ChatGPT Ads Manager оновлює правила гри: нові інструменти, розширені можливості та глобальне масштабування
Розмір аудиторії для виключення тепер не має значення, список лімітів збільшено, а плагін дозволяє керувати кампаніями прямо в чаті. Крім того, нововведення враховує покази каруселі в звітах, але не робить їх платними.
Що нового у ChatGPT Ads Manager?
OpenAI значно пом’якшив правила роботи з індивідуальними аудиторіями у менеджері реклами ChatGPT. Оновлення, яке отримали рекламодавці на польовій версії платформи в останній тиждень серпня 2026 року, додає не лише нові функції, а й важливі поліпшення в роботі з аудиторіями, кампаніями та звітністю. Ось головні зміни, які вже впливають на рекламний процес:
- Плагін для запуску і управління рекламними кампаніями безпосередньо з чат-інтерфейсу ChatGPT або Codex.
- Дозвіл використовувати маленькі аудиторії – менші за 25 000 користувачів – для виключень в кампаніях.
- Розширені можливості керування списками аудиторій без необхідності повного їх пересоздання.
- Введення нових ідентифікаторів, наприклад, Google Advertising ID для кращого зв’язку з користувачами мобільних додатків.
- Покращена відстежуваність карусельних оголошень із розподілом показів та кліків у звітах, але без додаткових витрат для замовників.
- Система рівномірного розподілу бюджету по всьому періоду кампанії (пейсинг).
- Анонс нового типу кампаній з оплатою за покази, що одночасно оптимізуються під конверсії.
Плагін – ваш новий помічник в рекламних кампаніях
Тепер управління кампаніями можна майже повністю делегувати через новий плагін в ChatGPT або Codex. Він здатен із простої мовної інструкції згенерувати рекламний креатив, запустити кампанію, відстежити її ефективність та навіть надати рекомендації. Головна родзинка – перед внесенням будь-яких змін плагін просить підтвердження, що дає людині контроль над усіма діями.
Цей інструмент підкреслює серйозність OpenAI у підході до автоматизації, адже багато конкурентів вже давно надають схожі можливості через відкриті протоколи, дозволяючи стороннім програмам взаємодіяти з рекламними системами. Проте OpenAI поки що тримає все у вузькому колі власного програмного середовища, залишаючи відкритим питання про подальший розвиток та інтеграції.
Нові правила для роботи з аудиторіями
Раніше в платформі було жорстке обмеження: використовувати аудиторію можна було лише при наявності щонайменше 25 000 збігів користувачів. Тепер ситуація змінилась:
- Тепер аудиторії з меншою кількістю користувачів можна застосовувати для виключення з кампаній.
- Списки можна оновлювати, додаючи, видаляючи або замінюючи учасників без необхідності створювати нові аудиторії.
- Одночасна робота з різними типами ідентифікаторів в одному запиті стала можливою.
- Аудиторії можуть бути більшими за 5 мільйонів учасників – це помітне збільшення ліміту.
- Детальніша статистика за розмірами аудиторій допоможе точніше прогнозувати охоплення.
До того ж додано підтримку Google Advertising ID, що робить таргетинг мобільних користувачів більш гнучким та незалежним від наявності контактних даних.
Краща аналітика конверсій і нові можливості відстеження
Для підвищення точності вимірювання кабінет отримав розширений набір полів ідентифікації користувачів для як пікселя, так і Conversions API. Тепер можна відстежувати не лише електронні адреси та номери телефонів, а й імена, регіони, поштові коди, а для мобільних – спеціальний ідентифікатор Android GAID.
Такі покращення суттєво збільшують шанси на коректне відстеження аудиторій, адже клієнти зазвичай мають декілька контактів і адрес, збережених у CRM, тому можливість передати всі їх у одному запиті підвищує якість матчингу.
Покази каруселі — більше даних, але без додаткових витрат
Якщо ви використовуєте мультитоварні кампанії у форматі каруселі, радійте: тепер всі покази окремих карточок товарів відображатимуться у звітах, включно з кліками, але вони не вплинуть на загальну вартість показів в рамках оплати реклами.
Раніше таке подвійне відрахування могло призводити до несправедливих витрат, коли одним показом вважалося кілька товарних карток. Тепер OpenAI виконує облікову операцію й заощаджує бюджет рекламодавців, які все частіше обирають каруселі як формат просування.
Бюджет під контролем: новий механізм пейсингу
Тепер кампанії з фіксованим загальним бюджетом витрачатимуть кошти більш рівномірно протягом усього періоду показу. Раніше бюджет міг вичерпатися дуже швидко, що не завжди було зручно, особливо для акцій та спецпропозицій, прив’язаних до конкретних дат.
Хотілося б знати більше про точні рамки цього розподілу — наприклад, якою буде максимальна добова різниця в витратах, але поки що OpenAI не оприлюднила такі деталі.
Глобальне розширення: де тепер доступна реклама ChatGPT?
Станом на кінець серпня 2026 року ChatGPT Ads Manager доступний у понад 40 країнах, зокрема в Європі, Індії, країнах Близького Сходу та Північної Африки. Важливо, що саме в цих регіонах з’явилася можливість самостійно запускати й керувати рекламними кампаніями через Ads Manager.
Це стрімке розширення відкриває великі перспективи для міжнародних рекламодавців і дає змогу масштабувати свої проекти на нових ринках у реальному часі.
Що означає оновлення для рекламодавців?
У сукупності ці доповнення та зміни створюють інструментарій, який дозволяє працювати з великими бюджетами та аудиторіями, автоматизувати рутинні завдання та точніше оцінювати охоплення. Особливо корисними стануть:
- Можливість виключати маленькі аудиторії, що допомагає уникати непотрібних контактів із певними групами.
- Оптимізація роботи зі списками, яка заощаджує час і ресурси.
- Більш прозоре розуміння реакції на рекламу завдяки просунутій аналітиці карусельних оголошень.
А плагін для роботи в чаті відкриває перспективи на новий рівень інтерактивності при створенні та управлінні рекламними кампаніями.
Ключові дати на шляху розвитку ChatGPT Ads Manager
- 9 лютого 2026 – початок пілоту реклами в США без систем вимірювання конверсій.
- 5 травня 2026 – запуск Ads Manager із самостійним управлінням та підтримкою CPC-торгів, пікселем та Conversions API.
- 14 травня 2026 – першочергове додавання власних аудиторій із обмеженнями по об’єму та типу даних.
- 5 червня 2026 – початок поступового впровадження кампаній з оптимізацією на конверсії.
- Липень 2026 – обмеження мінімального розміру аудиторій до 25 000 осіб підтверджено офіційно.
- Липень 2026 – інтеграція AppsFlyer і Adjust для мобільної атрибуції у семи ринках.
- Серпень 2026 – тестування мультитоварної каруселі та масштабування на 32 нові країни, включно з Індією та 31 країною Європи.
- 31 серпня 2026 – офіційний запуск Ads Manager з можливістю самостійних покупок у Європі, Індії, на Близькому Сході та в Північній Африці; анонс продуктового оновлення.
Підсумовуючи усі оновлення, ця хвиля змін робить ChatGPT Ads серйозним гравцем у сфері цифрової реклами з глобальним охопленням і новаторським інструментарієм для агентств та маркетологів.
