OpenAI готує нові рекламні формати для ChatGPT: що це означає для користувачів і рекламодавців
OpenAI шукає інженерів для розробки інноваційних рекламних форматів, які виходять далеко за межі стандартної реклами, яку тестували з лютого. Команда планує додати до ChatGPT не лише текстові, а й зображення, відео, нативні, розмовні та інтерактивні оголошення. Це може радикально змінити спосіб, у який реклама буде впливати на користувачів і бренди всередині чат-бота.
Що описують вакансії OpenAI
На сторінці вакансій OpenAI виявлено три позиції, кожна з яких пов’язана зі створенням різних рекламних форматів у межах нового монетизаційного відділу:
- Два ролі орієнтовані на мобільні платформи — окремо для iOS та Android. В обох випадках необхідно мати не менше 4 років досвіду в розробці рекламних рішень.
- Третя посада — більш досвідчена, що вимагає від 7 років і більше, з фокусом на інфраструктуру, API та користувацький досвід у сфері монетизації.
Увага до безпеки, приватності та етичних стандартів пронизана у кожній вакансії. Компанія прагне зберегти довіру користувачів і заявляє, що реклама не повинна порушувати політики безпеки чи справедливості.
Якими були попередні рекламні формати?
Поточна реклама ChatGPT — це простий блок з заголовком, коротким описом, зображенням і посиланням.
Раніше Digiday повідомляв про макети, які додавали більш великі картинки та кнопки з закликами до дії, надаючи брендам більше можливостей для взаємодії з користувачами.
Зараз реклама працює у семи країнах — від моделей CPC (оплата за клік) до CPM (оплата за показ). Серед перших партнерів був Criteo, який допомагає понад 2000 брендів запускати кампанії у ChatGPT.
OpenAI також анонсує плани щодо розвитку рекламної платформи, яка з часом підтримуватиме нові формати, маркетингові цілі й моделі закупівлі. Особлива увага приділяється інтерактивним оголошенням, де користувачі зможуть ставити питання рекламі перед прийняттям рішення про покупку.
Чому це важливо для користувачів та брендів?
Нові рекламні формати, ймовірно, займуть більшу площу на екрані, ніж нинішня невелика панель внизу відповіді. Це означає, що увага користувача може бути залучена до реклами, а не до органічного контенту з брендовими згадками.
Саме це викликає занепокоєння щодо балансу між природним контентом і платною рекламою. OpenAI наголошує, що зміст відповідей залишатиметься незмінним, проте навколо змінюється простір, який відводиться під рекламні елементи.
Що очікувати в майбутньому?
Поки що OpenAI не повідомляє конкретних дат для початку тестування нових форматів. Керівник реклами розповів Digiday, що запуск залежить від зворотного зв’язку з тестовими рекламодавцями. Тому план дій залишається гнучким і відкритим.
Проте одне зрозуміло — компанія активно будує майбутнє реклами у ChatGPT, а форма оголошень значною мірою впливатиме на їх видимість у відповідях користувачам.
Автор фото: Samuel Boivin / Shutterstock
