Adform і ChatGPT Ads: як Volkswagen та Vodafone змінюють рекламний ландшафт у Європі
Adform, відома світова компанія, що спеціалізується на технологіях цифрової медіареклами, стала одним із технологічних партнерів для запуску ChatGPT Ads у Європі. Уже зараз такі гіганти, як Volkswagen і Vodafone, проводять перші тестування цих оголошень у співпраці з голландськими рекламодавцями та медіаагенціями. Вони використовують ту ж рекламну інфраструктуру, яка застосовується для традиційних цифрових кампаній.
Чому це важливо для рекламодавців?
З часом маркетологи отримають змогу краще відстежувати, як реклама в ChatGPT впливає на їхні загальні маркетингові результати. Adform пропонує можливість порівняти ефективність оголошень в ChatGPT з іншими цифровими каналами, такими як дисплейна реклама та соціальні мережі.
Мета полягає в розумінні, де саме ChatGPT займає своє місце в шляху клієнта і як розмови на базі штучного інтелекту допомагають просувати споживача від першого знайомства до здійснення покупки.
Volkswagen та Vodafone запускають перші експерименти з ChatGPT Ads
Volkswagen активно досліджує, як їхній бренд може адаптуватися до змін у поведінці споживачів. Петтер Моог, менеджер з цифрових медіа і онлайн-продажів у Volkswagen, зазначає:
«Завдяки ChatGPT Ads ми шукаємо способи бути помітними в новому середовищі, доповнюючи наші існуючі медіакампанії.»
Vodafone, у свою чергу, акцентує увагу на ефективності всього шляху клієнта, а не лише на тому, чи призводить канал реклами до кліків чи конверсій. Маріан Ханке, старший менеджер з онлайн-маркетингу в Vodafone, каже:
«Ми тестуємо ChatGPT Ads і зіставляємо результати з нашими загальнокампанійними вимірами. Це дає нам цінну інформацію для подальшого масштабування.»
Розширення ChatGPT Ads на 31 європейський ринок
У серпні OpenAI оголосила про розширення ChatGPT Ads усією Європою після успішного тестування у США на початку 2026 року. Серед нових країн — Німеччина, Іспанія, Франція, Нідерланди та Австрія. Тепер рекламодавці в цих регіонах можуть запускати кампанії через OpenAI Ads Solutions, технологічних партнерів і рекламні агенції.
OpenAI підкреслює, що реклама допомагає підтримувати вільний або недорогий доступ до ChatGPT:
- Реклама показується лише користувачам безплатних та базових планів;
- Платні підписки Pro, Plus та Enterprise залишаються без реклами;
- Користувачі мають контроль над персоналізацією реклами.
Це відкриває перед маркетологами нові можливості для інтеграції AI-реклами у загальну медіастратегію.
Як працюють ChatGPT Ads: новий рівень комунікації з користувачами
На відміну від традиційного пошуку за ключовими словами, ChatGPT Ads дозволяє користувачам формулювати свої запити у вигляді повноцінних розмов:
- Вони описують цілі і важливі для себе характеристики.
- Вказують обмеження та умови пошуку.
- Отримують персоналізовані рекламні оголошення, адаптовані під контекст їх потреб.
Усе це робить кінцевий рекламний досвід більш релевантним і корисним.
Приватність і прозорість реклами в ChatGPT
OpenAI гарантує конфіденційність всіх розмов цієї реклами — інформація не передається рекламодавцям, а особисті дані не продаються.
Реклама завжди чітко позначена і не впливає на відповіді ChatGPT. Користувачі можуть:
- Дрегулювати рівень персоналізації реклами;
- Обирати платні підписки без оголошень.
Переваги AI-реклами для бізнесу та споживачів
Для користувачів така реклама допомагає ефективніше знаходити потрібну інформацію та здійснювати покупку. Компанії ж отримують можливість таргетувати аудиторію відповідно до її інтересів і потреб.
Від лютого 2026 року OpenAI активно покращує платформу ChatGPT Ads, додаючи такі функції, як:
- Оптимізація конверсій;
- Геотаргетинг;
- Створення спеціалізованих аудиторій.
Вимірювання результативності реклами стало більш глибоким завдяки інструментам OpenAI Pixel, Conversions API та інтеграції з сторонніми системами аналітики. Це допомагає маркетологам краще зрозуміти вплив ChatGPT Ads на бізнес-результати та узгодженість із загальною маркетинговою стратегією.
Реклама у чатах зі штучним інтелектом – новий тренд маркетингу
Завдяки десяткам тисяч рекламодавців, які вже працюють із ChatGPT, така форма реклами набирає обертів. Майбутні професійні заходи, як-от конференція DMWF в Амстердамі, планують приділити їй значну увагу, обговорюючи перспективи та виклики цього інноваційного підходу.
Події, пов’язані з технологіями маркетингу, покликані допомагати в поширенні найсвіжіших знань та аналітики, що надходять від провідних гравців ринку.
