність виділення окремого «навчального» бюджету для брендів, які хочуть дослідити можливості реклами на ChatGPT у найближчі роки.
«Витрачати кошти на платформу без гарантій — це виклик, але одночасно без досвіду важко зрозуміти, чи працює новий канал», — наголошує експерт.
Поки що реклама в ChatGPT залишається сферою експериментів, але її потенціал змінює уявлення про майбутнє маркетингових стратегій у світі штучного інтелекту.
