Google очолює пошук брендів із допомогою штучного інтелекту: дослідження Previsible
У світі цифрового маркетингу Google ще утримує пальму першості в просуванні брендів через AI, навіть попри активний вплив ChatGPT як окремого помічника у сфері штучного інтелекту. Про це свідчать результати третього дослідження AI Traffic Study від агентства Previsible, яке відстежує динаміку оптимізації під генеративні моделі і нові тренди пошуку в період з листопада 2024 по травень 2026 року.
Основні факти про AI-трафік від Previsible
Аналітики вивчили понад 6,7 мільйона сесій за допомогою великих мовних моделей (LLM) на 166 різних сайтах, охоплюючи різні сфери бізнесу: SaaS, електронна комерція, фінанси, юриспруденція, охорона здоров’я, страхування, освіта, видавнича справа та продаж квитків.
Важливо, що в дослідження не включали дані про Google AI Overviews у розрізі окремих LLM, оскільки вони вимірюються за іншою моделлю і не формують традиційні джерела переходів (рефералів).
Google як головна платформа для AI-пошуку
Дослідження чітко показало: саме пошук в Google, з включенням AI Overviews і AI Mode, генерує більше користувацького трафіку, пов’язаного зі штучним інтелектом, ніж разом узяті окремі AI-помічники. Для маркетологів це означає, що варто фокусуватися насамперед на розробці стратегій, що підвищують видимість на цих AI-платформах Google у другій половині 2026 року.
Що стосується окремих AI-помічників
У категорії standalone AI ChatGPT утримує домінуючу позицію, забезпечуючи більшість переходів у цьому сегменті. Впродовж періоду дослідження кількість сесій, які прийшли через ChatGPT, виросла з 47 606 у листопаді 2024 до 610 910 у травні 2026 року — це зростання у 12,8 разів.
Протягом листопада 2025 було зафіксовано різкий спад у трафіку від ChatGPT — майже наполовину, однак цей показник швидко відновився вже у грудні того ж року. Причини такого коливання у звіті не уточнюються.
Динаміка інших AI-помічників
Крім ChatGPT, інші AI-помічники також показали позитивну динаміку:
- Gemini виріс у 3,2 рази, посідаючи друге місце по переходах.
- Claude відзначився значним приростом — у 64 рази, що дозволило йому обійти Perplexity у березні 2026 року.
Проте не всі моделі утримували свої позиції. Зокрема Perplexity досяг свого піку у березні 2025, після чого почалося падіння трафіку. Copilot також зазнав значного зниження, опустившись із 8 651 сесії у серпні 2025 до всього 339 у травні 2026 року.
Відмінності AI-трафіку за галузями
Розподіл AI-переходів за сферами виглядає доволі неоднорідно. Електронна комерція отримала найбільше зростання — аж у 37 разів, де «продуктові сторінки» стали головною точкою входу для користувачів.
Інші галузі продемонстрували таку динаміку:
- Страхування: зростання в 18,9 разів, 1,51% від загального трафіку.
- Освіта: збільшення у 5,4 рази.
- Фінанси: розширення частки з 0,56% до 1,19%.
- Малі та середні бізнеси: зростання до 1,71%.
Лише у сфері охорони здоров’я спостерігається незначне падіння проникнення AI-трафіку — з 0,23% до 0,17%.
Особливістю є різні типи сторінок, на які приходить AI-трафік. Наприклад, у SaaS сферах 35% користувачів потрапляють на внутрішні сторінки пошуку, а у видавничій справі — понад половина — на новинні.
Для юридичної та фінансової тематик трафік розподілений більш рівномірно серед блогів, сторінок “про нас”, контактів та сторінок конверсії, інколи навіть перевищуючи 2% у співвідношенні AI-трафіку до загального та досягаючи на конкретних сторінках залучення та підписки.
У сфері охорони здоров’я значну частку (42,1%) складають «про нас» сторінки — користувачі шукають підтвердження надійності джерела після рекомендації AI.
Ключові рекомендації для маркетологів
Головний продукт-офіцер Previsible Девід Белл наголошує, що при зростанні ролі AI у виявленні брендів, основи класичного пошуку залишаються важливими. Йдеться про:
- Створення достовірного змісту, на який AI буде посилатися;
- Підвищення авторитету за рахунок перевірених джерел;
- Оптимізацію структури сайту для зручності аналізу AI-системами;
Окрім цього, маркетологи повинні зосередитися на розумінні шляху користувача у пошуку відповідей та оцінювати ефект не лише загальної видимості, а й реального впливу на бізнес-показники.
CEO Previsible Джордан Коені підкреслює, що залученість відвідувачів із AI-пошуку — це те, на що варто звернути особливу увагу, адже такі користувачі по-справжньому взаємодіють із брендом і його контентом.
Для тих, хто прагне дізнатися більше про штучний інтелект та великі дані у маркетингу, варто звернути увагу на події AI & Big Data Expo, що відбуватимуться в Амстердамі, Каліфорнії та Лондоні.
Фото: Shutter Speed
