Як OpenAI та Criteo запускають нову еру розмовної реклами
OpenAI разом із своїм першим партнером у сфері рекламних технологій — компанією Criteo — вводять на ринок інноваційний формат розмовної реклами. Цей формат обіцяли вже давно, однак масштабного впровадження на практиці не було. Сьогодні вони пропонують рекламодавцям унікальну можливість безпосереднього доступу до рекламного інвентарю ChatGPT через платформу Criteo.
Причини, чому варто рекламуватися у ChatGPT
У презентації, яку Criteo надало Digiday, потенційним клієнтам детально пояснюється, як змінюється поведінка покупців завдяки штучному інтелекту. Згідно з дослідженням Criteo, все більше людей звертаються до AI-помічників, аби отримати поради чи рекомендації перед тим, як зробити покупку. Рекламодавці, які ігнорують це, ризикують відстати від нових тенденцій.
Далі у презентації підкреслюється, що саме ChatGPT наразі є провідним джерелом AI-трафіку. Тобто якщо ваша компанія не рекламується на цій платформі, то ваші рекламні кампанії не можна назвати справжньою розмовною рекламою.
Вплив розмовної реклами на шлях покупця
Ще один важливий момент — скорочення шляху від виявлення товару до покупки. Реклама всередині ChatGPT перетворює кількаетапний процес вибору на одну інтерактивну бесіду, що пришвидшує прийняття рішення.
Хто ж є цільовою аудиторією таких оголошень?
Наступні слайди презентації наочно демонструють, для кого саме розроблені рекламні пропозиції ChatGPT — люди, які активно взаємодіють з AI та приймають рішення у новому форматі. Це нове покоління покупців, які цінують швидкість і персоналізацію.
Переваги співпраці з Criteo для рекламодавців
Чому ж саме Criteo стала партнером OpenAI? У презентації наголошується на простоті запуску рекламних кампаній — достатньо використовувати вже наявний аккаунт Criteo Performance Media, щоб буквально за кілька днів рекламуватися в середовищі ChatGPT. Немає необхідності укладати нові договори чи інтегрувати складні фіди чи теги.
Водночас Criteo поки що перебуває на етапі тестування, щоб упевнитися у надійності платформи перш ніж запускати масові кампанії з великим бюджетом. У довгостроковій перспективі планується об’єднати рекламу в ChatGPT з іншими каналами рекламодавця — від дисплейної реклами до реклами у стрімінгових сервісах та соцмережах.
Процес запуску рекламної кампанії у ChatGPT
Презентація докладно описує кроки, які повинен пройти рекламодавець для участі у пілотному проєкті:
- Підготовка рекламного фіда з максимум 50 товарами на кампанію.
- Створення оголошень з урахуванням вимог OpenAI.
- Запуск кампанії через платформу Criteo з базовими налаштуваннями.
Ці кампанії стандартизовані за ставкою $60 CPM, однак залишається невизначеним, чи зберігається мінімальний поріг у $250 000 для старту.
Також рекламодавці матимуть змогу самостійно оновлювати фіди через інструкції OpenAI, а Criteo OneTag стежитиме за переходами користувачів із ChatGPT на сайт, дозволяючи відслідковувати ефективність реклами.
Що можуть очікувати рекламодавці від пілоту
Останній слайд презентації окреслює ключові цілі пілотного запуску, серед яких:
- Отримання розгорнутих аналітичних даних про поведінку AI-аудиторії;
- Тестування різних форматів розмовної реклами;
- Розробка оптимальних стратегій для майбутніх масштабних кампаній.
Поки що офіційних коментарів від OpenAI та Criteo не було.
Цей партнерський проєкт відкриває двері для новаторської взаємодії між брендами та користувачами через AI, що може повністю змінити спосіб рекламування товарів і послуг у найближчі роки.
