OpenAI розширює рекламу ChatGPT у Південно-Східній Азії та Тайвані: нові ринки і формати
OpenAI активно розвиває рекламний бізнес ChatGPT, вийшовши на сім нових ринків у Південно-Східній Азії та Тайвані з 24 вересня. Тепер платформа охоплює понад 60 країн, посилюючи свою присутність у регіонах з динамічним зростанням цифрової економіки. Серед нових країн – Індонезія, Малайзія, Філіппіни, Сингапур, Таїланд, В’єтнам і Тайвань, що додає потужності до бізнесу, який вже досяг річного доходу з показником $1 млрд менш ніж за 200 днів з моменту запуску.
Параметри для користувачів і правила показу реклами
Реклама з’являтиметься виключно для користувачів безкоштовного рівня ChatGPT та тарифного плану Go з низькою вартістю. Абоненти Plus, Pro та Enterprise не бачитимуть рекламних оголошень, що задовольняє різні потреби аудиторії. Компанія наголошує на захисті приватності: розмови з користувачами не передаються рекламодавцям, а персональні дані не продаються. Рекламні оголошення чітко відокремлені від відповідей чат-бота і не впливають на зміст, який генерується. Користувачі можуть самостійно обирати, чи використовувати їхню інформацію для оптимізації розміщення реклами через налаштування.
Географія розширення та нові ринки
Розширення йде слідом за запусками реклами в Японії, Південній Кореї, Індії, Австралії та Новій Зеландії. З липня в Японії вже показуються оголошення, а тепер сервіс заходить у регіони з високим потенціалом цифрової торгівлі, де платформи електронної комерції активно інтегровані у шопінг та пошук товарів.
Варіанти співпраці з рекламодавцями
OpenAI пропонує три основні методи купівлі реклами:
- безпосередня робота з командою Ads Solutions;
- співпраця через партнерські агентства;
- самостійне управління кампаніями через Ads Manager для тих, хто відповідає вимогам.
До агентської мережі входять провідні світові гравці, зокрема Dentsu, WPP, Publicis Groupe, Omnicom Media та Havas Media. Особливо важливо те, що сама система самосервісного управління рекламою робить платформу доступною не лише для великих, але й для малих та середніх підприємств. Цей інструмент із розширенням вже охоплює Індію, Європу, Близький Схід і Північну Африку.
Дейв Дуган, віцепрезидент і керівник глобальних рекламних рішень OpenAI, назвав цей рубіж ключовим моментом для компанії. За його словами, досягнення $1 млрд щорічного доходу за менш ніж 200 днів демонструє масштаб можливостей, які відкриває AI для бізнесу і споживачів.
Нові формати і партнерства для покращення взаємодії
Окрім розширення географії, OpenAI впроваджує інноваційні формати реклами, що роблять її більш інтерактивною і природною для спілкування. Вже у вересні почали тестувати так званих Sponsored Agents — рекламні агенти, які запускають діалог із користувачами в межах ChatGPT. Це дозволяє потенційним клієнтам задавати питання і детальніше вивчати продукт чи послугу без необхідності негайного переходу на зовнішній сайт.
Крім того, для рекламодавців доступні інструменти зі створення контенту та керування кампаніями, що інтегруються з HubSpot та Shopify. В планах компанії — розширення форматів реклами, оновлення механізмів оптимізації та засобів оцінки ефективності у найближчі місяці.
У Південно-Східній Азії OpenAI співпрацює з платформою електронної комерції Shopee, яка вже почала тестувати AI-підтримку для покращення покупок. Shopee раніше запустила рекламу ChatGPT у Бразилії і наразі досліджує, як AI може спростити пошук товарів для споживачів та допомогти продавцям краще залучати клієнтів.
Конкуренція та інновації на ринку AI-реклами
Зі зростанням інтересу до монетизації генеративного штучного інтелекту, інші компанії теж випробовують рекламні моделі. Наприклад, американський стартап Perplexity тестує рекламні функції, що свідчить про широку тенденцію у галузі використовувати конверсійні AI-платформи для бізнес-зв’язків.
OpenAI позиціонує рекламу як частину комплексної бізнес-моделі, що включає користувацькі підписки, корпоративні рішення та API із оплатою за використання. Рекламна підтримка дозволяє забезпечити більш широкий доступ до ChatGPT, який наразі налічує понад 1 мільярд активних користувачів щотижня.
Переваги для рекламодавців
Основна перевага — розмова в центрі взаємодії, на відміну від традиційних результатів пошуку. ChatGPT є майданчиком для дослідження, порівняння варіантів і прийняття рішень, що дає змогу рекламодавцям розміщувати оголошення саме там, де користувачі шукають інформацію. Реклами з’являються у відповідних контекстах — під час планування поїздки, вибору бізнес-програмного забезпечення чи пошуку товарів для дому.
Дейв Дуган вважає, що відкриття нових ринків і вдосконалення інструментів — це лише початок нової ери в рекламі. «Штучний інтелект відкриває нові можливості для взаємодії бізнесу і людей», — підкреслив він, обіцяючи продовжити вдосконалення форматів, методів оптимізації і оцінки в найближчі місяці.
