Новий рівень реклами: ChatGPT запускає інтерактивні рекламні рекомендації у Великій Британії
Після запуску реклами в ChatGPT на території США, компанія OpenAI готується представити нову функцію — рекламні рекомендації під час розмови — вже у Великій Британії та інших країнах. Ця ініціатива спрямована на те, щоб бізнес міг ефективніше взаємодіяти з користувачами в більш природному та цілеспрямованому форматі.
Розширення можливостей завдяки бізнес-інтересу
Раніше цього місяця OpenAI повідомила, що велика зацікавленість компаній у новому форматі взаємодії з аудиторією спонукала їх розширити запуск на нові ринки. Згідно з планами, реклама в чаті з’явиться у найближчі тижні.
Але на що націлені медіаагентства у Великій Британії? Як ChatGPT впишеться у їхні загальні рекламні стратегії?
Досвід пілотного проєкту: що показали перші тести
Джай Амін, директор із медіаактивізації в Jellyfish, підкреслює, що це справді переломний момент для цифрової реклами. Агентство вже перейняло досвід із США, де пілотний запуск проходив з обмеженим колом рекламодавців і преміальними CPM близько $60. Мінімальні вкладення сягали $250-300 тисяч.
За словами Аміна, продукт значно розвинувся: від простої передачі таблиць до впровадження класичних інструментів — купівлі за кліком (CPC), відстеження конверсій через пікселі та управління денними бюджетами.
На практиці CPM вийшли приблизно $30, а конверсії вже радують своєю ефективністю і високим середнім чеком. Однак на початковому етапі рекламодавці більше орієнтувалися на підвищення поінформованості бренду, ніж на миттєві продажі.
Хоча готових ризикувати небагато, Амін прогнозує зростання інтересу, і до кінця липня в Jellyfish планується, що близько 10 клієнтів візьмуть активну участь у глобальних кампаніях.
У Великій Британії стартова група, імовірно, буде складатися з 3–4 рекламодавців, які готові інвестувати мінімум $100 тисяч на три місяці, хоча реальні витрати можуть бути нижчими через поступове розгортання реклами та обмежену аудиторію користувачів безплатної та базової платформи.
Увага та обережність: відповідь рекламодавців
Джексон Енісон, директор із цифрової ефективності у Bountiful Cow, зазначає, що формат реклами в ChatGPT важко вписати у звичні медіакласифікації. З першого погляду, він нагадує пошукову рекламу, але через відсутність прямих ставок на ключові слова ближчий до программатик-оголошень.
Варто виділити кілька аспектів щодо підходу рекламодавців:
- Поки рекламу радять тестувати за допомогою окремих експериментальних бюджетів, не зміщуючи гроші з постійних кампаній.
- Її поки не варто порівнювати з класичними показниками ефективності, адже вона більше спрямована на середню частину воронки продажів — допомагає користувачам у дослідженні, порівнянні та знаходженні рекомендацій.
- Реклама може підтримувати слабке SEO, виступаючи як додатковий канал, що підсилює присутність бренду там, де LLM (великі мовні моделі) ще не згадують про нього.
Водночас, залишається багато невизначеностей стосовно:
- Метрик вимірювання ефективності;
- Безпеки брендів у новому середовищі;
- Рівня довіри користувачів, які можуть стати обережнішими в спілкуванні, знаючи про передачу рекламних даних.
Перспективи брендів у майбутньому AI-інтерфейсі
Джай Амін бачить потенціал саме у тому, щоб бренди не просто вели користувачів на свої сайти через рекламу, а ставали складовою самого досвіду взаємодії з великими мовними моделями. Хоча наразі креативні можливості обмежені, наступні кроки відкриватимуть нові шляхи видимості і комунікації у світі AI.
