Amazon і OpenAI запускають рекламу на базі ChatGPT: новий етап для Amazon Ads
Amazon оголосив про стратегічне партнерство з OpenAI, щоб розширити можливості рекламних кампаній через Amazon Ads за допомогою інтерактивної реклами на базі ChatGPT. Цей новий формат дозволяє рекламодавцям створювати розмовний досвід для користувачів, який активно тестується серед вибраних рекламодавців у США.
Що саме передбачає партнерство?
Варто одразу уточнити — нова ініціатива стосується Amazon DSP (Demand-Side Platform), платформи для программатичної реклами, яка автоматизує закупівлю цифрової реклами на різних медіа-майданчиках та рекламних біржах. Це не натяк на швидке оновлення ваших звичних Sponsored Products або Sponsored Brands. Проте, майбутнє агентної рекламної взаємодії виглядає вже дуже багатообіцяючим, а Amazon Ads у парі з ChatGPT вже на старті цієї революції!
Особливості рекламного формату ChatGPT Ads
“Розмовна реклама — це найбільш швидкозростаючий формат залучення для брендів, які хочуть достукатися до нової та існуючої аудиторії. Цей AI-керований досвід — не просто ідея майбутнього, а реальна можливість для рекламодавців зустріти актуальних користувачів просто там, де вони проводять свій час сьогодні. З ChatGPT Ads рекламодавці можуть розширити свої кампанії у чат-платформах, в яких їхні клієнти активно взаємодіють.”
– Кріс Конетта, директор з омніканального постачання у Amazon DSP
Як маркетологи можуть використати цей інструмент?
Тим, хто вже використовує Amazon Ads для побудови комплексних маркетингових кампаній, відкриваються нові можливості. Завдяки інтеграції рекламодавці можуть долучатися до активних користувачів ChatGPT на етапах пошуку, порівняння та прийняття рішень.
Погляд від представника бренду
“Планування подорожей стає дедалі персоналізованішим, а мандрівники очікують релевантних вражень. Співпраця між Amazon Ads та ChatGPT Ads допомагає нам використовувати глибокі споживчі інсайти, щоб визначити, коли і як Delta Vacations з’являється в рекламі на платформі ChatGPT. Це створює нові можливості для подорожуючих відкривати варіанти відпочинку. Ми пишаємося бути одними з перших брендів, що тестують цей підхід і формують майбутнє AI-маркетингу.”
– Катрін Кеніг, президент Delta Vacations
Що дає Amazon Ads на цій новій стадії?
Amazon Ads пропонує программатичні технології, які допомагають рекламодавцям планувати, запускати, оптимізувати та оцінювати медіаінвестиції на різних платформах. Фірмові AI-можливості дозволяють використовувати трильйони унікальних сигнальних даних про поведінку користувачів — від перегляду і покупок до стрімінгу. Завдяки тісним партнерським зв’язкам із медіапостачальниками це забезпечує точність, високу ефективність і масштабування кампаній. Важливо, що Amazon Ads розгортає свої рішення без залежності від традиційних рекламних ідентифікаторів, що гарантує конфіденційність і релевантність реклами.
Ключові переваги нового формату:
- Можливість інтерактивного спілкування з аудиторією в реальному часі;
- Глибока персоналізація рекламного контенту завдяки AI;
- Розширена досяжність на платформах із високою залученістю користувачів.
Інтеграція Amazon Ads із ChatGPT створює унікальне середовище для мультиканальних кампаній, де реклама не просто закликає до дії, а стає частиною природного діалогу з користувачем. Такий підхід відкриває новий вимір у цифровому маркетингу, приводячи бренди ближче до своїх клієнтів та покращуючи користувацький досвід.
