Крок назустріч майбутньому реклами: Criteo першою інтегрується з рекламним пілотом OpenAI у США
У самому серці рекламних інновацій компанія Criteo зробила значний крок, ставши першим партнером з ad tech, який інтегрувався з рекламним пілотним проєктом OpenAI у США. Цей проєкт доступний користувачам ChatGPT як у безкоштовній, так і у платній версії Go. Ще восени 2025 року Criteo натякала на те, що великі мовні моделі (LLM) стануть новим рубежем у стратегії компанії у сфері комерційних медіа, і тепер цей прогноз набирає конкретних форм.
Новий етап взаємодії брендів із ШІ
Ця партнерська угода зміцнює позиції Criteo як проміжного шару між брендами та експериментальною рекламною платформою OpenAI. Завдяки цьому маркетологи, які застосовують ChatGPT, зможуть використовувати комерційні дані Criteo та інструменти активації у межах тестової монетизації OpenAI. Таким чином, Criteo розширює свій вплив за межі традиційних сайтів ритейлерів і відкритого інтернету, заходячи у світ розмовних інтерфейсів.
Що стоїть за цією інтеграцією?
Команда Criteo вірить: щоб великі мовні моделі були корисними для користувачів, вони мають отримувати структурувані, пов’язані з транзакціями сигнали комерції. Адже звичайні веб-краулінгові дані не можуть забезпечити якісних рекомендацій продуктів.
Ще в кінці 2025 року Criteo проводила експерименти, направляючи в LLM дані про релевантність товарів, їхню популярність і ефективність на рівні ритейлерів через свій сервер Model Context Protocol (MCP). Це дало змогу ШІ агентам напряму звертатися до API Criteo під час створення рекомендацій.
Як ШІ впливає на рекламні кампанії
За словами Генерального директора Майкла Комасінскі, можливості їхньої системи охоплюють повний маркетинговий шлях — від первинної взаємодії до покупки. Застосування глибокого машинного навчання допомагає обробляти розрізнені дані взаємодій, виявляючи нові шляхи для рекомендацій продуктів.
Внутрішньо компанія вбудовує ШІ у налаштування й оптимізацію кампаній. Один із інструментів — «аудиторний агент», який дозволяє маркетологам формулювати цілі простою мовою. Завдяки MCP інтеграції, такі робочі процеси тепер можна виконувати всередині LLM-інтерфейсів, а не лише в рідному UI Criteo.
Зміна парадигми у комерційних медіа
Головний директор продуктів Тодд Парсонс описує цю трансформацію як продовження змін у підходах компанії до комерційних медіа. Раніше маркетологам доводилось вручну вибирати аудиторії, орієнтуючись на складну таксономію. Зараз же ШІ оптимізує цей процес, об’єднуючи багато кроків у зручний потік.
Можливі бізнес-моделі та стратегічні перспективи
Поточні плани Criteo включають широкий спектр моделей — від ліцензування даних і оплати за кожен запит до інтеграції нативної реклами безпосередньо в LLM. Проте головна ідея зрозуміла: якщо розмовний ШІ перетвориться на основне «вітрину» для покупок, то Criteo прагне стати інфраструктурою рекомендацій позаду неї.
Для компанії, що десятиліттями відома як лідер у ретаргетингу і вт recent часи — у роздрібних медіа та інноваціях після cookie-періоду, партнерство з OpenAI — це свідчення спроби зайняти провідне місце в новій епосі агентної комерції, де ШІ стає ключовим гравцем.
Як це вплине на інвесторів та ринок
Поява OpenAI пілота послабить занепокоєння інвесторів, яка виникла після того, як Criteo повідомила про незначне падіння доходів у четвертому кварталі — 2% до $541 мільйона. Прогноз на перший квартал з урахуванням без урахування витрат на залучення трафіку становить від $245 до $250 мільйонів, що ринок сприйняв досить стримано.
Ключові цифри для розуміння
Для наочності нижче наведено графік із прогнозом доходів Criteo на перший квартал 2026 року. Це допоможе відслідкувати очікування компанії в умовах нових викликів і амбіцій у сфері AI-реклами.
Що варто знати з інших новин індустрії
Повільне прийняття ШІ маркетологами
Хоч ШІ розвивається швидкими темпами, багато CMOs все ще обережно ставляться до новацій, що породжує цікаві парадокси у світі реклами.
Суперечки навколо медіа-вимірювань
WPP опублікував внутрішні дані щодо медіа-трейдингу у відповідь на виклик викривача, що пролило світло на практики клієнтської взаємодії та мірювання ефективності.
Цікаве з ринку
- Google спростив доступ до маркетингового аналізу через інтуїтивний інтерфейс, що підтримує планування кампаній без кодування.
- Стартап Koah залучив $20,5 млн для створення рекламної платформи в AI чатботах.
- OpenAI розширює команду для роботи з рекламним бізнесом, пропонуючи вигідні умови для інженерів.
- Ринок реклами у 2025 році зріс на 8,9%, але три компанії контролюють більшість витрат.
