Неймовірні сайти допаміну: насолода споживанням, якої не існує
Уявіть собі продукти, які не існують, доставки їжі, що ніколи не потраплять до вашого порогу, або перерви на дим, позбавлені найголовнішого інгредієнта. Звучить дивно? Але саме це пропонують так звані «допамінові» сайти — платформи, які не дають нічого матеріального, але вже стали шалено популярними.
Названі на честь мозкового нейромедіатора, що відповідає за відчуття нагороди, ці сайти імітують досвід онлайн-шопінгу і генерують приємні відчуття. Прихильники такої ідеї припускають, що це може допомогти людям змінити звички, пов’язані з постійним споживанням, а якість цін просто вражає — адже вони стільки ж, скільки і самі товари: відсутні.
Тренд розпочався навесні в Південній Кореї і швидко розлетівся світом, підхоплений міжнародними ЗМІ, що сприяло розквіту цілої низки допамінових платформ.
Різноманітність ідей: від жартів до глибоких рефлексій
Одні сайти — це більше грайливі проекти, інші — заклик до усвідомлення власного споживацтва. Так, канадська екологічна організація Earth Day Canada створила Imaginair — фіктивний магазин, що підкреслює проблему надмірного споживання. В США ж один розробник Microsoft створив Fake Haul — великий онлайн-магазин-імітацію, втіливши в ньому свої особисті переживання щодо шопінгу.
Фахівці в психології поведінки зазначають, що популярність таких платформ базується не тільки на базовому задоволенні, пов’язаному з відчуттям допаміну, але й на зростаючих тривогах молоді щодо цифрового світу та їхнього місця в ньому.
Задоволення без болю: химерний світ фіктивного споживання
21-річна студентка Сехюн Парк із Сеула створила в березні фейковий сайт доставки їжі, який вона описує як «грайливий експеримент». Мета полягала в тому, щоб перевірити, чи можна отримувати радість від самого процесу замовлення, не дочікуючись реальної доставки.
Сайт, який можна перекласти як «Їжа ніколи не приходить», спочатку задумувався як жарт, що дозволяє користувачам рахувати спекулятивну економію грошей і калорій. Але виявилося, що він викликав справжні дискусії про звички споживання.
Парк зазначає: «Люди почали ділитися сайтом та обговорювати, чи допоміг він їм уникнути замовлення їжі». З’ясувалося, що така ідея торкнулася спільних переживань багатьох користувачів.
Психологія і цифровий самоконтроль
Експерти в області поведінкової психології та залежностей вважають, що допамінові сайти стали популярними через зростаюче бажання людей керувати своїми цифровими звичками свідомо. Кількість відвідувачів сайту Парк сягає близько 10 тисяч на місяць, а після уваги медіа по всьому світу ідеї подібних платформ почали рости як гриби після дощу.
В Індії два програмісти, Пурванш Пармар та Аншул Шарма, надихнулися сайтом Парк і створили «допамінову кухню» — сервіс із фейковими замовленнями, але з реальними рецептами. Цей проект із моменту запуску у червні вже має понад 2,7 мільйона переглядів.
Окрім цього, вони розробили Rewire Heaven — платформу, де користувачі можуть публічно відмовитися від шкідливої звички, отримуючи підтримку від інших учасників. Втім, звичайно, переважна більшість таких сайтів — це радше забавка, ніж бізнес.
Чим приваблюють допамінові сайти?
В основу таких проектів лягла ідея, що частина задоволення полягає в передчутті. З економічної точки зору, уявні покупки мають так звану «очікувальну корисність» — це приємне відчуття від передчуття чогось, що може навіть перевищувати сам досвід володіння або спогади про нього.
Раві Дар, директор Yale Center for Customer Insights, пояснює: «Передчуття дає багато радості, і ми часто відчуваємо розчарування після самого заходу». Тож, на початку хоча б, очікування може бути достатнім для задоволення потреб.
Однак Лінгуо Сюй, поведінковий економіст із Канади, попереджає, що симуляції можуть швидко набриднути і навіть збільшити бажання до справжнього споживання, щоб «задовольнити машину очікувань».
Онлайн-симуляції та «цифровий допамін»
Доктор Анна Лембке, психіатр-нарколог із Стенфордського університету, називає допамінові сайти «цифровим безалкогольним пивом». Наші ґаджети постійно забивають мозок «цифровим допаміном», даруючи тимчасове задоволення, але водночас провокуючи надмірне споживання різноманітного контенту й товарів.
Лембке вважає, що тимчасове обмеження технологій може слугувати своєрідним перезавантаженням. Допамінові платформи, за її словами, — це креативна відповідь на цифрову тривогу молодих людей, «механізм самообмеження», який допомагає контролювати звички.
Також такі сайти створюють можливості для зміцнення самосвідомості та зменшення самотності через формування спільнот.
Реальні зв’язки у світі даних ілюзій
Деякі творці допамінових сайтів виявили, що користувачі інколи знаходять справжні взаємозв’язки посеред фіктивного споживання. Так, розробниця із Південної Кореї Соджин Ко створила унікальну платформу Damta World — імітацію перерв на куріння, де люди можуть віртуально «диміти» і спілкуватися між собою.
Сайт простий, але справляє сильне враження: великий цигарковий сигаретний символ, лічильник недопалків на вигаданому офісному даху, звуки тління тютюну й можливість «шепотіти» через повідомлення.
Популярність Damta World сягає 150 тисяч відвідувачів на місяць, причому пояснення феномену криється в тому, що тут люди діляться проблемами, знаходять розраду в дружніх розмовах і навіть заводять справжні дружби, які в реальному житті іноді переходять у зустрічі наживо.
Звичайно, деякі в такому разі не уникають традиційної затяжки, але важливо, що фіктивна платформа допомогла людям відчути близькість і підтримку.
