Як Кампанія “And A Coke” Веде До Вражаючих Результатів У Просуванні
Новий Рівень Таргетингу Завдяки Verve Group
Verve Group відкриває нові горизонти у світі реклами, об’єднуючи сигнали переговорного наміру з великими мовними моделями (LLMs). Вони поєднують нульові дані, пошукові наміри та анонімізовані активності у чатах штучного інтелекту в єдину інтелектуальну платформу.
Компанія підкреслює, що захищає конфіденційність користувачів, обробляючи понад мільярд щоденних сигналів. Це досягається за допомогою інтеграції кількох платформ, що дозволяють перенести функції таргетингу з традиційних пошукових систем на відкриті AI-запити.
Переваги Платформи Verve
За словами представників Verve, їх технологія стала першою відкритою рекламною платформою із “високоточними даними наміру” з AI-чатів для програматичних кампаній. Система збирає й активує сигнали від AI-конверсаційних систем, що дає змогу рекламодавцям оперативно звертатись до аудиторії з урахуванням складних поведінкових взаємодій у реальному часі.
Особливості Реклам у Чатботах
Хоча AI здатен прогнозувати поведінку користувачів, рекламодавцям часто необхідні додаткові дані. Попередні дослідження показали, що оголошення у чатботах, таких як OpenAI ChatGPT, краще працюють зі зрозумілими та простими повідомленнями, а не з креативністю.
Це означає, що багато розробників технологій мають переосмислити свої підходи, хоча можливо це тимчасовий етап навчання.
Партнерства та Нові Можливості
Наприклад, компанія Smartly.io стала першою платформою, що офіційно уклала угоду з OpenAI для створення рекламного контенту з використанням ChatGPT. Це відкриває новий шлях для творчих рішень у рекламі на основі штучного інтелекту.
Як Структура Оголошень Впливає на Результати
За даними Adthena, що проаналізувала близько 40 тисяч рекламних майданчиків щодня, ключову роль відіграє структура речень і точність формулювань.
Головний маркетинг-директор Adthena Ешлі Флетчер порівнює це з ранніми днями Google AdWords, коли важливо було ідеально налаштовувати текст оголошень. В кожному слові має бути сенс — воно повинно посилювати ясність послання і стимулювати конверсію.
Основні Тренди в Текстах Реклами ChatGPT:
- Середня довжина заголовка — близько 30 символів і 5 слів;
- Майже у всіх заголовках починається з назви бренду, що забезпечує упізнаваність;
- Тексти у тілі оголошень зазвичай містять близько 116 символів та 19 слів;
Що Працює Найкраще: Грошові Символи і Пропозиції
Знак долара суттєво підвищує рівень конверсії, закріплюючи матеріальну цінність в оголошенні. Чіткі фінансові твердження мають кращий вплив, ніж розмиті обіцянки, особливо під час дослідження продуктів чи послуг.
Пропозиції зі словом “безкоштовно” — найпопулярніший інструмент стимулювання, оскільки вони знімають бар’єри для прийняття рішення. Такі заклики як “купуйте” чи “зараз” закликають до дії максимально прямо.
Виклики І Ризики У Використанні ChatGPT Реклами
Незважаючи на успіхи, деякі кампанії не виправдали очікувань. Аналіз Adthena виявив випадок, коли показник клікабельності (CTR) становив лише 0.91%, що у 7 разів нижче від середнього показника Google Search у відповідній галузі.
Експерти, зокрема SEO-консультант Гленн Гейб із G-Squared Interactive, підкреслюють низькотехнологічність і відсутність достатніх даних про ефективність таких оголошень. Рекламні агентства зазначають, що поки що не мають переконливих доказів реальної користі від перших кампаній із ChatGPT.
