Соцмережі стають спокійнішими, а штучний інтелект набирає популярності: нові тенденції в Інтернеті серед дорослих британців
Як британці змінили свою активність в соцмережах?
Незважаючи на поширеність соцмереж, дорослі мешканці Великої Британії починають поводитися на них обережніше. Згідно з останнім дослідженням медіарегулятора Ofcom, рівень активності в соцмережах дещо знизився. Зараз публіка віддає перевагу короткочасним публікаціям замість постів, що залишаються назавжди.
Соцмережі все одно залишаються популярними: 89% дорослих інтернет-користувачів користуються принаймні однією платформою, а серед молоді у віці 16–34 років цей показник зростає до 97%.
Проте вже майже половина (49%) активних користувачів лише пасивно переглядає контент, не часто ділячись власними постами, коментарями чи репостами. Для порівняння — в 2024 році таких було 61%. Менше людей досліджують нові сайти — з 70% минулого року до 56% тепер.
Чому люди стали обережнішими?
Причини зрозумілі: дедалі більше британців побоюються наслідків своєї онлайн-активності. Майже половина опитаних (49%) визнають, що обирають, що публікувати, бо хвилюються, що це може їм нашкодити у майбутньому. Для порівняння — роком раніше таких було 43%.
Що це означає для соцмереж?
- Менше миттєвих і імпульсивних реакцій;
- Більше ретельного підходу до публікацій;
- Перехід до більш пасивного споживання контенту.
Штучний інтелект серед британців: новий друг чи порадник?
Звичні цифрові інструменти не єдині, що формують сучасний інтернет-ландшафт. Більше половини дорослих у Великій Британії (54%) вже користуються AI-сервісами на кшталт ChatGPT, Copilot або Gemini. Особливо це характерно для молодої аудиторії.
Приблизно кожен восьмий користувач AI використовує ці технології для спілкування, а серед 25–34 років таких уже близько 20%. Звіт зазначає, що деякі люди навіть поводяться з чат-ботами, наче з живими співрозмовниками — діляться особистими проблемами, просять порад у складних ситуаціях або просто шукають компанії під час роботи вдома.
Крім того, штучний інтелект застосовують для:
- планування інтер’єру;
- написання весільних промов;
- створення художніх робіт.
Довіра до новин та роль традиційних медіа
Світ новин теж не стоїть на місці. Хоча більшість (85%) дорослих повідомляють, що покладаються на головні медіа, їхня довіра подекуди вельми хитка.
Близько 20% впевнені, що популярні ЗМІ завжди подають правдиву інформацію, тоді як приблизно така сама кількість постійно сумнівається в достовірності новин із традиційних джерел.
Паралельні новинні світи
Для багатьох британців BBC News, ITV News та Sky News залишаються найбільш надійними джерелами інформації про політику чи міжнародні події. Проте є й ті, хто втратив довіру до головних медіа і віддає перевагу незалежним творцям контенту на YouTube чи громадським журналістам.
Обидві групи дедалі більше закріплюються у своїх поглядах, створюючи інформаційні “бульбашки”.
YouTube: від розваг до ширшого спектру інтересів
Ще не так давно YouTube легко вписувався в контекст особистих вподобань і хобі. Однак тепер платформа охоплює набагато ширший спектр переглядів — від “фонового” відеоконтенту (що часто замінює денне телебачення) до найрізноманітніших тем.
Для багатьох чоловіків YouTube став основним або навіть єдиним джерелом перегляду відео.
Занадто багато часу онлайн: тривожні ознаки
У звіті також наголошується на збільшенні занепокоєння через час, проведений у мережі. Частка онлайн-користувачів, які вважають, що переваги Інтернету переважають ризики, впала з 72% до 59% за рік.
Крім того, число тих, хто вважає соцмережі вигідними для свого ментального здоров’я, знизилося з 42% до 36%. Дві третини опитаних зізналися, що надто багато часу проводять за гаджетами.
Методологія дослідження
Adults’ Media Use and Attitudes Tracker — це кількісне опитування, в якому взяли участь 7 533 британців віком від 16 років і старше. Полеві дослідження проводилися з вересня по листопад 2025 року.
