AGL-Hakuhodo запроваджує рекламу в ChatGPT: новий рівень діалогового маркетингу
Компанія AGL-Hakuhodo (AdGlobal360), що входить до складу Hakuhodo International, оголосила про інтеграцію рекламних кампаній у ChatGPT у свою стратегію цифрових платних медіа. Це важливий крок у розвитку напрямку Generative Engine Marketing (GEM) та рекламних рішень на основі діалогів з користувачами.
Пілотні кампанії: де і як планується запускати
Для початку агентство розпочне тестування конверсійної реклами з урахуванням намірів користувача (intent-led advertising) на вибраних підприємствах із п’яти галузей:
- автомобільна індустрія,
- освітній сектор,
- нерухомість,
- товари широкого вжитку (CPG),
- банківський та фінансовий сектор (BFSI).
Саме в цих сферах шлях покупки істотно впливає діалогове відкриття продукту чи послуги.
Як працює інтеграція ChatGPT Ads
Інтеграція має покращити традиційні рекламні оголошення, що ґрунтуються на ключових словах, за допомогою моделі натяків з урахуванням діалогових намірів користувачів. Завдяки Ads Manager від OpenAI кампанії будуть формуватися на основі контексту користувача та його запитів.
Це дасть змогу брендам зацікавлювати потенційних покупців саме в той момент, коли вони активно шукають рішення або порівнюють різні варіанти.
Інвестиції та експериментальні бюджети
AGL-Hakuhodo вже виділяє частину експериментальних медіабюджетів на рекламу через OpenAI Ads у рамках пілотних кампаній. Подальше масштабування інвестицій залежатиме від наявності рекламного простору та показників конверсії.
Переваги рекламних кампаній у ChatGPT
Згідно з агенцією, реклама в ChatGPT дозволяє:
- залучати користувачів у момент активного прийняття рішень,
- використовувати сигнали діалогового наміру для більш релевантних оголошень,
- збільшувати кількість якісного трафіку з потенційними покупцями.
Водночас, реклама залишається відокремленою від органічних відповідей ChatGPT і не передбачає доступу рекламодавців до особистих розмов чи персональних даних користувачів.
Коментар від Ракеша Ядава, засновника та CEO AGL-Hakuhodo
«Ми розглядаємо діалогову рекламу як окрему дисципліну, яку потрібно розвивати з нуля. Для наших клієнтів це означає два головні завдання:
- відтворити реальний діалоговий контекст у вигляді корисного та конвертованого досвіду,
- зв’язати кожну кампанію з їхніми першоджерельними даними, щоб чітко оцінювати вплив і окупність інвестицій.
Наша мета — встановити новий стандарт Generative Engine Marketing в Індії та гарантувати прозорість і відповіданість у витратах» — зазначив він.
Подальші плани у рамках GEM стратегії
AGL-Hakuhodo має намір розробити власні фреймворки для інтерпретації намірів користувачів, а також кастомізовані методології для зіставлення запитів із відповідними посадковими сторінками.
Крім того, агентство планує інтегрувати OpenAI Pixel та Conversions API з системами клієнтів для збору першоджерельних даних, такими як GA4 і маркетингове моделювання (MMM). Це допоможе встановити повноцінну атрибуцію продажів, виміряти додатковість впливу й створити змішані моделі рентабельності витрат (ROAS).
Філософія Sei-Katsu-Sha і фокус на людини
Ініціатива співзвучна з філософією Hakuhodo Sei-Katsu-Sha, яка розглядає споживача як цілісну особистість. AGL-Hakuhodo підкреслює, що їхній підхід направлений на надання максимально релевантних і корисних маркетингових повідомлень саме в ті моменти, коли люди дійсно потребують допомоги — навіть у нових AI-інструментах для відкриття інформації.
