OpenAI розширює світові горизонти рекламного бізнесу в ChatGPT
Компанія OpenAI готується вивести свій рекламний сервіс на глобальний рівень. Уже найближчими тижнями в чат-боті ChatGPT, оснащеному штучним інтелектом, почнуть тестувати рекламу у Великій Британії, Бразилії, Японії, Південній Кореї та Мексиці. Ці країни приєднаються до США, Канади, Австралії та Нової Зеландії, де рекламодавці вже мають можливість купувати рекламні формати в додатку.
Різний рівень функціональності в різних країнах
Зазначимо, що не всі ринки однакові за можливостями. Наприклад, у США рекламодавці можуть таргетувати як користувачів, що увійшли в систему, так і тих, хто працює анонімно. Плюс, після запуску самостійного менеджера реклами, доступного для всіх рекламодавців у США за винятком заборонених категорій, бізнес отримав можливість безпосередньо керувати кампаніями.
Заява представників OpenAI
Дейв Дюган, керівник світових рекламних рішень у OpenAI, поділився враженнями:
- Зростає інтерес бізнесу до нового формату – більш розмовного, орієнтованого на наміри користувачів.
- Компанія прагне ретельно вивчити ефективність реклами в кожному регіоні.
- Головна увага приділяється незалежності відповідей, захисту приватності та контролю користувача.
Швидкий розвиток рекламної екосистеми OpenAI
За останні шість тижнів OpenAI зробила кілька важливих кроків: найняла керівника з реклами, оголосила про партнерства в галузі рекламних технологій, запустила систему вимірювання результатів, оптимізувала ціни та презентувала менеджер реклами. Спершу пілотний проєкт здавався обережним експериментом, але тепер набутий досвід дозволяє рухатись більш наполегливо.
Що про це думають експерти?
Джай Амін, головний спеціаліст з медіарішень у Jellyfish, зазначає, що OpenAI прагне максимально зібрати дані про взаємодію, щоб зрозуміти:
- Що ефективно працює.
- Які оголошення приваблюють кліків.
- Який контент заслуговує більшого пріоритету.
Подібні ознаки свідчать про стратегічний підхід до розвитку рекламної моделі.
Географічна експансія: вибір ринків для реклами
Відомо, що OpenAI ще минулого місяця почала готуватися до запуску реклами в Великій Британії та Японії — про це свідчать вакансії регіонального партнера та менеджера з роботи з клієнтами у Лондоні та Токіо. Доповнюють картину оновлені коди на платформі, що включають системи контролю згоди — характеристику, притаманну європейським нормам захисту приватності.
Чому саме ці країни?
Аналітик Enders Analysis Клер Голубовська виділяє три ключові причини вибору саме Великої Британії, Японії та Бразилії:
- Високий рівень онлайн-реклами, що означає прибутковий потенціал.
- Великі аудиторії чат-бота ChatGPT, які можна охопити.
- Загалом сприятливі умови для масштабування рекламного бізнесу.
Попит на рекламу ChatGPT у світі
Це типовий медіа-стратегічний хід: спочатку працювати на ринках з найбільшою аудиторією. Для Британії це особливо вірно. На заході BrightonSEO, де зібралося близько 150 керівників, всі одноголосно висловили зацікавленість у підготовці до запуску ChatGPT-реклами.
Фінансові перспективи та виклики
За даними AdClarity, з моменту старту пілота 9 лютого середні місячні витрати на рекламу в ChatGPT становлять близько 109 млн доларів. Ассаф Товаль, співзасновник BIScience, прогнозує, що ця сума може сягнути 500 млн доларів чи більше.
Хоч це і досить перспективні цифри для тримісячного проєкту, OpenAI ще доведеться значно наростити масштаби, аби дістатися прогнозованих 2,5 млрд доларів до кінця 2026 року.
Нюанси та виклики рекламної моделі ChatGPT
Водночас, шлях до стрімкого зростання сповнений складнощів. Діалоги в ChatGPT — це інтимний простір, де користувачі обговорюють медичні, особисті та фінансові питання. Дані, які роблять рекламу цінною, одночасно вимагають обережності з етичної та нормативної точки зору.
Надто агресивний таргетинг може зруйнувати довіру, що лежить в основі сервісу, тоді як занадто обережний підхід уповільнить отримання доходів. Баланс тут дуже крихкий і постійно регулюється в умовах уваги регуляторів і очікувань рекламодавців.
Погляд експертів на майбутнє реклами в ChatGPT
Алекс Тейт, засновник Entropy Consulting, підкреслює:
- Без підтвердження ефективності рекламних кампаній бюджети не зростуть.
- Ключовим є створення такого рекламного продукту, який задовольнить регуляторів і викличе довіру у рекламодавців.
Таким чином, OpenAI продовжує розвивати свій рекламний проєкт, перебуваючи на перетині інновацій, довіри користувачів і суворого регулювання.
