Як розпізнати контент, створений ШІ: ознаки та пастки сучасного копірайтингу
Колись я працював головним редактором одного видання, навіть не підозрюючи, що його діяльність була далекою від чесності. Вже за кілька днів після початку роботи стало очевидно: огляди товарів були фальшивими, керівник не переймався незрозумілими юридичними аспектами, а автори статей масово використовували ChatGPT.
Чому ШІ – це інструмент, а не ворог
Великі мовні моделі, зокрема ChatGPT, самі по собі не злі. Вони можуть бути чудовою допомогою для письменників, полегшуючи процес створення текстів. Особисто я часто звертаюсь до ШІ, щоб згенерувати ідеї, покращити виразність, упорядкувати структуру або довести написане до блиску.
Іноді цей помічник навіть рятує від лінгвістичних тупиків — якщо не можете знайти потрібне слово, напишіть речення з пропуском і запитайте у ChatGPT «заповнити пробіл». Результат часто вражає своєю точністю.
Від допомоги до зловживання: де межа?
Важливо розуміти, що користуватися ШІ як доповненням — це одне, а повністю покладатися на нього, щоб штампувати статті — зовсім інше. В першому випадку зростає якість і швидкість роботи, а в другому — ризикуєте втратити довіру аудиторії і погіршити власну репутацію.
В моїй новій команді виявилось, що більшість авторів створювали матеріали, повністю залучаючи ШІ. Тексти вийшли нудними, повторюваними, з помилками і неточностями, і це було дуже помітно.
Чому ШІ іноді «галюцинує»?
- ChatGPT прагне відповісти на задане питання, проте часто не має достовірних даних.
- Результатом стають «галюцинації» — якщо простіше, вигадана або некоректна інформація.
- Джерела цитат, цифри та факти можуть бути неіснуючими або сфабрикованими.
Це перша ознака проблеми, але є й інша: штучний інтелект часто повторює однакові кліше та шаблонні фрази у всіх текстах.
Типові фрази в текстах, створених ШІ
- «Скарбниця знань»
- «Заплутаний гобелен»
- «Варто зазначити, що…»
- «Необхідно розглянути…»
- «Досліджуючи складнощі…»
- «Свідчення того, що…»
- «Крім того…»
- «В результаті…»
- «У світі…»
- «Зануримося у…»
- «Не шукайте далі…»
- «Незалежно від того, чи…»
- «Безліч…»
- «Підсумовуючи…»
Ці словосполучення — це найпростіші переходи, які насправді не додають сенсу. Вони слугують просто наповнювачами, які збільшують обсяг, але не підвищують якість тексту.
Чому так виходить? Історія навчання ШІ
Навчання таких моделей базується на великому масиві текстів з інтернету. Серед них є й чудові твори, але переважають шаблонні списки, дріб’язкові блоги, спам, тексти перенасичені ключовими словами і аматорські роботи без глядачів.
Отже, ChatGPT сприймає стиль і логіку початківців, а не професіоналів, і це позначається на якості генерованого матеріалу.
Певні фрази є у всіх, але це не означає якість
Навіть досвідчені автори іноді користуються подібними виразами, проте як правило такі фрази можна безболісно викинути зі своїх текстів, і вони не втратять сенс. Навпаки — це зробить статтю зрозумілішою і більш лаконічною.
Початківці вважають, що використання складних, багатослівних виразів вражає читача. Але справжні професіонали знають: якість письма полягає у простоті й ефективності передачі думки без зайвого шуму.
Про що сигналізує надмірне використання кліше?
Коли в тексті більшість цих штампів, це означає дві речі:
- Автор швидше за все використав ШІ як легкий шлях, а не як інструмент для розвитку;
- Письменник не прагне досконало опанувати свій стиль і майстерність.
Мій досвід
За принципові позиції щодо заміни справжніх людей алгоритмами мене звільнили з несправжнього видання. Зараз я сприймаю це як особисту перемогу, бо бачу цінність у справжньому таланті й пристрасті авторів, а не просто в автоматичному набиванні текстів.
Авторка: Марія Кассано, журналістка і редакторка з публікаціями у відомих медіах. Її перша книга-мемуари про процес подолання дисоціації наразі відкрита для передзамовлення.
