Реклама потроху проникає в світ ChatGPT: що треба знати
З моменту свого запуску наприкінці 2022 року ChatGPT залишався майже вільним від рекламного контенту. Проте цього року компанія OpenAI почала обережно впроваджувати рекламу всередину свого чат-бота. Перші тестування з обмеженим колом рекламодавців розпочались у лютому, а вже у травні OpenAI запустила інструмент для купівлі рекламних місць, відкривши двері для більшої кількості компаній.
Як виглядає реклама в ChatGPT: тенденції та виклики
Незважаючи на те, що лише невелика частка відповідей чат-бота містить рекламу, вже можна розгледіти певні патерни:
- Переважна більшість реклами — це оголошення програмного забезпечення і подорожей.
- Реклама у сфері здоров’я практично відсутня.
- Різниця у відображенні реклами дуже залежить від того, як сформульовано ваш запит.
Бізнес-аналітики вважають, що рекламні повідомлення в ChatGPT поки не нав’язливі, і рекламодавці не отримують доступу до особистих розмов користувачів або персональних даних.
Чим ChatGPT відрізняється від TikTok, Google та Meta
Дослідник Джасман Сінгх, аналізуючи близько 66 000 рекламних результатів, виявив, що більшість оголошень пов’язані не з модними гаджетами чи побутовою технікою, а з інструментами для роботи:
- 34% — це реклама програмного забезпечення.
- Ще 15% — інструменти для креативу, дизайну та медіа.
Люди часто використовують ChatGPT для робочих завдань, і реклама при цьому відповідає цим потребам. За словами експерта, рекламодавці зосереджені на продуктах, які допомагають користувачам ефективніше виконувати свою роботу.
Що цікаво, питання з комерційною метою, наприклад “купити купальник”, дещо частіше супроводжуються рекламою, хоч і не настільки настирливо, як це робить Google на своїх пошукових сторінках. Всього близько 1-2% промтів ChatGPT містять рекламні посилання, а більшість із них (83%) включають лише одне рекламне повідомлення.
Чому ви іноді не бачите рекламу в ChatGPT?
Дослідження британської рекламної компанії Adthena показало цікаві деталі щодо показу реклами:
- Запити, які починаються зі слова “купити”, викликають рекламу у 15% випадків.
- Фрази типу “краще X”, “порівняння X та Y” або “поруч зімною / сервіс / монтажник” мають нижчий відсоток показів реклами — від 8,5% до 12%.
Також виявилась цікава особливість у категорії подорожей. Там реклама більш поширена, і серед рекламодавців — відомі бренди, такі як Expedia, Airbnb, Hilton, Royal Caribbean. Натомість у медичному секторі реклам майже немає: жодних телемедичних послуг, рецептів чи великих страховиків.
Перспективи розвитку реклами в ChatGPT
Враховуючи, що щотижнева аудиторія ChatGPT наближається до мільярда користувачів, потенціал рекламної платформи величезний. Рекламодавці вже розглядають цей чат-бот як одну з найбільших рекламних майданчиків в історії технологій.
Хоча зараз реклама виглядає доволі ненав’язливою, майбутні оновлення можуть змінити це. Поки що OpenAI намагається знайти баланс, щоб не “забити” продукт численними оголошеннями, водночас даючи можливість бізнесам розвивати свої пропозиції.
Зацікавлені маркетологи можуть подавати заявки на участь у рекламних програмах OpenAI, а сама компанія налаштована на розвиток цієї сфери, що робить чат-бот не лише корисним інструментом, а й перспективною платформою для бізнесу.
