Чому Перспективи Perplexity на Ринку Штучного Інтелекту Спілкових Пошуків Насторожують Маркетологів
Нещодавній пост у LinkedIn від Росса Хадженса, CEO Siege Media, порушив гучну тему: частка ринку Perplexity стрімко скорочується. Він закликав колег викреслити цей сервіс зі свого списку слідкування за мовними моделями (LLM), адже порівнювати його з такими гігантами, як ChatGPT, Gemini, Claude чи продуктами Google зі штучним інтелектом – значить вводити в оману маркетологів щодо реального впливу платформ на видимість брендів в онлайні.
Де На Самсправді Грають Найважливіші Платформи?
Ринок AI-пошуку дедалі звужується навколо кількох великих гравців. Але реальність така, що SEO-фахівці поки не можуть звужувати увагу лише до «чотирьох головних моделей». Дані невпинно показують, що доволі скоро ми побачимо не один лідерський ряд, а трирівневу структуру ринку.
Історія, Яка Навчає
У 2002 році на конференції Search Engine Strategies у Бостоні я зустрів ситуацію, що нагадує теперішню. Тоді панувала думка, що слід фокусуватися на п’ятьох найбільших пошукових системах: Yahoo, Excite, Lycos, AltaVista, Ask Jeeves. Хтось забув про Google, який із шаленим темпом захоплював ринок.
Це був очевидний промах — і урок про те, що не варто передчасно списувати потенційних лідерів з рахунків.
Насправді Perplexity Втратила Позиції
Дані StatCounter свідчать про стрімке падіння долі ринку Perplexity з 7,91% у червні до 4,31% у серпні 2026 року. За цей час Gemini виріс із 7,94% до 10,9%. Водночас, у травні 2026 ChatGPT утримував 53,9% відвідувань серед семи головних AI-асистентів, Gemini — 27,9%, а Perplexity лише 1,3%.
Отже, зрозуміло, чому так важливо не перекладати вагу Perplexity на рівень із лідерами — це може сильно спотворити загальну картину.
Варто Звертати Увагу Не Тільки на Розмір
- Маленька частка ринку не означає, що платформа не має стратегії або не впливатиме на ваш бізнес.
- Перспективність деяких гравців полягає у нішевих рішеннях і партнерствах.
- Perplexity, наприклад, залишає свій слід завдяки підписковій моделі і угодам з корпоративним сектором.
Ринок Формується Трирівневою Пірамідою
Факти говорять про появу трьох головних гравців із різними перевагами:
- ChatGPT — величезний прямий споживчий вплив та мільярди активних користувачів.
- Gemini від Google — сильний зв’язок із пошуковою системою, Android та численними продуктами Google.
- Claude від Anthropic — потужна позиція у корпоративному секторі та розробницьких інструментах.
Це скоріше олігополія, ніж боротьба за одноосібне домінування.
Що з Google?
Google AI Overviews та AI Mode — це набагато більше, ніж просто окремі мовні моделі. Це частина глобальної пошукової екосистеми, яка охоплює понад 2,5 мільярдів користувачів на місяць всього в одному сервісі. На відміну від традиційних LLM, Google інтегрує AI безпосередньо у досвід пошуку, тому ці продукти варто відокремити у власну категорію для аналізу.
Claude — Чому Лише Аналіз За Кількістю Користувачів Недостатній
Хоча за обсягом споживачів Claude видається менш популярним, він у великій пошані в B2B сегменті і компаніях із професійними інструментами. Ось деякі факти, які це підтверджують:
- PwC готує масові навчання та сертифікацію співробітників за допомогою Claude.
- TCS забезпечує доступ до сервісу для 50,000 працівників у 56 країнах.
- Когнізант заявляє про успішні розширення та тисячі навчень у своїй команді.
Що Це Означає для SEO і Контент-Маркетингу?
Не всі платформи потрібні однаково різним бізнесам. Для B2C, SaaS або кібербезпеки можуть знадобитися зовсім різні набори LLM для моніторингу.
Три Рівні Слідкування за AI Видимістю
Щоб отримати найкращі результати у відстеженні, розподіляйте платформи на три групи:
- Перший рівень: ChatGPT, Gemini і Claude — основні гравці зі значним масштабом і стратегією.
- Другий рівень: AI пошук у великих екосистемах, наприклад, Google AI Overviews, AI Mode та Microsoft Copilot для компаній з великою інтеграцією Microsoft 365.
- Третій рівень: Розвиваючі та нішеві платформи, як Perplexity, Grok, DeepSeek.
Не варто ставити їх на один рівень, але й не ігноруйте новачків — їхній вплив може швидко зрости.
Як Не Залишити Важливий Сигнал По За Кадром
Агрегування даних у єдиний середній показник часто занижує важливість платформи, що має маленьку, але цінну аудиторію.
Наприклад, якщо бренд має такі показники по різних LLM:
- ChatGPT — 40% цитувань
- Gemini — 35%
- Claude — 30%
- Perplexity — 90%
То простий середній дасть 48,75% — але це не відображає реальності, якщо Perplexity займає лише мінімальну частку ринку. У питанні SEO варто запитати: де насправді ваша аудиторія? І фокусуватися на тому, де бізнес отримує найбільший вплив.
Для цього необхідно збирати три типи даних:
- Обсяг аудиторії — відвідуваність, використання та розподіл по платформах.
- Рівень видимості — згадки бренду, посилання, цитування та результати пошукових запитів.
- Бізнес-результати — конверсії, ліди, продажі, та інші показники ефективності.
Перспективи Perplexity — Варті Уваги
Навіть незважаючи на зниження популярності, Perplexity досі залишається гравцем, що активно розвивається. Вона відома своєю політикою без реклами і стратегією побудови підписки та корпоративних контрактів.
Така тактика дає шанси повернути позиції в майбутньому, бо «малий» не завжди означає «незначущий».
Підсумовуючи, можна сказати, що ключ до розуміння AI-ринку — не викреслювати гравців із малого сегменту, а гнучко ставитись до їх ваги у власному стратегічному плані.
