OpenAI спрощує запуск рекламних кампаній для інтернет-магазинів через ChatGPT
OpenAI зробила великий крок уперед, допомагаючи онлайн-рітейлерам автоматизувати створення реклами в ChatGPT. Тепер продавці можуть запускати рекламні оголошення без зайвих клопотів — замість ручного створення кожного оголошення окремо, платформа самостійно генерує їх, використовуючи каталоги товарів.
Як працює автоматична реклама з каталогу товарів
Для користувача реклама виглядає звично — вона з’являється під відповіддю ChatGPT, чітко позначена як спонсорська. Новизна полягає у внутрішньому процесі: продавці підключають свої каталоги, вибирають, які товари будуть рекламуватися, і далі система створює рекламні оголошення автоматично. У цій роботі використовуються назви товарів, їхні зображення та характеристики.
Переваги для великих брендів
Якщо у вас тисячі товарів, ручне створення рекламної кампанії просто нераціональне. До цього часу торговці завантажували лише каталоги, щоб ChatGPT міг відображати актуальні ціни й наявність. Але перетворити цю інформацію в платну рекламу було неможливо, тож кожну кампанію доводилось будувати вручну, товар за товаром. Тепер же той самий каталог, який забезпечує органічну присутність, використовується для автоматичного створення оголошень.
Процес підключення та інтеграції
Для тих, хто знайомий із запуском торговельної реклами на Google, процес налаштування буде зрозумілим і простим. Рітейлери можуть використовувати той самий структурований файл товарів, який вони вже надсилають у Google, що значно знижує бар’єри для початку роботи. Перший тест пройшов розробник Criteo — партнер OpenAI у галузі реклами — та повідомив, що все виявилось простіше, ніж очікували.
Щоб залучити нових партнерів, OpenAI просить надіслати для початку пробні дані з 100 товарами, перед тим як приймати повний каталог. Платформа може опрацьовувати до мільйона SKU на одного рекламодавця. Точна дата публічного запуску поки що не оголошена.
Конкуренція зі світовими гігантами
- Google, Meta і Amazon давно пропонують подібні рекламні рішення для рітейлерів, але OpenAI виділяється тим, що базує рекламу на розмовних намірах користувачів;
- Реклама в ChatGPT створюється на основі інтерактивних запитів, а не лише пошукових запитів, соцмережевого залучення або переглядів у маркетплейсах;
- Це свідчить про унікальний підхід до залучення покупців шляхом диалогу й уточнення запитів.
Зміни в стратегії монетизації OpenAI
Незважаючи на нещодавнє припинення функції миттєвого оформлення замовлень, OpenAI не відмовляється від сфери шопінгу, а змінює підхід до отримання прибутку. Замість відсотків із транзакцій компанія фокусується на рекламних бюджетах, які вже витрачають інтернет-магазини для залучення покупців.
Крім прямих надходжень, OpenAI планує інтегруватися з третіми рекламними платформами. Наприклад, StackAdapt, один із партійних рекламних провайдерів, вже реалізував можливість спільної роботи з OpenAI для безперебійного обміну даними між фідами товарів.
Нові інструменти для ефективної реклами
Ця ініціатива стала наступним кроком у напрямку залучення рекламодавців із бюджетами на рекламу із оплатою за клік (CPC). Розробляються і модель оплати за дію (CPA), що допоможе рекламодавцям платити тільки за реальні покупки. Керівник рекламного напрямку OpenAI, ветеран Meta Девід Дуган, відомий своєю роботою з успішними рекламними платформами, активно розвиває цю сферу.
Також вводяться функції відстеження конверсій і найближчим часом з’являться інструменти для стороннього вимірювання ефективності кампаній.
OpenAI наразі не коментує деталі запуску функцій.
