ChatGPT оновлює рекламні моделі: що чекає рекламодавців?
OpenAI оголосила про розширення рекламного бізнесу в ChatGPT та введення нових моделей оплати, щоб зробити платформу більш привабливою для рекламодавців. Зокрема, компанія планує стягувати плату за клік, а не за показ лише, що робить оплату більш результативною. Крім того, розглядаються кампанії, орієнтовані на конкретні дії користувачів, наприклад, покупки чи завантаження додатків, повідомляє The Information.
Точних термінів запуску цих нововведень поки немає, але представник агентства, що спілкувався з командою OpenAI, підтвердив, що роботи тривають. Для компанії це стратегічний крок, адже вона прогнозує отримати близько $2,4 млрд рекламних доходів до 2026 року та вийти на $11 млрд до 2027-го.
Перші результати експериментів
У блозі OpenAI повідомили, що пілотний проект з рекламою вже показує вражаючі результати — понад $100 млн річного доходу за шість тижнів. Проте процес запуску не обходиться без складнощів. Пілотна фаза для перших рекламодавців була продовжена, оскільки нерідко компанія не показувала оголошення у достатньому обсязі, щоб витратити заплановані бюджети.
Натомість ціна за тисячу показів (CPM) була значно нижчою за заплановану — деякі клієнти платили лише від $15 до $25 замість цільових $60, за словами медіа-баяра.
Проблеми з аналітикою та безпекою брендів
Однією з найбільших перешкод залишається недостатність даних. OpenAI надає рекламодавцям лише агреговану статистику — кількість показів, кліків та обсяг витрат. На відміну від рекламних гігантів Meta чи Google, інструментів детального трекінгу наразі немає. За словами Бена Кахана з агентства Brainlabs, багато клієнтів з великими бюджетами відкладають активне інвестування через брак потрібних можливостей для оцінки ефективності.
Обмежений таргетинг
Таргетинг у рекламі ChatGPT теж залишає бажати кращого. Замість точного налаштування ключових слів, рекламодавцям доступні лише широкі тематики, які виступають орієнтирами при показі оголошень. Через унікальність відповідей ChatGPT контролювати контекст, поряд з яким з’являється оголошення, практично неможливо.
Саме тому гарантувати безпеку бренду дуже складно: одна й та сама ситуація може отримати тисячі варіацій відповідей, і це потенційно ризиковано.
Нові кроки OpenAI для покращення реклами
Незважаючи на виклики, OpenAI вже запустила портал самообслуговування для керування рекламними кампаніями та почала співпрацювати з рекламними технологіями Criteo. Що важливо, тепер мінімальний місячний бюджет становить від $30 000 до $50 000 — значно менше, ніж попередніх $200 000 для старту кампанії.
- Покращення інструментів аналітики — в пріоритеті.
- Спрощення керування кампаніями через новий портал.
- Зниження фінансового порогу для входу в рекламу.
Таким чином, OpenAI поступово намагається перетворити ChatGPT на більш привабливу платформу для реклами, хоча попереду ще багато роботи із розширення функціоналу та надійності рекламних інструментів.
