Як ChatGPT змінює правила гри в рекламі: новий світ для покупців і брендів
Реклама стрімко входить у нову еру: штучний інтелект виходить за межі створення контенту та заглиблюється у процеси покупки медіа, таргетингу та формування вибору споживачів. Наприклад, AdRoll тестує рекламу безпосередньо в ChatGPT, а Dentsu поєднує кампанії в ChatGPT з аналітикою конкурентів від Adthena.
До того ж, Omnicom Media експериментує з автономними AI-агентами, які можуть відстежувати рекламні інвентарі, домовлятися про умови та автоматично здійснювати покупки оголошень.
Це не просто новий формат реклами — ChatGPT стає справжнім майданчиком, де користувачі досліджують, порівнюють варіанти та формують свої уподобання. Саме тут бренди отримують унікальний шанс впливати на рішення ще до виникнення звичайного наміру купівлі. Тим часом автономні агенти скорочують шлях від створення рекламного завдання до безпосередньої закупівлі медіа.
Переваги такого переходу очевидні, і ця тенденція може лише посилюватися. Аналітики Gartner прогнозують, що вже до 2028 року понад 70% рекламних бюджетів у світі проходитимуть через платформи з AI-управлінням, на яких штучний інтелект визначає, які реклами показувати, кому та за яку ціну.
Що це означає для індустрії?
Люди поступово відходять від прямого керування рекламними платформами — замість цього вони стають режисерами інтелектуальних систем. Рекламні агентства почнуть конкурувати не просто у виконанні медіа-кампаній, а у стратегії, роботі з даними, контролі та управлінні складними AI-середовищами.
Проте з розширенням ролі машин у таргетингу, ціноутворенні та розміщенні реклами, набирають вагу прозорість і незалежні методи вимірювання ефективності, які мають стати таким самим пріоритетом, як і автоматизація.
Найяскравіші рекламні кампанії тижня
Barclays разом з VCCP презентували кампанію для Barclays Premier, яка акцентує персоналізоване фінансове планування як інструмент для управління фінансами та досягнення важливих життєвих цілей клієнтів із середнім доходом.
Оголошено початок масштабної кампанії від BBDO Guerrero для PepsiCo на Філіппінах — бренд Pepsi Extra Fizz об’єднав P-pop гурт SB19 та цифрову креаторку Mimiyuuuh.
Hyundai Motor Group співпрацює з корейським електронним музикантом KIRARA у проєкті Temper, музичній композиції, яка відтворює інноваційний підхід компанії до розвитку технологій.
Новини рекламних агенцій і клієнтів
Глобальна маркетингова агенція FINN Partners виграла тендер на ведення PR-кампанії для Destination New South Wales у Великій Британії, включно з роботою з інфлюенсерами та творчими партнерами.
5WPR офіційно призначена агенцією з комунікацій для фінансової платформи Novo у США, беручи на себе відповідальність за стратегію комунікацій компанії на американському ринку.
Співпраці та масштабні придбання
Nielsen уклала угоду про купівлю платформи для перевірки медіа-якості DoubleVerify, оціненої приблизно у 2,15 мільярда доларів готівкою.
Група стратегічних комунікацій PPHC розширює мережу у США, поглинувши фірму The Advocacy Partners (TAP), що спеціалізується на державних зв’язках у Флориді.
Важливі події тижня у світі реклами
Netflix завершив свою презентацію 2026 US Upfront з рекламними домовленостями з партнерами з усіх провідних агентських груп.
Ogilvy призначив Капі Коппа Глобальним головою з комунікацій, а Ніколь Паркінсон — Глобальним директором з маркетингу, що зміцнює лідерство агентства у світі комунікацій, маркетингу та розвитку бізнесу.
HEINZ представила Love Lid — кришку для кетчупу, яку можна персоналізувати, регулюючи обсяг видаваного продукту відповідно до уподобань користувачів.
Про автора
Боб Коїгі — головний редактор Marketing Report.One
Слідкуйте за Marketing Report на LinkedIn
Підпишіться на розсилку Marketing Report
Надсилайте нам ваші пресрелізи, колонки, інтерв’ю…
Приєднуйтесь до груп Marketing Report у LinkedIn
