OpenAI запускає рекламу в ChatGPT: хто перший тестує нову функцію?
OpenAI розпочала тестування реклами у своєму чатботі ChatGPT на території США. Спочатку до цієї експериментальної програми долучились користувачі з обліковими записами, які користуються безкоштовним або підписним планом Go. Зауважимо, що про намір інтегрувати рекламу у ChatGPT компанія оголосила ще 16 січня 2024 року.
Партнери експерименту: від великих ритейлерів до культурних брендів
У першій хвилі тестування взяли участь такі відомі корпорації, як Target, Adobe, Williams-Sonoma та Albertsons. Кожна з цих компаній має свої цілі та очікування від нової рекламної інтеграції.
Target: інновації у взаємодії з покупцями
Target став одним із перших партнерів OpenAI, який отримав можливість розміщувати рекламні оголошення поруч із бесідами у ChatGPT. Компанія підкреслила, що у світі, де штучний інтелект змінює спосіб пошуку ідеї, порівняння варіантів та придбання товарів, вони прагнуть використовувати технології, щоб знаходити спільну мову з клієнтами у нові моменти шопінгу.
Adobe: баланс між рекламою і довірою
Adobe долучилася до пілотного проєкту, аби краще розібратися у тому, як рекламні матеріали можуть водночас залишатися релевантними, не порушуючи довіру користувачів до відповідей ChatGPT. У компанії наголошують, що їх метою є допомогти маркетологам ефективно пристосуватись до змін і створювати персоналізовані враження для глобальної аудиторії.
Williams-Sonoma: новий формат реклами у сфері домашнього інтер’єру
Ритейлер товарів для дому вирішив використати можливість тестування реклами в ChatGPT, щоб з’ясувати, як найкраще звернути увагу покупців у момент прийняття рішень про покупку. За словами CEO компанії Лаури Елбер, співпраця з OpenAI дозволяє розробити рекламу, яка взаємодіє з користувачами розумно, контекстуально і органічно.
Albertsons: персоналізовані пропозиції для святкових моментів
Albertsons був серед учасників нової тестової програми з метою створення рекламних оголошень, що будуть не просто нав’язливими, а релевантними, своєчасними та персоналізованими. Перші рекламні меседжі компанії у цьому форматі були приурочені до Дня святого Валентина, з’являючись поряд із відповідями на запити на кшталт “найкращі квіти на День Валентина”.
Що це означає для користувачів ChatGPT?
Зовсім скоро користувачі помітять, що під час спілкування з ботом можуть з’являтися рекламні пропозиції від відомих брендів, які адаптуються під контекст розмови та інтереси аудиторії. Такі зміни дарують унікальний досвід, що поєднує інформативність і можливості для зручного шопінгу, не перериваючи хід дискусії.
- Подібна реклама покликана не дратувати, а допомагати у пошуку потрібних товарів і послуг.
- Вона розрахована на органічне вписування в інтерфейс чатбота.
- Ключова ідея — персоналізація та релевантність реклами відповідно до потреб користувача.
На даному етапі програма тестування реклами шукає ідеальний баланс між комерційними інтересами брендів і комфортом користувачів.
