Чому Ваші Дані з Пошукового Ранжування та ChatGPT Можуть Бути Недостовірними
Цього тижня ми розглянемо, наскільки можна довіряти показникам ранжування та переходам з ChatGPT, як Google і Bing демонструють посилання й цитати в пошукових результатах із підтримкою штучного інтелекту, а також чим займається Google у сфері Discover. Дізнайтеся ключові нюанси, які важливо враховувати у роботі з даними та аналізом.
Стала Помітна Втрата Звичних Сайтів у Результатах Google
За період з 13 вересня по 9 жовтня близько 8% сторінок Google, які перевіряла компанія Nozzle у рамках відстеження позицій за ключовими словами, втрачали більшість звичних для цих запитів сайтів. Така аномалія проявлялася на 17,8 мільйонах сторінок через автоматизовані пошукові запити.
Головні факти
- Це суттєво більше, ніж 0,17%, зафіксованих у період з 20 серпня по 9 вересня.
- Пік втрат припав на 27-29 вересня, коли близько чверті сторінок втрачали звичні ресурси, а з 1 жовтня показник коливався в межах 5-11% на день.
- Nozzle називає такі сторінки “отруєними” і пов’язує це із заходами Google проти AI-скрапінгу.
Ще важливіше, що для тих ключових слів, де сайт клієнта зазвичай ранжується, його не було серед топ-10 приблизно у 58,6% випадків, на відміну від 2,7% у стандартних умовах.
Чому це важливо для вас
Перш ніж додавати в звіт клієнту короткострокове падіння позицій у кінці вересня або на початку жовтня, порівняйте запит з типово ранжованими сайтами до середини вересня. Якщо в Search Console при цьому відзначається схоже зниження показів та кліків за тим самим запитом і сторінкою, шанси, що це реальне зниження, зростають.
Різке Зниження Переходів з ChatGPT Через Відсутність Тегів Відстеження
У жовтні статистика сеансів, які Google Analytics 4 пов’язує з ChatGPT, несподівано впала. Експерти підозрюють, що це пов’язано з тим, що вбудовані посилання в відповідях ChatGPT перестали містити параметр utm_source=chatgpt.com після запуску GPT-6.
Що сталося
- Ethan Smith з Graphite повідомив про приблизно 45% падіння сеансів ChatGPT на сайтах, якими вони опікуються, і зауважив, що невідстежувані переходи можуть з’являтися під категорією «Прямі» (Direct).
- Cedric Huesler з Adobe зазначив, що 14 жовтня OpenAI підтвердив йому відомий баг і вже 15 жовтня розпочав розгортання виправлення.
- Наступного дня о 9 ранку за Тихоокеанським часом відновилися майже 95-100% тегованих кліків ChatGPT у порівнянні з попереднім тижнем.
Водночас SEO-консультант Glenn Gabe повідомив, що у нього ще не було відновлення, а OpenAI у нотатках до оновлення 15 жовтня про цей баг та його рішення не згадує.
Що це означає
Вплив відсутності тегів припадає приблизно на 8-15 жовтня. Спеціалісти радять врахувати цей період у звітах, щоби не помилково трактувати падіння як втрату трафіку. Оскільки більшість кліків з ChatGPT і раніше приходить без реферера, найкраще відслідковувати переходи за допомогою UTM-міток.
Google Підвищує Рівень Відображення Вбудованих Посилань у Відповідях ШІ
Google оновлює відображення посилань у режимі AI Mode та AI Overview, що полягає у більш частому показі вбудованих посилань на початку відповідей.
Що нового
- Планується тестування розділу зверху деяких відповідей із посиланнями на офіційні сторінки для конкретних завдань.
- Поширюються каруселі з актуальними статтями, які відображають джерела, вказані користувачем як пріоритетні, охоплюючи більше мов і регіонів.
- Почали тестувати показ імен творців та видавців у відеорезультатах AI Mode зі зв’язком на профілі в пошуку.
Що це означає для вас
У Search Console кожне посилання у загальному AI Overview має позицію самої оглядової відповіді. Тобто підвищення десь всередині не змінить загальний позиційний показник. Якщо ваш сайт у списку пріоритетних джерел, він відображатиметься у більшій кількості каруселей. Щоб стати пріоритетним, сайт повинен бути підключеним до функцій генеративного AI в Search Console, як зазначено в офіційній документації Google.
Bing Додає Теми та Запити-Можливості до Звіту про ШІ
Microsoft впровадила бета-опцію у Bing Webmaster Tools — Topics Portfolio, що групує запити, у яких ваш сайт фігурує у відповідях ІІ, за ширшими темами.
Відмінні особливості
- Показує приблизну кількість цитувань кожної теми в контексті усіх сайтів.
- Відображає число сайтів, які цитувалися, та кількість пов’язаних запитів.
- Перелік «запитів-можливостей» — це запити, де вашого сайту немає, а інші сайти показуються, що відкриває шанси для доповнення контенту.
Як користуватися
Підбірка запитів-можливостей допоможе контент-командам знайти прогалини у тематиці на сайті. Проте будьте уважні, оскільки такі списки іноді містять брендові назви конкурентів, котрі вам можуть бути нецікаві. Microsoft радить сприймати ці метрики як орієнтовні, щоб порівнювати теми між собою, але не для точного підрахунку.
Оголошення про Пошук працівників Google у Сфері AI для Discover
Відкриті вакансії Google описують команди, що створюють та рекомендують AI-генерований контент у Discover.
Що відомо
- У позиції Staff ML Engineer згадується команда Discover Feed Recommendation, що фокусується на рекомендації AI-згенерованого контенту для задоволення інтересів користувачів.
- Команди працюють над «агентськими потоками», які створюють контент для проактивних поверхонь — зокрема Discover та Notification.
- Директорський рівень у дизайні спрямований на перетворення Discover у «проактивний, гіперперсоналізований консьєрж-сервіс» із активною співпрацею з командами YouTube, Shopping, Chrome та Android.
Чого варто чекати
Немає чітких термінів або кількісних характеристик щодо частки AI-контенту у стрічці Discover. Search Console має звіт генеративного AI для Discover, де показуються імпресії контенту, що посилається на ваш сайт.
Головна Ідея Тижня: Перевіряйте Кожне Число Знову і Знову
Цього тижня ми стали свідками змін у числах ранжування і переходів із ChatGPT, що виникли через технічні нюанси збору даних. Компанія Nozzle зафіксувала втрату звичних сайтів на деяких Google-сторінках, тоді як у переходах ChatGPT зникли UTM-мітки, через що трафік частково маскувався. Крім того, варто враховувати, що у Search Console рух посилання в межах AI Overview не змінює позицію, а у Bing дані наведені як діапазони, а Discover рахує лише імпресії. Враховуйте це і завжди порівнюйте інформацію з кількох джерел — Search Console, аналітики, і прямого трафіку — щоби отримати повну картину.
