ChatGPT вводить рекламу у генерацію зображень: що це означає для користувачів
Користувачі ChatGPT у США можуть незабаром помітити рекламу, яка з’являтиметься в одному з найпопулярніших інструментів платформи — генераторі зображень. Компанія OpenAI починає тестувати цей формат, розширюючи свій підхід до рекламної моделі у штучному інтелекті.
Що саме планує OpenAI з рекламними форматами у ChatGPT
За інформацією The Register, OpenAI має намір інтегрувати так званий «візуальний рекламний формат» безпосередньо під час процесу створення картинок у ChatGPT. Мета такого підходу — допомогти користувачам знаходити нові бренди через зображення, які демонструють ідеї для товарів, їхнє застосування або досвід, який вони створюють.
Утім наразі залишається багато запитань без відповіді. Наприклад, невідомо, коли саме реклама з’являтиметься: у момент генерації картинки, після її завершення чи в іншому місці робочого процесу.
Також не повідомлено, чи буде сама система ChatGPT створювати рекламу на льоту, чи вона буде братися з матеріалів, наданих рекламодавцями. Ще одне питання — як планується здійснювати таргетинг рекламних оголошень.
Позиція експертів: наскільки ефективною буде така реклама?
Донатас Смайліс, генеральний директор Billo, висловив сумнів щодо результативності нового формату для рекламодавців:
- «Реклама у пошуку працює, бо вона з’являється, коли людина вже активно чогось шукає», — зауважив він у листі The Register.
- Водночас користувач, який генерує зображення в ChatGPT, навряд чи перебуває у режимі покупок чи намірів щось придбати.
Історія рекламного експерименту в ChatGPT
Це не перший досвід OpenAI із комерційною рекламою у своїх чатботах. Раніше компанія вже впроваджувала текстову рекламу, а тепер активно хоче розширити присутність рекламних матеріалів і візуально.
Безкоштовні користувачі зможуть відключати рекламу, але це також деактивує й інструменти, пов’язані з рекламною підтримкою, наприклад, генерацію зображень. Щоб користуватися зображеннями без реклами, потрібно буде оформити підписку ChatGPT Plus, яка коштує від 20 доларів на місяць.
Що можуть зробити користувачі?
Перед користувачами стоїть вибір:
- Використовувати безкоштовну версію ChatGPT з рекламою та не втрачати доступ до генерації зображень.
- Вимкнути показ реклами, але при цьому позбутися функцій, які залежать від рекламної підтримки.
- Оформити підписку ChatGPT Plus, щоб уникнути реклами та зберегти усі можливості інструментів.
OpenAI повідомила, що детальніша інформація про розміщення, таргетинг і креативні формати реклами буде оприлюднена вже по завершенню тестування після появи реальних прикладів у користувачів.
Навіщо рекламодавцям саме цей формат?
OpenAI зазначає, що через зображення, які демонструють натхнення для продуктів, їх застосування або емоції, пов’язані з ними, можна знайти нові бренди, краще зрозуміти унікальні переваги пропозицій і прийняти рішення щодо покупки.
Для рекламодавців це створює нові можливості «розповісти свою історію» саме через образи, які можуть безпосередньо впливати на емоції і уяву аудиторії.
Контекст і реакція ринку
Нововведення відбувається на тлі посиленої уваги до чатботів з боку регуляторів і користувачів:
- OpenAI зіткнулась із негативом після змін у ChatGPT, що сприяли преференціям для певних брендів.
- Користувачі Google Gemini обурювалися через надмірно нав’язливі рекламні повідомлення.
- OpenAI також викликала суперечки, коли її новий додаток зі штучним інтелектом розширив права користувачів Sora для творців контенту.
- Компанія Google отримала критику через рекламу, яка стимулювала до використання Gemini для особистої переписки.
- У Нью-Йорку OpenAI отримала запит на надання інформації щодо безпеки, обробки даних і можливих шкод користувачам.
Підписуйтеся на безкоштовні розсилки TCD, щоб отримувати поради, розумні підказки та шанс виграти $5000 на оновлення домашнього інтер’єру. Для перегляду більше таких новин змініть налаштування у Google.
