Як AI-бренди змінюють рекламну стратегію в США: акцент на менші ринки
Суперкубок і Чемпіонат світу — це звичайно гучні події, де найбільші бренди штучного інтелекту показують свої рекламні амбіції. Та водночас помітно, що деякі з цих компаній вирішують робити ставку на менш розкручені регіони замість гігантських мегаполісів.
Розподіл реклами: нові горизонти для ChatGPT
За даними компанії Sensor Tower у звіті “State of AI Report” за перших п’ять місяців 2026 року, OpenAI спрямовує більший відсоток показів реклами ChatGPT у регіонах Середнього Заходу, гірських штатах та Півдні США замість традиційно популярних місць, таких як Каліфорнія чи Флорида.
Це свідчить про наступну маркетингову тактику:
- Інтенсивне просування в менш насичених рекламою місцях
- Спроба залучити нових користувачів поза межами великих міст
- Розширення впізнаваності бренду ChatGPT у регіонах, де конкуренція поки що невелика
Які міста отримали найбільший приріст рекламної уваги?
Порівнюючи перші півроку 2025 та 2026, ChatGPT істотно наростив показники у таких містах:
- Сіетл: рекламні покази збільшились з 2,4% до 4,6%.
- Бостон: відсоток з 2,5% зріс до 4,1%.
- Філадельфія: незначне, але помітне зростання з 3,1% до 3,7%.
Паралельно і Google, і Anthropic концентрують ресурси на рекламу своїх AI-інструментів, таких як Gemini та Claude, також виділяючи різні менші американські міста. Зокрема, у Філадельфії добряче збільшились рекламні показники Gemini і Claude. Детройт — ще один топ-регіон для всіх трьох гравців.
Що відбувається у традиційних AI-хабах?
Несподівано, що в Сан-Франциско, регіоні, де зосереджені штаб-квартири цих компаній і де технологічний інтерес до AI традиційно високий, кількість рекламних показів Gemini і Claude навіть зменшилась. Можливо, саме через насиченість і високу конкуренцію.
Різна поведінка на ринку: хто і де нарощує рекламу
Маркетинговий фокус не однаковий для усіх AI-компаній. Наприклад, у таких містах як Клівленд та Індіанаполіс ChatGPT зафіксував скромне зростання, а у Маямі рекламні покази навіть дещо знизилися — з 1,1% до 0,9%. Проте OpenAI не полишає активність у великих містах і нещодавно запустив рекламну кампанію у Маямі, Нью-Йорку, Чикаго, Лос-Анджелесі та Детройті, орієнтуючись на творців контенту.
Gemini натомість суттєво наростив рекламні покази в районах Райлі-Дурхем у Північній Кароліні, а також незначно збільшив присутність у Х’юстоні й Джексонвіллі. Anthropic поступово розширює свій вплив у Чикаго, Детройті та Філадельфії.
Ставлення споживачів до реклами AI
Хоча популярність і використання інструментів штучного інтелекту в США зростає, споживачі залишаються доволі стриманими у своїх почуттях до цих технологій. Як вказує аналітик Гартнера Грег Карлуччі, люди часто шукають натхнення чи ідеї через генеративні AI, але рідко використовують їх для реальних покупок.
Ще одне цікаве спостереження: багатьом користувачам вже набридли надмірні AI-реклами. Це створює виклик довіри, який компаніям ще доведеться подолати, щоб успішно конвертувати інтерес у лояльність та дію.
