Збурення в діджитал-світі: конфлікт Publicis і The Trade Desk
Відомі гравці ринку програматик-реклами Publicis і The Trade Desk, здається, потрапили в непросту ситуацію. Лік нещодавно став відомий завдяки витоку внутрішнього меморандуму, який отримали в Adweek. В ньому йшлося про розбіжності, виявлені незалежним аудитором FirmDecisions, що належить компанії Ebiquity.
За висновками аудиту, The Trade Desk начебто не зовсім прозоро стягувала плату за свої DSP-послуги, а також накладала тарифи на продукти, що потребують підтвердження згоди клієнтів, без належного дозволу. Однак представники TTD заперечують звинувачення, наполягаючи на захисті конфіденційності своїх партнерів та клієнтів.
Перебіг суперечки між гігантами реклами
The Trade Desk відзначає, що не порушила аудиторських перевірок. Вони свідомо приховали частину інформації, яку вимагав аудитор, бо це суперечить договірним зобов’язанням щодо конфіденційності. До того ж вони запропонували Publicis кілька варіантів вирішення конфлікту.
Втім, Publicis такі пропозиції не влаштували. Представник холдингу заявив Adweek, що запропоновані варіанти не усунули проблеми, виявлені під час перевірки, тому компанія припиняє рекомендації на користь The Trade Desk своїм клієнтам.
За даними офіційного звіту TTD (форма 10-K), на кінець 2025 року близько 10% їхніх офлайн-витрат припадало на два великих холдинги, серед яких точно є Publicis, і, ймовірно, Omnicom-IPG. Втрата підтримки Publicis стане суттєвим ударом для The Trade Desk, адже інші глобальні холдинги в основному підтримують конкуренцію.
Час обмежень: кінець епохи необмеженого доступу до ChatGPT?
Безкоштовний сир буває лише в мишоловці, а функція необмеженого користування ChatGPT Pro може найближчим часом зникнути. Про це натякнув Нік Терлі — віцепрезидент OpenAI та керівник проєкту ChatGPT в інтерв’ю Business Insider.
Підписка ChatGPT Pro за $200 на місяць надає необмежений доступ до послуг, що приблизно дорівнює вартості п’ятьох підписок Netflix. Однак, як запевняє Терлі, цей тарифний план не задумувався як основна бізнес-модель, а скоріше як засіб регулювання навантаження на систему.
Що каже галузь і користувачі?
На подкасті “Bg2 Pod” Терлі порівняв безлімітне використання штучного інтелекту з “безобмеженим тарифом на електроенергію” — це просто нездійсненно. Водночас The Wall Street Journal повідомляє, що OpenAI планує зосередитися на бізнес-клієнтах, яким також надається необмежена кількість повідомлень.
Однак неочікуване скасування популярних функцій, таких як GPT-4o, викликало хвилю негативу серед активних користувачів, тож компанія може піти на поступки, запропонувавши більш привабливі умови. Одним з варіантів є введення платного підписного рівня без реклами — підхід, який вже має успіх у Netflix.
Вашингтонський парк: від культурного символу — до майданчика для інфлюенсерів
Washington Square Park у Нью-Йорку, колись відомий як центр контркультури Америки, перетворився на справжній хаб для соціальних мереж і блогерів. Тут дедалі частіше знімають інтерв’ю у стилі “людина на вулиці”, які радше слугують маркетинговими матеріалами, ніж просто невимушеним спілкуванням.
Серед останніх подій — інцидент із правоконсервативним інфлюенсером Джейком Ленгом, який проніс смажену свиню до резиденції міського голови. Останній, Заоран Мамдані, є мусульманином, що робить цей жест особливо провокаційним. Водночас біля парку здійнявся ажіотаж через відео штурму поліції сніжками після заметіллі, у результаті чого двоє осіб, серед яких відомий YouTube-блогер, були затримані.
Тепер важко визначити, хто тут справді прийшов насолоджуватися парком, а хто — збирати контент для соцмереж.
Короткі новини світу маркетингу та технологій
- Meta проводить оновлення у новопридбаному проекті Moltbook. (Business Insider)
- Платформу для прогнозних ринків Kalshi звинувачують в незаконній азартній діяльності у штаті Арізона. (Reuters)
- Encyclopedia Britannica та Merriam-Webster подали в суд на OpenAI. (TechCrunch)
- Платформа Pacvue дозволить рекламодавцям купувати рекламу на Reddit. (Adweek)
- Дослідження втрат робочих місць від ШІ ігнорує його вплив на інтернет уже сьогодні. (404 Media)
- OpenAI перефокусовує зусилля на бізнеса та корпоративних користувачів, адже користувачі все частіше обирають конкурента Anthropic Claude. (The Information)
BuzzFeed презентує свій план уникнути банкрутства – проект Branch Office, що розроблятиме AI-застосунки для підтримки творчості та спільнот. (TechCrunch)
Вітаємо нових лідерів у сфері маркетингу та технологій
- Платформа Doceree, яка спеціалізується на AI-маркетингу для охорони здоров’я, найняла Паеша Раджпурхіта віцепрезидентом зі стратегічного розвитку.
- Lands’ End призначила Сару Сілвестер на посаду першого комерційного директора майже за десять років.
- Аріан Омід приєднався до CTV-платформи Vibe.co як фінансовий директор.
Дякуємо за увагу до останніх новин цифрової реклами та технологій! Підписуйтеся на оновлення, щоб бути в курсі найважливішого.
