Новий рівень реклами в ChatGPT: партнерство Amazon і OpenAI змінює правила гри
До цього часу всі рішення щодо реклами в ChatGPT стосувалися продажу рекламного простору від OpenAI: інструменти для самостійного керування, розширення по країнах, нові налаштування ставок. Проте 10 вересня відбулася справжня революція — продавцем став Amazon Ads. У рамках пілотного проєкту кілька рекламодавців із США отримали змогу переносити свої кампанії, запущені в Amazon DSP, безпосередньо в ChatGPT. Це означає, що через інтерфейс Amazon тепер можна торкатися майданчика, який компанія не володіє і не контролює на всіх рівнях.
Як це працює? Крис Конетта, директор з омніканальних продажів Amazon DSP, підкреслив, що головне тут — швидке зростання можливостей для залучення аудиторії: “Розмовна реклама — найшвидше зростаючий спосіб взаємодії брендів з новими та постійними користувачами”. Delta Vacations стала першою компанією, що тестує новий формат. Її президентка Катрін Кеніг наголосила, що в сучасних реаліях подорожі стають дедалі персоналізованішими, а відвідувачі очікують релевантних, індивідуальних пропозицій.
Погляд на ринок: Amazon як ключовий гравець
За останні півтора роки Amazon активно розширювала свій DSP, підключаючи Netflix, Roku, Spotify, Disney та інші платформи. Стратегія полягає в тому, що Amazon не формує аудиторію, а купує канали доступу до неї за значно нижчою комісією, ніж конкуренти. В цьому контексті додавання ChatGPT — це логічний крок, розширення списку майданчиків із високим потенціалом.
Однак різниця в масштабах величезна: рекламний дохід Amazon у 2026 році перевищив 70 млрд доларів, тоді як обсяг реклами у ChatGPT на початок вересня складав близько $1 млрд річного обороту. Відповідно, цілі OpenAI — досягти $100 млрд доходу до 2030 року — здаються складними без партнерів, які мають розвинуту інфраструктуру продажів.
Meta запускає Muse: автономний агент для оформлення покупок у WhatsApp
Майже одночасно, 8 вересня, Meta презентувала Muse — персонального агента, який самостійно завершує процес покупки через WhatsApp або спеціальні додатки для iOS, Android і muse.ai (поки тільки для США). Muse працює на виділеному хмарному сервері “Muse Secure VM”, має власний браузер, файлову систему, а програма Sentinel контролює всі дії.
Процес оплати тут цікаво влаштований: Muse створює одноразову платіжну карту через Stripe Link для кожної операції. Виявлено три режими оформлення замовлень:
- Браузерний режим — автоматичне заповнення форм на будь-яких сайтах;
- Shopify-режим — взаємодія через API, ймовірно, по Universal Commerce Protocol;
- Режим Stripe Link — для сайтів, вже інтегрованих із платіжною системою.
Проблемою стають саме продавці, адже автоматичний агент, що вводить дані картки, може виглядати як спам-бот. Бездіяльність тут не буде варіантом — багато браузерних механізмів просто блокуватимуть такі спроби, тож для роботи знадобляться бекенд-інтерфейси або активне схвалення на Shopify.
Meta і конфіденційність: межа між рекламою та особистими даними
Компанія запевняє, що розмови з агентом і їхній вміст не попадають у системи реклами Meta, відокремлюючи сигнал про намір купити від рекламного бізнесу, який приніс компанії понад $59 млрд у другому кварталі 2026 року.
Ця технологія також була презентована під час спільного засідання W3C і GS1 у Цюриху, де обговорювали правила роботи агентів від імені продавців. Виникає цікава прикмета: найбільші рекламні майданчики запускають комерційних агентів ще за відсутності єдиних стандартів на їхню діяльність.
Прогнози зростання рекламних витрат і вплив штучного інтелекту
10 вересня Interactive Advertising Bureau (IAB) опублікувала оновлені прогнози щодо росту реклами у США в 2026 році — він піднявся до 12,3%, що значно вище від попередніх 9,5%. Зростання спостерігається в соціальних мережах (16,5%), підключеному телебаченні (15,6%) та комерційних медіа (13,6%).
Девід Коен, керівник IAB, вказує на вплив великих спортивних подій і просунуті рекламні інструменти. Але водночас він наголошує — це не бум, а продовження стабільного розвитку.
Світове тло додають дані Madison and Wall з глобальним зростанням реклами на 11%, що свідчить про стійку динаміку. При цьому AI-технології вже управляють приблизно 12% витрат у США (зростання з двох відсотків у 2023 році), а до 2030 року ця частка може сягнути 27%. Зручно, але не обов’язково ефективно — так описують зрушення фахівці.
Окремі цифри по AI-рекламі
- Google Performance Max та AI Max через них контролюють близько 30% витрат на пошукову рекламу.
- Meta Advantage+ прогнозує доходи у $75 млрд у 2026 році, що більше за $60 млрд у 2025-му.
