Гонка гігантів: як Google і OpenAI змагаються за рекламний ринок штучного інтелекту
На рекламному фронті ринку генеративного штучного інтелекту розгортається яскрава суперечка між двома технологічними колосами — Google та OpenAI. Поки Google залучає зірок, щоб зробити ШІ ближчим до широкої аудиторії, OpenAI робить ставку на бренд і практичність у повсякденному житті. Обидва гравці активно шукають і користувачів, і рекламодавців, створюючи новий формат боротьби за ринок.
Google залучає знаменитостей для популяризації AI
За даними інсайдерів, у своїй кампанії “Google AI Pro” корпорація запросила відомих південнокорейських зірок — актора Лі Бьон Хон, Кім Го Ын та економічну YouTube-блогерку Шуку. Відео з їхньою участю зібрали понад 10 мільйонів переглядів і викликали значний резонанс. Головна мета — зробити інноваційні технології більш доступними для звичайної аудиторії, використовуючи впізнавані обличчя.
Фахівці зазначають, що для Google, яке активно наздоганяє ChatGPT, цей крок — спосіб посилити рекламний ефект завдяки потужним ресурсам і впізнаваності бренду.
OpenAI: акцент на щоденній користі без гламурних облич
Натомість реклама ChatGPT уникає зіркових персон і будувалась навколо ідеї “Для всього цього”. У центрі уваги — практичність застосування сервісу у повсякденних ситуаціях, від планування весілля та переїзду до реалізації власних цілей.
Професор бізнес-адміністрування Сукмьонзького жіночого університету, Су Ён-Ку, підкреслює: “ChatGPT — піонер у сфері генеративного AI, тому робота з рекламою спрямована на просування бренду в його автентичному вигляді, без кострубатих прийомів із залученням знаменитостей”.
Битва за користувача: чиї дані говорять голосніше?
Статистика користування AI у Південній Кореї
Аналітична компанія Wiseapp·Retail обнародувала свіжі цифри використання сервісів генеративного AI у Південній Кореї за минулий місяць:
- ChatGPT утримує першість з 24,7 млн активних користувачів;
- Google Gemini — друга позиція з 9,87 млн користувачів;
- Лідери ринку зафіксували рекордні показники активності.
Власні корейські розробки у цьому сегменті представлені помірно — найбільші з них:
- “A.” від SK Telecom із 1,1 млн користувачів;
- “Wrtn” від AI-стартапу Wrtn Technologies з 380 тис. користувачів.
Обсягові дані враховують виключно мобільних користувачів, тож реальні цифри можуть трохи відрізнятися, проте загальна картина натякає на очевидне домінування іноземних технологічних гігантів на місцевому ринку.
Рекламний ринок: як змінились бюджети та пріоритети
Опитування Bank of America: тренди рекламних витрат
У масштабному дослідженні 117 рекламодавців та агентств було виявлено цікаві тенденції:
- 26% прогнозують збільшення бюджету на рекламу ChatGPT протягом року;
- Google Search очолює список поточних витрат (30%), випереджаючи Facebook (15%);
- YouTube та ChatGPT отримують по 9% зростання витрат;
- Google Search також лідирує за показником рентабельності рекламних витрат (33%).
Звіти компанії Alphabet підтверджують це панування — у другому кварталі доходи Google Search зросли на 17% до $63,27 млрд, а загальна рекламна виручка Google досягла $81,63 млрд завдяки активному розширенню рекламних форм і форматів.
OpenAI стрімко розвиває рекламний бізнес
OpenAI вже впровадила бета-версію платформи для самостійного керування рекламою, CPC-ставки та розширені аналітичні інструменти, що допомагає підприємствам просто і ефективно запускати кампанії в ChatGPT.
Як заявили представники компанії в серпні, після менш ніж 200 днів роботи на платформі налічувалося десятки тисяч рекламодавців та понад мільярд доларів річного доходу.
Незважаючи на цей успіх, частка бюджету, виділеного на рекламу у ChatGPT, поки що залишається скромною:
- 11% рекламодавців виділяють більше 5% від свого бюджету на цю платформу;
- 21% інвестують від 1% до 5%;
- 15% планують переконфігурувати бюджети Google Search на користь ChatGPT.
Meta тримає позиції, але теж не без викликів
У другому кварталі Meta демонструє зростання виручки від реклами на 27% до $59,36 млрд, із збільшенням кількості показів та вартості реклами. В опитуванні Bank of America третина рекламодавців заявили про перевищення планових витрат на Meta.
Особливо Instagram показує позитивну динаміку, хоча загальні очікування для четвертого кварталу більш помірковані:
- 38% прогнозують підвищення витрат на Facebook;
- 51% — зниження або стабільний рівень;
- Instagram має кращі перспективи, але все ще поступається Google Search.
Що ж далі?
Жоден з гравців поки що не розвернув кардинально існуючу структуру рекламного ринку. Проте поява ChatGPT в цій боротьбі однозначно змінює правила гри, адже перетягнути увагу рекламодавців — це важливий крок у розширенні впливу та завоюванні ринку.
Наразі Google Search зберігає свою потужну домінанту, а ChatGPT викликає найбільші очікування щодо зростання вкладень протягом наступного року. Протистояння технологічних гігантів стає не просто баталією за користувачів, а складним та багатогранним суперництвом за рекламний бюджет і увагу аудиторії.
