Amazon і OpenAI об’єднують сили: як ChatGPT стає новою платформою для реклами
Amazon Ads оголосила про запуск співпраці з OpenAI, що відтепер дозволяє вибраним рекламодавцям із США розширити свої кампанії Amazon прямо у ChatGPT. Це відкрило нові горизонти для брендів, які прагнуть ефективніше комунікувати зі своєю аудиторією за межами традиційних платформ.
Як це працює? Процес максимально простий
Рекламодавці купують рекламні місця через Amazon DSP — програматичну платформу для розміщення оголошень, яку пропонує Amazon. Важливо, що немає потреби безпосередньо домовлятися з OpenAI. Серед перших учасників пілотного проекту – відомий туристичний бренд Delta Vacations.
Chris Conetta, директор омніканальної рекламної платформи Amazon DSP, відзначає, що “рекламні формати на базі діалогів — це найшвидше зростаючий спосіб залучення як нової, так і вже існуючої аудиторії”. Такий підхід дає змогу користувачам отримувати релевантні оголошення, наприклад, якщо вони питають у ChatGPT поради щодо тренувань для марафону, то можуть побачити рекламу бігових кросівок на Amazon.
Розподіл ролей між Amazon та OpenAI
Співпраця передбачає чіткий поділ відповідальності. Amazon займається налаштуванням і управлінням рекламними кампаніями, тоді як система OpenAI контролює, які саме оголошення з’являються і в яких контекстах. Це означає, що всі рекламні блоки будуть чітко марковані як спонсорський контент, щоб користувачі бачили прозорість взаємодії.
До цього часу Amazon уникала того, щоб дозволяти ChatGPT, Claude чи Gemini інтегруватися безпосередньо у свою торгівельну екосистему, навіть при наявності власних інструментів штучного інтелекту для шопінгу. Тепер ситуація змінилася, і це відчутний крок для обох компаній.
Amazon передає OpenAI не тільки аудиторію, а й свою рекламну інфраструктуру
Хоч ChatGPT уже активно використовується сотнями мільйонів, у OpenAI досі немає розвиненої структури для роботи з рекламними клієнтами. Завдяки партнерству вони отримують доступ не лише до користувачів, а й до величезної бази рекламодавців та масштабної інфраструктури для продажу реклами, яку Amazon будував понад 20 років.
У вересні OpenAI досягла річного доходу від реклами понад 1 мільярд доларів, проте вони мають амбітні цілі — досягти 100 мільярдів доларів до 2030 року. Для цього доведеться підтримувати темпи зростання в понад 200% щороку. Експерти ринку відзначають, що у OpenAI ще попереду багато роботи по створенню ефективної рекламної операції.
- До угоди рекламодавці мали можливість купувати рекламу в ChatGPT лише напряму в OpenAI або через менші рекламні платформи.
- Зараз Amazon надає доступ до своєї гігантської рекламної екосистеми, де річні доходи сягають понад 70 мільярдів доларів.
- OpenAI отримує доступ до клієнтів, бюджетів та технічних рішень, що прискорюють розвиток їх рекламної діяльності.
Що змінилося в процесі продажу реклами?
До теперішнього моменту OpenAI контролювала весь спектр продажу реклами ChatGPT, включно із запуском нових ринків, запуском менеджера самообслуговування та зниженням мінімальних витрат. Зараз рекламодавці можуть замовляти оголошення для ChatGPT безпосередньо через Amazon, без необхідності налагоджувати прямі стосунки з OpenAI.
Для Amazon це можливість розширити рекламний вплив на нову платформу — ту, якою вони не володіють і не контролюють повністю. Для OpenAI це шанс прискорити свій розвиток, використовуючи вже наявні у партнера масштабні рекламні ресурси, хоч і з частковою втратою контролю над тим, хто і як рекламує у ChatGPT.
У чому користь і для глядачів, і для брендів?
Користувачі отримують актуальну та корисну рекламу, органічно інтегровану у діалог з штучним інтелектом. Бренди ж можуть ефективніше донести свій меседж до зацікавленої аудиторії завдяки потужним рекламним механізмам Amazon у поєднанні з інноваційними можливостями ChatGPT.
Для отримання додаткових новин і аналітики зі світу штучного інтелекту варто підписатися на щоденну AI-розсилку.