- Кампанії Performance Max у середньому поглинають 60-70% бюджету ритейлерів.
Та якщо зростання є, то із вимірюванням ефективності все складніше. 86% рекламодавців чекають оновлення способів оцінки реклами через AI, але лише 16% зараз володіють інструментами для відстеження видимості бренду у AI-сервісах. Багато хто бачить головною проблемою порівняння шляхів клієнта у AI та традиційних системах.
Google запускає інновації в аналітиці: ефективність і швидкість підвищуються
9 вересня Google офіційно вивів з бета-версії інструмент Meridian GeoX, призначений для геоекспериментів. Новий реліз базується на швидкому та пам’ятково-ефективному обчислювальному движку JAX, замінивши TensorFlow. Google декларує зниження витрат на 31% і прискорення дизайну експериментів у 94% випадків.
Складова інструментів:
- Автоматичне калібрування експериментів;
- Фреймворк фул-фанелю, що враховує брендовий пошуковий трафік;
- Репозиторій навичок для побудови моделей з чат-інтерфейсом.
Однак варто враховувати, що ефективність оцінюють на основі внутрішніх тестів Google без паралельних зовнішніх порівнянь, а також — система оптимізує саме медіа, які продає Google. Це традиційна дилема оцінки медіа-інструментів, але новий рівень інтеграції і зручності видно неозброєним оком.
Пошук істини: неоднозначність оптимізації для відповідей AI і SEO
Оптимізація під пошукові системи та AI стала водночас і викликом, і полем для експериментів. Зокрема, маніпуляції Reddit через рекламні посилання знизилися до 0,5% у цитуваннях ChatGPT, порівняно з раніше більш як 3%. Пояснення просте — нейронна мережа «вловлює» спроби маніпуляції, а платформа посилює боротьбу проти прихованої реклами.
Автоматичні розсилки пошуковим журналістам також не дали суттєвого результату, бо низькі відповіді та ризик втрати репутації не виправдовують спроби.
Що ж працює у світі AI та пошукової видачі?
- Робота з авторитетними, свіжими джерелами, бо цитування швидко змінюються;
- Структуровані формати контенту для конкретних галузей, наприклад, у сфері моди;
- Якісний текст, написаний людьми, але оптимізований для машини.
Google визнала, що звичний рейтинг за позицією стає застарілим, адже AI-результати представлені у вигляді блоків з кількома посиланнями, панелями та відповідями, що ускладнює точний аналіз становища посилання.
Перевірка реклами здобуває нову роль, але виклики залишаються
Дві новини 9 вересня підкреслили важливість якості рекламного трафіку. BidSwitch запропонував учасникам свого DSP безкоштовний аналіз якості бідстріму від Adalytics — службу, що фільтрує трафік за підозрілими схемами. Процес включає незалежний розгляд даних BidSwitch і рекомендації для партнерів.
Але варто зауважити, що BidSwitch сам заробляє на обсягах трафіку, який перевіряє, тому тут присутня потенційна конфліктність інтересів.
Інша новина стосується Inuvo, яка інтегрувала FouAnalytics для пост-бід перевірки — оцінки фактичного досягання аудиторії за рекламою вже після її показу. Виходить новий рівень контролю за якістю реклами, але інформації про масштаби чи подальші дії поки що мало.
Google оновлює правила гри для рекламодавців і видавців
На боці покупців рекламних послуг скандал у Google Ads: рекламний консультант Девід Меламед повідомив про випадки, коли Google виписував промо-кредити, а потім через місяць їх анулював — фактично позбавляючи клієнтів вже витрачених коштів. Інцидент викликав обурення, про що повідомили кілька авторитетних джерел, але пояснень від Google досі немає.
З іншого боку, видавці AdSense отримали автоматичне оновлення опцій управління банерами згоди. Функція “Maximize message coverage” з 9 жовтня активується автоматично і показує банери згоди користувачам із регіонів із регуляцією персональних даних, навіть якщо видавець їх не налаштовував. Таким чином Google бере на себе частину відповідальності, але юридично контролюючий залишається видавець.
Ці дві новини яскраво ілюструють, як платформи змінюють умови в односторонньому порядку без можливості обговорення та зберігають значний вплив на своїх партнерів.
Ще новини, які варто знати
- Гаррет Макграт, колишній голова Prebid, стане новим президентом компанії 15 вересня, поступово переймаючи естафету від Майка Расіка.
- Daily Mail US відкриває підрозділ New Media — команду, що створює соціальні відео, з метою збільшити доходи від прямої реклами через соцмережі до понад 33% до 2027 року.
- Molson Coors повідомляє, що партнерство з Movers+Shakers значно збільшило залученість у контент, чотирикратно піднявши рівень взаємодії.
- На демонстрації Apple повідомили, що користувачі Siri роблять понад 2.5 мільярдів запитів щодня.
- Шахраї використовують AI-фото з підробленими номерами телефонів у Google Business Profile, створюючи шахрайські профілі під іменем “Jack Edward”.
