Нова хвиля реклами в ChatGPT: що відбувається у світі ігор, іграшок та медіа?
З кожним місяцем спостерігається стрімке зростання кількості спонсорованих оголошень у розмовах ChatGPT, присвячених відеоіграм і консолям. За даними Comscore, в червні майже половина таких діалогів – 47% – містили рекламу, що вражає, враховуючи, що у березні цей показник ледве сягав 3%.
Швидкий ріст у світі ігор
Рекламні об’яви в розмовах про ігри трималися стабільно на рівні 3-4% до квітня, але вже в травні відчутно піднялися до 18%, а у червні – і поготів.
Щодо інших категорій, то інтерес до тем іграшок і хобі збільшувався поступово:
- у березні рекламувалося 5% діалогів,
- у квітні – 12%,
- у травні – 14%,
- а в червні – 24%.
Розмови про книги, музику та відео були менш передбачувані. Тут реклама коливалася так:
- 9% у березні,
- зросла до 12% у квітні,
- потім впала до 8% у травні,
- і знову піднялася до 22% у червні.
Що саме порахували у Comscore?
Компанія Comscore зосередилася на обрахунку відсотка розмов у ChatGPT, які містили хоча б одну спонсоровану рекламу, причому класифікація відбувалася за роздрібними категоріями. Важливо, що аналіз базувався лише на активності ПК у США й виконувався на основі добровільної участі панелі користувачів.
Однак у звіті не уточнюється, скільки саме діалогів було проаналізовано щомісяця, а також які саме розмови потрапляли під категорії. Та й невідомо, чи достатньо було однієї реклами в будь-якій частині розмови, щоб її зарахувати.
Також лишається відкритим питання, чи включалися в облік обговорення з акаунтів, що не містять реклами, адже OpenAI дозволяє її лише користувачам безплатного тарифу та певних користувачів, а більшість платних планів лишаються вільними від реклами.
Реклама в ChatGPT: як це починалося
Починаючи з 9 лютого, OpenAI запустила тестування рекламних оголошень для зареєстрованих користувачів у США на безплатних тарифах Free та Go. Саме через кілька тижнів, у березні, почався моніторинг кампанії від Comscore.
5 травня було запущено бета-версію Ads Manager з можливістю самостійного керування рекламою та опцією оплати за кліки (CPC). Червень, який продемонстрував найбільший зріст у рекламі в усіх секторах, став першим повним місяцем роботи цього інструменту.
Втім, Comscore поки що не пов’язує збільшення реклами саме із новими функціями, тому причини такого піку залишаються відкритими.
Порівняння з попередніми даними
У вересні Comscore повідомили, що в березні 6% запитів ChatGPT з джерелами містили рекламні повідомлення, і цей показник піднявся до 24% у травні. Однак це дослідження враховувало лише запити з посиланнями на джерела, тож його не можна прямо порівнювати з роздрібними даними.
Додатково в серпні SEJ згадували звіт SE Ranking, де проаналізували понад 50 тис. рекламних запитів ChatGPT одного дня і виявили, що близько 26% із них містили рекламу.
Що це означає для користувачів та рекламодавців?
Різні звіти дають змогу краще розуміти, як часто ChatGPT демонструє рекламу і наскільки вона присутня в різних галузях:
- У категоріях ігор, іграшок та медіа частка реклами у червні коливалася між 22% та 47%, залежно від теми.
- Comscore продовжує збирати та аналізувати дані, тож поки це попередні результати.
- Користувачам варто знати, що частина з них може бачити рекламу залежно від тарифного плану, а рекламодавці – відстежувати динаміку для оптимізації кампаній.
Що далі?
16 вересня OpenAI запропонувала новий додаток ChatGPT Ads спеціально для продавців Shopify у США, а з 23 вересня планує розширити цю послугу на інші ринки. Товари інтегровані через каталог Shopify, тож рекламу можна запускати досить швидко.
Крім цього, компанія тестує так званих «спонсорованих агентів» — бізнес-ботів, які запускаються окремо від основної розмови, якщо користувач натисне на рекламу. У майбутньому Comscore має визначити, як враховувати такі інтерактивні рекламні формати в своїх дослідженнях.
Світлина на обкладинці: Tint Media/Shutterstock
