LiveRamp розширює інтеграцію з ChatGPT Ads: перші кроки до активації аудиторій у 11 країнах
Компанія LiveRamp переходить від простої оцінки ефективності реклами в ChatGPT Ads до активного залучення аудиторії на основі перших даних користувачів (first-party data). Тепер маркетологи можуть створювати користувацькі аудиторії, пов’язані з RampID, по 11 світовим ринкам одночасно.
Що нового приносить оновлення?
Раніше LiveRamp допомагав відстежувати конверсії після взаємодії з рекламою, використовуючи серверну технологію CAPI Hub. Зараз можливості розширились: тепер можна застосовувати дані CRM, програми лояльності, поведінкові, а також веб- й мобільні дані для точнішої націленості. Головне – всі ці дані зберігаються у єдиній системі ідентифікації, якою користуються маркетологи.
Ключові переваги для маркетологів
- Швидке та зручне створення кастомних аудиторій без зайвих кроків;
- Єдина “точка входу” для запуску кампаній на різних платформах;
- Підвищена точність сегментування клієнтів за допомогою RampID;
Переваги у вигляді уніфікованої роботи з аудиторіями
Раніше необхідно було окремо завантажувати списки клієнтів у різні рекламні системи, що часто призводило до непорозумінь і плутанини. Зараз LiveRamp полегшує життя маркетологам, дозволяючи працювати з одним узгодженим джерелом даних, яке можна активувати одночасно на багатьох майданчиках.
Це означає, що:
- Списки клієнтів та потенційних покупців завжди будуть актуальні;
- Зменшується ризик помилок і дублювань у кампаніях;
- Підвищується ефективність управління сегментами незалежно від каналу реклами.
Як це працює на практиці?
За рахунок інтеграції з RampID, рекламодавці можуть використовувати свої власні дані для будування включувальних або виключувальних аудиторій у ChatGPT Ads. Так вони контролюють, хто саме бачитиме їхні оголошення, і краще розуміють, як кампанії взаємодіють із різними ринковими сегментами.
Важливо знати про обмеження та правила
Попри всі нововведення, OpenAI дотримується суворих правил. Наприклад, для націлення включно потрібно мати не менше ніж 25 тисяч користувачів із збігом даних, а малі аудиторії можуть використовуватись тільки для виключення. Індивідуальні дані користувачів залишаються захищеними і не показуються в Ads Manager.
Ще один важливий момент: налаштування аудиторій не дають повного контролю над тим, у яких саме розмовах з ChatGPT показуватиметься реклама. Рішення про релевантність оголошень залишається за алгоритмами самої платформи.
Подальші кроки та перспективи
Зараз інтеграція доступна на 11 основних ринках, і компанія планує її розширення. Партнерство з агенціями, як-от Allegiance Group & Pursuant, демонструє, що це не просто технологічний апдейт, а шанс краще розуміти ефективність реклами у новому медіа-каналі.
Маркетологи, які вивчають цей інструмент, повинні приділяти увагу:
- Точності відповідності аудиторій;
- Актуальності даних;
- Відповідності нормам конфіденційності та згоди користувачів.
Таким чином, ChatGPT Ads стає більш інтегрованим у звичні рекламні процеси, адже дозволяє працювати зі знайомими аудиторськими інструментами. Попереду — цікаве поєднання традиційних підходів з унікальними можливостями середовища штучного інтелекту.
