Революція в рекламі: як ChatGPT відкриває нові можливості для маркетингу
Компанія AdRoll нещодавно запустила пілотний проєкт, який дає обмеженому колу клієнтів можливість тестувати рекламу у ChatGPT. Це свідчить про те, що розмовний штучний інтелект поступово перетворюється на новий канал просування, який здатен впливати на покупців у ключовий період їхнього вибору.
Чому ChatGPT стає новою маркетинговою ареною
Нова хвиля генеративного AI кардинально змінює те, як користувачі шукають товари, оцінюють варіанти та знаходять бренди. Реклама тут не просто привертає увагу або ловить вже існуючий намір купівлі — вона допомагає впливати на вибір на етапі формування уподобань.
AdRoll пропонує малому та середньому бізнесу, а також B2B-компаніям інтегрувати рекламу в ChatGPT у межах ширшої багатоканальної стратегії замість проведення ізольованих експериментів. Таким чином, рекламодавці можуть зрозуміти, як чат-бот взаємодіє з існуючими рекламними інвестиціями та впливає на весь шлях споживача.
Що потрібно знати маркетологам про розміщення реклами у ChatGPT
AdRoll супроводжує своїх клієнтів експертними консультаціями, щоб допомогти зрозуміти, як реклама в розмовних AI-платформах може ефективно зачепити потенційних покупців у момент прийняття рішень — той сегмент шляху користувача, на який більшість каналів ще не вийшли. Проєкт орієнтований на B2B-рекламу, де часто бракує ресурсів для вивчення нових рекламних можливостей самотужки.
Оголошення у ChatGPT зазвичай з’являються внизу відповіді, коли це контекстуально доречно або базується на досвіді користувача в чаті. При цьому реклами існують окремо й не впливають на самі тексти відповідей — OpenAI гарантує, що приватність користувачів збережена, а їхні дані не продаються рекламодавцям.
Що означає пілотний проєкт для B2B-брендів
Цей пілотний проєкт — частина масштабних інвестицій AdRoll у багатоканальну рекламну екосистему, пристосовану до епохи штучного інтелекту. Серед новацій — орієнтовані на конфіденційність інструменти вимірювання ефективності, а також інтеграції з AI-помічниками та автоматизованими робочими потоками за допомогою Model Context Protocol (MCP).
Hans Fischmann, віцепрезидент з продуктів AdRoll, відзначає: «Новий канал, який дозволяє користувачам активно досліджувати та порівнювати варіанти через AI, — унікальне явище. Ранні результати дійсно обнадіюють, і ми бачимо, що ChatGPT добре працює як для підвищення впізнаваності, так і для досягнення конкретних результатів.»
Як долучитися до експерименту з рекламою у ChatGPT
Наразі реклама у ChatGPT доступна не всім, а лише вибраним клієнтам AdRoll та AdRoll ABM. Якщо ви зацікавлені у нових можливостях для просування вашого бізнесу, можна звернутися до свого менеджера у AdRoll, щоб дізнатися про умови участі у пілотному проєкті.
