Amazon і OpenAI об’єднуються для запуску реклами в ChatGPT через Amazon DSP
Amazon налагоджує партнерство з OpenAI, щоб рекламодавці могли розширювати свої кампанії з Amazon DSP і запускати їх безпосередньо всередині ChatGPT. Це відкриває брендам абсолютно новий канал для розміщення реклами в чат-боті, який стрімко набирає популярність.
Що саме відбувається?
Інвентар реклами в ChatGPT стане доступним через Amazon DSP як керована послуга. Це означає, що Amazon не лише надає платформу для розміщення оголошень, а й допомагає налаштовувати та оптимізувати рекламні кампанії. Зараз у пілотному проєкті беруть участь вибрані рекламодавці в США, зокрема Delta Vacations.
Поки що інтеграція працює лише на території США, але це лише початок масштабування.
Чому це важливо рекламодавцям?
Пілотний запуск дає змогу рекламодавцям Amazon використовувати ChatGPT Ads без потреби безпосередньо працювати з OpenAI. Інтеграція з’єднує одну з найбільших платформ цифрової реклами з новим, перспективним каналом, який ґрунтується на розмовній взаємодії з користувачем.
Як проходить покупка реклами?
Рекламодавці можуть закуповувати рекламу в ChatGPT на умовах оплати як за кліки (CPC), так і за покази (CPM). Amazon пропонує й унікальний формат — рекламу на основі каталогу товарів, яка автоматично формує рекламні креативи на основі продуктового фіду рекламодавця.
Рекламні оголошення будуть появлятися у вигляді тексту та зображень під органічними відповідями ChatGPT із поміткою “спонсоровано”. Такий формат допомагає органічно інтегрувати рекламу у контекст бесіди.
Хто керує розміщенням і доставки реклами?
Незважаючи на те, що купувати рекламу можна через Amazon, рішення про те, де й коли показувати оголошення в ChatGPT, залишається за OpenAI. Виходить розподіл обов’язків між двома компаніями:
- Amazon відповідає за процес купівлі та керування кампаніями;
- OpenAI контролює доставку та розташування реклами всередині чат-бота.
Як відбувається оцінка ефективності?
Рекламодавці, які беруть участь у тестуванні, отримають доступ до узагальнених даних про покази, кліки, вартість за результат, CPM та CPC. Такий аналіз допомагає робити висновки про ефективність та оптимізувати кампанії.
Окрема перевага — можливість поєднання даних про покупки та стрімінгову активність користувачів Amazon з контекстом розмов у ChatGPT, що відкриває нові можливості для таргетингу та персоналізації.
Що це означає в ширшому масштабі?
Співпраця з Amazon допомагає OpenAI розширити базу рекламодавців для ChatGPT Ads, збільшуючи потенційний масштаб запуску. Крім того, це відкриває двері рекламі від компаній, які не продають напряму на Amazon, але вже користуються рекламною екосистемою компанії.
На що варто звернути увагу в майбутньому?
Інтерес викликає:
- Чи розшириться доступ до Amazon DSP для розміщення ChatGPT-реклами за межі пілотного запуску у США;
- Який буде рівень попиту з боку рекламодавців, які вже працюють з рекламними інструментами Amazon;
- Як партнерство вплине на розвиток реклами у розмовних інтерфейсах загалом.
Таким чином, Amazon стає ще одним потужним майданчиком для входу в рекламу ChatGPT, але OpenAI зберігає контроль над тим, як саме та де з’являються оголошення у межах свого чат-бота.
