ChatGPT запускає рекламні оголошення з конверсіями 5 червня, програматик CPM у США зростають на 34%

Нові горизонти цифрової реклами: OpenAI, Google і зміни вимірювань

У світі цифрової реклами відбуваються важливі зрушення, які торкаються двох ключових питань: хто ж контролює продуктивний рекламний канал і як змінюється інфраструктура вимірювань, що зробила цю продуктивність можливою.

OpenAI запускає рекламу з оптимізацією конверсій

5 червня відзначився стартом нової ери для рекламодавців у ChatGPT. OpenAI налагодив можливість запуску кампаній з фокусом на конверсії – натискання, реєстрації чи покупки, але з жорсткою вимогою. Перш ніж отримати доступ, обліковий запис повинен містити хоча б одну активну подію конверсії через JavaScript Pixel або Conversions API до 1 червня. Без історичних даних система просто не знатиме, на що орієнтуватися.

Архітектура вимірювання виглядає так:

• Pixel збирає унікальний, але конфіденційний ідентифікатор oppref з URL цільової сторінки, зберігає його у першопартійному cookie та накопичує події перед надсиланням.
• Conversions API відправляє дані про покупки безпосередньо з серверів рекламодавця до OpenAI, оминаючи браузери та блокувальники реклами.
• При одночасному використанні Pixel і API для унікальної ідентифікації подій потрібен спільний event_id.

Ця модель дуже нагадує підхід Meta, але відрізняється власними назвами полів і алгоритмами співставлення.

Перші ознаки активності в системі виявилися ще 28 травня, коли Digiday повідомив про запуск оплати за дії (CPA) у Ads Manager ChatGPT для обраних рекламодавців. За словами Асад Авана, керівника монетизації OpenAI, ця можливість була у планах і з’явилася вже досить швидко.

Розробка платформи не зупиняється: за 26 днів з’явилося півдесятка суттєвих функцій, від відкриття для всіх бізнесів у США (5 травня) до таргетування за ZIP-кодами і, нарешті, оптимізації конверсій 5 червня. Чому так швидко? За даними PPC Land, рекламний пілот ChatGPT перевищив позначку $100 млн річного доходу за перші шість тижнів, а партнери, як Criteo, повідомляють, що конверсії в ретейлі на цьому майданчику часто удвічі вищі за традиційний пошук.

Цікаво, що водночас із запуском цієї продуктивної моделі, OpenAI радить рекламодавцям ставитися до ChatGPT поки що як до тестового каналу, однак самі інструменти й інтеграції натякають на амбіції масштабування.

Як Google адаптується до нових викликів

Google не залишається осторонь у боротьбі за увагу користувачів і рекламодавців. Під час подкасту «Decoder» 26 травня генеральний директор Sundar Pichai поділився своїми зауваженнями щодо пошукових результатів, зокрема зачепили канал «AI Overview». Він вважав, що рекомендація виглядає надто суб’єктивною для запиту «найкращий Chromebook». Пояснював це, можливо, персоналізацією, хоча ведучий з цим не погодився.

Аналіз сторонніх досліджень говорить, що результати із залученням штучного інтелекту забирають понад половину кліків користувачів, які раніше заходили на сайти видавців. З огляду на це, керівник Conde Nast навіть запропонував готуватися до того, що відвідуваність з пошуковиків може впасти практично до нуля.

Комерційна відповідь Google зосереджена не на контенті, а на платіжній системі. 19 травня на конференції Google I/O презентували Universal Cart — універсальний кошик, який об’єднує пошук, додаток Gemini, Gmail та YouTube. Цей інструмент покликаний зменшити відмови від покупок, спрощуючи процес оформлення замовлення завдяки уніфікації аутентифікації між різними продавцями.

Однак станом на травень 2026 року лише 26 сайтів впровадили Universal Commerce Protocol, хоча робота над стандартом триває вже кілька місяців.

Тренди програматик CPM: злети і падіння різних форматів

На тлі активності AI платформ, сам ринок програматик реклами продовжує демонструвати підйоми у вартості показів. Звіти DataBeat за травень 2026 року, з даними більше ніж 35 мільярдів показів на місяць і доходами $55 мільйонів, показали ріст CPM на 33,9% у порівнянні з минулим роком.

Але ці цифри розкривають неоднорідність каналів:

1. Дисплей-покази зросли на 24,2% за рік;
2. Відеореклама відновила зростання з мінусів до 2,1%;
3. Connected TV (CTV) показує спад — ціни впали на 6,8% за місяць та 25,8% за рік, середня CPM становить $4,68.

Причина такого падіння в CTV – це швидкий приріст стрімінгових служб з новим інвентарем, якого поки більше, ніж готові купувати рекламодавці. Тим часом мобільний CPM піднявся на вражаючі 51,6% і досяг $1,44.

Щодо платформ інтеграції, Ad Exchange розширив частку з 27% до 35%, при цьому CPM виріс на 71,8%. А от Prebid, який утримував понад половину, зменшився з 56% до 48%. Усередині Prebid Rubicon показав значне зростання в CPM +68,9%, а OpenX – падіння на 26,4% за місяць.

Популярні видавці скорочують списки авторизованих продавців, натомість у довгому хвості контенту автори продовжують додавати нові, що свідчить про консолідацію на рівні топів і розширення пропозиції в низовій ланці.

Революція в блокуванні реклами: перші удари по першопартійному трекінгу

31 травня з’явилася неприємна новина для тих, хто вважав, що серверний Google Tag Manager (GTM) захищений від блокувальників реклами. Виявилось, що фільтр-листи AdGuard та EasyPrivacy почали активно блокувати субдомени, які використовуються для серверних версій GTM, зокрема ті, що починаються на sgtm. або gtm..

У файлі від AdGuard понад 3 400 правил блокування, з яких 83 — це домени з патерном gtm., і 42 — з префіксом sgtm.. Ці записи не є загальними, а конкретно ідентифікують домени на кшталт sgtm.kaspersky.de, gtm.temu.com та багато інших.

Раніше серверний GTM вважався захищеним завдяки роботі в субдоменах першої сторони, що уникає блокування, орієнтованого на сторонні домени. Тепер же підхід змінився, і підтримка такого виду трекінгу зменшується.

Це ставить під сумнів надійність методів, схожих на OpenAI з їх cookies oppref і серверними Conversions API, які теж стикаються з цими викликами.

Інші важливі новини

• 31 травня 2026: Оновлення ядра Google, представлене раніше цього місяця, спричинило суттєві коливання у ранжуванні, з деякими сайтами, що переживають втрату трафіку. Процес оновлення ще триває.
• 31 травня 2026: Компанія Azerion досягла рекордної прибутковості за перший квартал, збільшивши EBITDA на 42,6%, завдяки автоматизації на основі штучного інтелекту, що знизила операційні витрати в Європі.
• 30 травня 2026: Аналіз Alliance Risk розкрив, що близько 40% штрафів за GDPR, сукупною сумою понад 7 млрд євро, були скасовані судами або перебувають у процесі оскарження.
• 1 червня 2026: Платформа Snowflake для ліцензування AI-контенту допомагає невеликим медіа закривати шестизначні угоди з фінансовими інституціями, відкриваючи нові можливості для видавців без великого масштабу.

Ринок цифрової реклами переживає хвилю трансформацій — від нових інструментів оптимізації за конверсіями до змін у пошукових алгоритмах і дорожнечі програматик-оголошень. Рекламодавцям, маркетологам і операторам контенту слід уважно слідкувати за цими тенденціями, щоб вчасно адаптувати свої стратегії.