Нові горизонти реклами: OpenAI запускає візуальні оголошення та покращені інструменти вимірювання в ChatGPT
Під час Advertising Week цього року компанія OpenAI презентувала низку інновацій у рекламній сфері, які змінюють правила гри. Після початку тестування оголошень у США в лютому, тепер OpenAI розширює можливості ChatGPT – додаючи новий візуальний формат реклами, покращені інструменти аналітики та функції контролю релевантності брендів.
Візуальна реклама в ChatGPT: яскраві образи замість сухих текстів
Нова можливість – це формат реклами зображень, який дозволяє рекламодавцям додавати картинки, що надихають або демонструють використання товару. Візуальні оголошення відокремлені від звичайних згенерованих користувачами зображень і мають відповідне маркування. Це не просто картинка – це шанс захопити увагу користувача більш яскравим і зрозумілим способом. Перші тести цієї функції стартують вже цього місяця серед обраної групи рекламодавців із США, які користуються планами Free та Go в ChatGPT.
Особливості нового формату:
- Ілюстрація товару або приклад його застосування
- Відмінне маркування від звичайного контенту
- Початкове тестування з обмеженим колом рекламодавців
Вимірювання ефективності: чіткість і точність у кожному кліку
OpenAI не просто створює нові рекламні формати, а й робить акцент на якісній аналітиці. Рекламодавці отримають змогу відслідковувати конверсії і атрибуцію кліків завдяки партнерствам із провідними платформами — Kochava, Tealium, Triple Whale. Це дозволить більш детально розуміти, наскільки ефективні їхні кампанії та які саме оголошення приносять максимальний результат.
За допомогою цих інструментів можна:
- Визначити вплив на впізнаваність бренду
- Оцінити роль реклами у мотивації клієнтів
- Оптимізувати бюджет, зорієнтуючись на результативність
Розширені можливості вимірювання:
OpenAI також провадить пілотні проєкти з компаніями Kantar і Cint для оцінки впливу оголошень на бренд, а розробка інструментів для вимірювання інкрементальності триває разом із партнерами Haus і WorkMagic.
Підвищення якості реклами: контроль і безпека бренду
Щоб уникнути появи реклами у відповідь на небажані запити, OpenAI активізує використання інструменту Negative Phrases. Це автоматичне блокування оголошень, які можуть викликати негативну асоціацію або суперечити іміджу бренду. Паралельно триває розробка пілотних проєктів з DoubleVerify та Integral Ad Science для точнішої перевірки контексту реклами та її безпеки.
Головні переваги контролю відповідності бренду:
- Запобігання рекламі в небажаному контексті
- Захист репутації бренду
- Розширення довіри користувачів до оголошень
Швидкий розвиток рекламного блоку OpenAI перед IPO
За останні місяці OpenAI активно нарощує маркетингові можливості ChatGPT. Серед ключових досягнень:
- Налагодження партнерств з такими рекламними платформами, як Criteo і Pacvue
- Розширення присутності реклами у 31 новій країні
- Залучення досвідчених керівників, зокрема глобального директора з рекламного бізнесу Девіда Дагана
Крім того, компанія розширює доступ реклами для регульованих бізнес-сегментів та експериментує з розміщенням кількох оголошень у відповідях на окремі запити. Всі ці зміни реалізуються на базі власних систем аналітики, таких як Conversions API та піксельні інструменти, які OpenAI вперше презентувала у травні.
Таким чином, OpenAI впевнено рухається до створення комплексної рекламної платформи для ChatGPT, що поєднує інновації у візуальній комунікації, аналітиці та відповідності брендовим стандартам.
