- Amazon та OpenAI об’єдналися для розширення можливостей реклами в ChatGPT
- Американські бренди можуть долучитися до пілоту для купівлі реклами через Amazon
- Опції оплати: за клік або за тисячу показів
Amazon і OpenAI запускають новий формат реклами всередині ChatGPT
Компанія Amazon повідомила про старт співпраці між свою рекламною платформою та OpenAI, що відкриває брендам можливість купувати рекламні місця всередині ChatGPT. Спочатку проект починається як пілот у США, що дозволить рекламодавцям купувати рекламу через Amazon DSP замість прямої взаємодії з OpenAI. Це значно спрощує доступ до реклами для компаній, які вже користуються сервісами Amazon.
Рекламні можливості у чат-боті: чому це важливо?
Компанія підкреслила, що рекламу у форматі розмови вважають одним із найбільш динамічних сегментів маркетингу. Споживачі дедалі більше часу проводять у месенджерах та чатах, а реклама тут – поки що далеко не використаний потенціал. Саме через це така співпраця обіцяє стати справжнім проривом у рекламі.
Американські бренди тепер можуть купувати рекламні площі у ChatGPT через Amazon
Варто відзначити, що Amazon не контролює появу реклами в конкретних повідомленнях ChatGPT, а лише забезпечує налаштування кампанії та її оптимізацію. Фактично хмарний гігант виступає посередником у комунікації з OpenAI та допомагає брендам ефективно працювати з рекламними просторами.
Як виглядає реклама в ChatGPT?
У відгуках у чаті можуть з’являтися як текстові, так і графічні рекламні блоки, що розміщуються під відповіддю чат-бота. OpenAI обов’язково позначає такі повідомлення як спонсоровані, щоб користувачі чітко розуміли різницю між контентом і рекламою.
Основні умови оплати реклами:
- Оплата за клік (CPC)
- Оплата за тисячу показів (CPM)
Такі фінансові моделі дають можливість брендам обирати оптимальний формат співпраці відповідно до своїх цілей і бюджету.
Відгуки та реальні приклади
Одна з перших компаній-учасниць пілоту, Delta Vacations, розповіла, що завдяки партнерству з Amazon Ads і ChatGPT Ads відкрила нові шляхи для взаємодії з аудиторією. Президент компанії Катерин Кьоніг зауважила, що завдяки глибоким споживчим інсайтам вони можуть ефективніше демонструвати свої пропозиції у ChatGPT і залучати нових клієнтів.
Що це означає для OpenAI та ринку реклами загалом?
Хоч OpenAI вже мала власну невелику рекламну програму, вона значно поступається за масштабами співпраці з Amazon. Доступ до величезної бази рекламодавців Amazon, яка є третім за величиною гравцем на ринку цифрової реклами з річним доходом приблизно $70 мільярдів, може стати потужним поштовхом для розвитку рекламних сервісів у ChatGPT.
Цей крок показує, як традиційні та інноваційні платформи об’єднують сили для створення нових можливостей та розширення меж рекламного ринку.
Слідкуйте за новинами техніки в Google News і додавайте улюблені джерела, щоб завжди бути в курсі останніх подій та аналізу з галузі.
