Як ЧатGPT перетворює рекламу на безкінечний челендж: нові стратегії YouTube та AliExpress
Метаморфози рекламних блоків ChatGPT
Рекламні одиниці у ChatGPT зазнають постійних змін — від чітко окреслених блоків до майже непомітних текстових інтеграцій. Спочатку вони були у вигляді виразних пігулок на темному фоні з чіткою позначкою “Спонсоровано”. Але з часом темний фон зник, а напис “Реклама” став менш помітним. Наразі рекламні повідомлення фактично зливаються з основними відповідями, що робить їх менш нав’язливими і більш природними.
Досвід таких гігантів, як Google Search та Microsoft Bing, показує, що постійні зміни у дизайні і форматі реклами — це не випадковість, а свідомий процес. Вони постійно експериментують із кольорами, стилями шрифтів і способами маркування реклами, щоб вона залишалася новою і не викликала ігнорування у користувачів.
Схоже, кампанії змінюються настільки швидко, наскільки користувачі починають їх ігнорувати, і це звична для досвідчених платформ «американська гірка» циклічності. Вітаємо, OpenAI, у цьому драйвовому світі!)
YouTube та AliExpress: нові горизонти партнерства
Великий китайський онлайн-ритейлер AliExpress (підтримуваний Alibaba) розширює свою партнерську програму з YouTube, виходячи за межі Південної Кореї. Тепер це співробітництво охоплює Сполучені Штати, Велику Британію, Німеччину та Бразилію.
Інтеграція дозволяє авторам YouTube аналізувати каталог AliExpress і знаходити товари, які можуть зацікавити їх аудиторію. Відео з оглядами чи демонстраціями продуктів міститимуть посилання, що ведуть одразу до сторінки з оплатою на AliExpress.
Однак зі заяви не ясно, чи можуть продавці AliExpress контактувати з креаторами YouTube напряму — швидше за все, ні. Адже афілійовані програми зазвичай працюють автоматично і без персоналізації.
Ця співпраця логічна для YouTube, яка прагне розвивати формат live-шопінгу і зростати у сегменті покупок онлайн. Однак варто врахувати, що live-шопінг у США поки що не досяг такого рівня популярності, як в Китаї.
До речі, Alibaba нещодавно обійшла Amazon за витратами на рекламу, займаючи перше місце з бюджетом $30,2 млрд, тоді як Amazon на другому з $23,5 млрд, а PDD Holdings (материнська компанія Temu) — третій із $16,3 млрд. Це ще одна причина для YouTube рухатися в напрямку AliExpress і Alibaba.
Як штучний інтелект допомагає «приборкати» розумні телевізори
Дивна, але цікава тенденція: розробники використовують штучний інтелект, щоб зробити техніку менш «розумною». Проєкти dumbtv та cleanyourtv пропонують інструменти, які допомагають позбутися надокучливої реклами, трекерів і непотрібних системних програм на Smart TV.
Деякі ентузіасти вже самостійно перепрограмовують свої телевізори з Claude, щоб блокувати рекламу, хоч із різними результатами. Насправді, йдеться про видалення багатьох елементів, які роблять телевізор “розумним”.
Ці продукти також борються з технологією автоматичного розпізнавання контенту (ACR), що збирає інформацію про запущені сюжети і присутність людей у кімнаті. Дані потрапляють до рекламодавців і використовуються для налаштування показу реклами в режимі реального часу.
Як пише TechCrunch, позбавлення Smart TV таких зв’язків може серйозно вплинути на індустрію реклами для великих екранів. Отже, блокування реклами скоро «добереться» і до вітальні.
Корисні факти та цікаві новини в одному місці
- Менше 10% рекламодавців Target Roundel використовують виміри інкрементальності, хоч це і бажано для кращого розуміння ефективності кампаній.
- Класичні бренди американської харчової промисловості — наприклад, Pepsi — зазнають суттєвих труднощів у продажах.
- Реклама OpenAI зростає швидкими темпами і цього року може перевищити $1 мільярд, проте команда активно наймає фахівців, переважно з Meta, щоб досягти більших результатів.
У гірших новинах — проти OpenAI подають нові позови від генеральних прокурорів штатів, посилюючи тиск, який уже відчувають компанії Meta, Google і Amazon.
Disney придбала технології CharacterAI, але не перейняла їх юридичні проблеми.
Протягом недавнього мітингу Дональд Трамп заявив, що Google раніше не відповідав на його дзвінки, а тепер «кинув їм у губи поцілунок».
TikTok тимчасово заблокував рекламний акаунт фільму про Ілона Маска через звинувачення у цензурі, але згодом відновив його.
Meta зупинила Instagram-акаунт за рух «No Kings» під час запланованої акції протесту через помилкове розпізнавання бот-поведінки, яка була пов’язана із засобом читання Claude.
Ще одна несподіванка від Meta — компанія нібито виплачувала гроші 29 творцям контенту з анти-ЛГБТК поглядами в рамках закритої програми монетизації Facebook.
Щоденна підбірка новин із світу реклами і технологій. Бажаєте отримувати її на пошту? Підписуйтесь тут.
