Як Штучний Інтелект Загрожує Рекламним Гігантам Pinterest та Instacart
Рука тримає смартфон з логотипом Pinterest і фоном застосунку. Фото: FellowNeko via Shutterstock
Вплив ChatGPT на Рекламний Ринок: Новий Виклик для Pinterest та Instacart
У листопаді 2022 року світ побачив ChatGPT від OpenAI — інноваційний генеративний штучний інтелект, який блискавично змінив уявлення про можливості технологій. Спочатку це був просто цікавий інструмент, який з часом став потужним помічником для полегшення робочих процесів та проведення аналізів. Але разом із проривом прийшла і більша конкуренція.
Як таксі пережили злет сервісів типу Uber, а кабельне телебачення — стрімінгові платформи, так і генеративний ШІ зараз підриває рекламний бізнес, націлений на традиційні онлайн-платформи. Wedbush Securities виокремлює Pinterest (PINS) і Maplebear (CART), відому як Instacart, серед тих, хто найбільше ризикує через нові технології. Новина про те, що OpenAI тестує рекламну платформу, неабияк стривожила інвесторів.
Що каже OpenAI
Компанія гарантує, що реклама не впливатиме на відповіді ChatGPT і що розмови залишатимуться конфіденційними. Ключова ідея — зробити рекламу засобом розширення доступу до більш потужних функцій, зберігаючи довіру користувачів. Спершу вони запускають тест, щоб почути відгуки, навчитися та вдосконалити сервіс.
Загрози для Pinterest та Instacart: Аналіз Wedbush
Аналітик Wedbush Скотт Девітт зазначає, що великі рекламні агенції вже виявляють інтерес до цього напрямку. На думку експерта, Pinterest ризикує втратити рекламні бюджети, бо саме ця платформа активно обслуговує агентства. Instacart опиняється під тиском, адже намагається розвивати інструменти реклами для мереж продовольчих магазинів. Девітт попереджає, що протягом найближчих 12-18 місяців ці компанії можуть зіткнутися з помітним уповільненням через дискусії навколо AI-комерції та AI-реклами.
Pinterest: Соцмережа з Великою Історією, Яка Відчуває Тиск
Pinterest, що базується у Сан-Франциско, поєднує елементи соціальної мережі і рекламної платформи. Користувачі завантажують так звані Pins — зображення кулінарії, моди, творчих ідей та інших захоплень, систематизуючи їх на персональних дошках.
Однак акції PINS протягом минулого року втратили 61%, тоді як S&P 500 виріс на 12%. У 2025 році компанія заробила $4,22 млрд, що на 16% більше, ніж роком раніше, але чистий прибуток впав на 78%, з $1,86 млрд до $416,8 млн.
Фінансові Виклики
У четвертому кварталі Pinterest не виправдав очікувань аналітиків, показавши прибуток на акцію $0,32 замість прогнозованих $0,39. Крім того, компанія оголосила про скорочення 15% штату, спрямовуючи ресурси на розвиток штучного інтелекту.
Що думають аналітики
- 18 з 35 аналітиків дають Pinterest рекомендацію «Сильна покупка»;
- 17 рекомендують «Тримати» акції;
Середня цільова ціна сягає $29,06, що на 88% вище за поточну вартість. Ринкова капіталізація компанії — $10,4 млрд.
Maplebear (Instacart): Технології для Онлайн-Продуктів Під Загрозою
Maplebear — це харизматична технологічна компанія з Сан-Франциско, що керує платформою Instacart. Вона дозволяє робити покупки продуктів онлайн з доставкою додому, що стало справжнім порятунком для багатьох.
Річний дохід Maplebear у 2025 році склав $3,74 млрд, що на 11% більше, ніж торік, а чистий прибуток — $447 млн, що на 2% менше за показники 2024 року. В останньому кварталі компанія трохи перевищила прогнози аналітиків, з EPS $0,53, що лише на цент вище очікувань.
Стан акцій і перспективи
За останній рік акции CART впали на 27%, що краще за Pinterest, але все ще істотно гірше за середні ринки S&P 500. Головними конкурентами тут виступають Amazon та Walmart, що мають потужні позиції у продуктовому ритейлі.
Оцінки експертів
- 14 аналітиків радять «Сильна покупка»;
- 1 — «Помірна покупка»;
- 17 — «Тримати»;
Середня цільова ціна акцій – $49,86, що означає потенціал зростання приблизно на 36% від поточного рівня.
Інформація подається виключно з ознайомчою метою. У момент публікації Патрік Сандерс не мав прямих чи опосередкованих інвестицій у згадані цінні папери.
