OpenAI запускає оптимізацію конверсій у рекламі ChatGPT: готуйтеся до стрибка у продуктивності
OpenAI нещодавно повідомила учасників бета-тестування ChatGPT Ads Manager, що кампанії з оптимізацією під конверсії почнуть впроваджувати вже на початку червня 2026 року. Прив’язка до встановленої дати – 1 червня – визначає, хто отримає ранній доступ, адже для включення у цей список потрібно мати вже налаштовані конверсії. Ті акаунти, що інтегрували конверсійні події до 1 червня, отримають можливість протестувати нову функцію з 5 червня. Це найновіше оновлення знаменує собою еволюційний крок платформи, адже OpenAI відкрила її для усіх американських бізнесів лише 5 травня 2026 року.
Як працює нова інфраструктура вимірювання
Піксель JavaScript
Піксель від OpenAI — це тег, який встановлюється на стороні браузера і автоматично збирає поведінкові дані після кліку на рекламу. За допомогою SDK з пікселем система вилучає параметр oppref з URL сторінки приземлення. Цей параметр описують як “ідентифікатор, що зберігає приватність”, і він зберігається у першочерговому кукі з назвою __oppref, що дозволяє повторно використовувати інформацію без необхідності повторної передачі.
SDK також фіксує джерело (domain origin) сторінки як source_url і прикріплює часові мітки до подій, об’єднуючи їх у групи перед надсиланням. Все це відбувається без потреби ручного налаштування, а у випадках комплексного відстеження, наприклад, для ecommerce, рекламодавець повинен самостійно генерувати та передавати ідентифікатори подій для уникнення подвійного зарахування.
Conversions API (API конверсій)
Цей серверний інструмент дозволяє надсилати дані про конверсії безпосередньо з бекенду рекламодавця до OpenAI без участі браузера. Важливо, що цей метод не зазнає впливу блокувальників реклами чи обмежень браузерних куків.
Для передачі інформації використовується POST-запит із детальним описом події, включаючи тип товару, суму у центах, валюту та кількість.
Важливість унікальних ідентифікаторів для уникнення подвійних підрахунків
Якщо одночасно використовувати піксель та API конверсій, щоб не “перераховувати” одну і ту ж подію двічі, треба синхронізувати event_id та Pixel ID. Для спеціальних подій потрібно однаково прописувати назву події по обох шляхах передачі.
Механізм співставлення працює за трьома ключовими параметрами — Pixel ID, назвою події та ідентифікатором події, що робить систему подібною до інших провідних рекламних платформ.
Новий тип кампаній: оптимізація під конверсії
OpenAI презентує окремий тип кампаній, спрямований на максимізацію конверсій. Вже у травні деякі рекламодавці помічали у своєму Ads Manager нову опцію “Конверсії”. Вона доповнює традиційні цілі за охопленням і кліками, змінюючи фокус на кінцевий результат — покупки або заявки.
Система автоматично скеровуватиме рекламу тим користувачам, які ймовірніше здійснять бажану дію, спираючись на дані з Пікселя чи API конверсій. Саме тому критерій 1 червня такий важливий — без інтеграції інструментів вимірювання зростання ефективності неможливе.
Причому рекламодавці отримують додатковий інструмент — параметри запиту на сторінках приземлення, що допомагає співставляти кліки з генерацією лідів або продажів.
Куди вписується це оновлення в розвиток платформи
Запуск оптимізації конверсій — не випадковість. З травня платформа відкрила себе для всіх бізнесів США, додавши оплати за клік (CPC) поруч із класичною моделлю CPM. Також з’явилися інструменти вимірювання, серед яких API конверсій і піксель — ті, яких найбільше бракувало рекламодавцям від початку пілоту у лютому.
У травні з’явилася підтримка запуску аудиторій за кастомними списками, можливості таргетингу по США за регіонами та ZIP-кодами, а також тестування динамічних кнопок заклику до дії.
Нові інструменти з пікселем відразу отримали підтримку у спільноті через готовий шаблон для Google Tag Manager, що значно полегшує встановлення навіть для невеликих команд.
Як рекламодавці реагують на зміни
Перші тестувальники вже помітили позитивну динаміку. Партнери OpenAI, такі як Criteo, зафіксували, що конверсії в категоріях електроніки, лайфстайлу та садівництва можуть бути удвічі вищими, ніж у традиційному пошуку.
Нові технологічні гравці, наприклад StackAdapt, швидко інтегрувалися, розширюючи програматик-рішення для клієнтів у ChatGPT Ads.
При цьому реклама у ChatGPT вже вийшла на позначку $100 млн у річному обсязі всього за півтора місяці після запуску пілоту, а платформа демонструє плани на розширення в Канаді, Австралії і Новій Зеландії.
Що означає дата 1 червня технічно
1 червня — це не просто дата запуску. Це умова участі у ранньому доступі до оптимізації конверсій. Платформа потребує, щоб у рекламодавця вже реєструвались конверсії через піксель або API, інакше машина не зможе ефективно навчатись.
Учасникам, які працюють зараз із кампаніями на основі охоплень чи кліків, треба встигнути інтегрувати піксель або API і переконатись у надходженні мінімум одного події конверсії у Ads Manager.
Структура з двома шляхами передачі даних (браузерний піксель і серверний API) відповідає тенденціям індустрії, де все більше уваги приділяють обмеженням браузерних куків і необхідності серверного відстеження.
OpenAI використовує унікальний параметр oppref для збереження конфіденційності замість класичних ідентифікаторів користувачів, узгоджуючись із оновленою політикою приватності, що відображає реальність сучасного цифрового маркетингу.
Чому це важливо для рекламного бізнесу
З впровадженням кампаній з оптимізацією під конверсії ChatGPT Ads Manager стає повноцінним гравцем на полі перформанс-реклами. До цього рекламодавці орієнтувалися на показники охоплень і кліків, що не завжди корелюють із реальними продажами та лідами.
Тепер вони можуть вимірювати результати реклами через призму комерційного успіху, що дозволить раціональніше розподіляти рекламні бюджети і порівнювати цей канал із класичними рекламними мережами.
З аудиторією, яка становить 700 мільйонів активних користувачів щотижня, ChatGPT має всі шанси стати потужним інструментом для бізнесів будь-яких масштабів.
Хронологія ключових подій
- 16 січня 2026: OpenAI оголошує про плани запуску реклами у ChatGPT із базою у 700 млн користувачів.
- 9 лютого 2026: Початок пілоту реклами з високим порогом входу для компаній і агентств.
- 2 березня 2026: Партнерство з Criteo, що відкриває доступ для багатотисячного пулу рекламодавців.
- 26 березня 2026: Оголошення про понад $100 млн доходів із продажу реклами і міжнародну експансію.
- 30 квітня 2026: Оновлення політики конфіденційності в США, що відкриває офіційне збирання та використання даних для рекламних цілей.
- 5 травня 2026: Відкриття Ads Manager для всіх бізнесів США, запуск CPC та інструментів вимірювання конверсій.
- 7 травня 2026: Публікація Google Tag Manager шаблону для пікселя OpenAI.
- 14 травня 2026: Додано можливість таргетингу за кастомним списком аудиторій.
- 22 травня 2026: Впроваджено щоденні бюджети та геотаргетинг за регіонами в США.
- 28 травня 2026: Офіційне повідомлення про запуск оптимізації конверсій у бета-версії.
- 1 червня 2026: Крайній термін для налаштування конверсій у системі заради раннього доступу.
- 5 червня 2026: Старт масового впровадження кампаній з оптимізацією під конверсії в бета-режимі.
