Як Реклама у ChatGPT відкриває нові горизонти для малого та середнього бізнесу
AdRoll запускає пілотний проєкт для обраних рекламодавців
AdRoll, платформа для мультиканального рекламування з підтримкою штучного інтелекту, розпочала пілотний проєкт, що дає змогу деяким клієнтам з сегментів малого, середнього бізнесу та B2B тестувати рекламу безпосередньо в ChatGPT. Учасники можуть побачити, як спонсоровані оголошення в чат-боті доповнюють їх загальну маркетингову стратегію.
Це нововведення створює додаткові можливості для брендів, дозволяючи впливати на користувачів у момент їхнього активного пошуку та оцінювання продуктів або послуг.
Зміна правил гри: Штучний інтелект як новий майданчик для реклами
Генеративний ШІ змінює підходи до того, як люди досліджують продукти, порівнюють альтернативи та відкривають для себе нові бренди. Традиційні канали реклами здебільшого сфокусовані на верхніх та нижніх етапах воронки продажів — або на створенні впізнаваності, або на залученні клієнтів із наявним інтересом.
AdRoll допомагає рекламодавцям розібратись, як реклама в середовищі розмовного ШІ доповнює інші маркетингові активності, інтегруючись у повний шлях клієнта, а не існуючи як окремий експеримент.
Що кажуть експерти AdRoll про такого роду рекламні інновації
СЕО AdRoll, Вібхор Капур, підкреслює, що розмовні AI-платформи створюють унікальні можливості для маркетологів бути в центрі ухвалення рішень, коли користувачі шукають варіанти, формують переваги і приймають рішення.
«Рекламодавцям важливо зрозуміти, яким чином conversational AI підтримує середину шляху клієнта і доповнює вже існуючі канали для побудови впізнаваності та стимулювання попиту. AdRoll допомагає МСБ, середньому бізнесу та B2B-компаніям інтегрувати цю можливість у комплексну стратегію», — додає він.
Як саме виглядає реклама в ChatGPT?
Рекламні повідомлення в ChatGPT розміщуються у відповідних контекстах, зазвичай під завершенням відповіді чат-бота, що робить їх доречними та ненав’язливими для користувачів. OpenAI, розробник ChatGPT, наголошує на чесності та неупередженості платформи, що повністю відповідає принципам AdRoll щодо користувацького досвіду.
Важливо, що реклама не впливає на самі відповіді ChatGPT і не порушує конфіденційність користувачів – їхні розмови залишаються приватними, а дані не передаються рекламодавцям.
Підтримка та переваги для учасників пілоту
Учасники проекту отримують допомогу від фахівців AdRoll у запуску та налаштуванні рекламних кампаній, щоб ефективно задіяти новий канал. Це особливо актуально для малого та середнього бізнесу, а також B2B, які можуть не мати ресурсів чи спеціалізованої експертизи для самостійного тестування таких новинок.
Загалом, пілот має на меті дослідити, як реклама у conversational AI допомагає охопити користувачів на етапах ухвалення рішень — аспект, що часто залишається поза увагою традиційних медіа.
Перспективи нового рекламного каналу
Як зазначає Ханс Фішманн, віце-президент з продуктів AdRoll, появлення нового каналу реклами, особливо такого, що тісно пов’язаний із поведінкою користувачів при дослідженні опцій через AI, трапляється не щодня.
Він додає, що перші ознаки дуже позитивні: ChatGPT показує себе ефективним як для задач підвищення впізнаваності, так і для досягнення конкретних цілей продуктивності.
Розширення цифрових можливостей разом з AdRoll
Пілотний проект з ChatGPT базується на стратегії AdRoll із розвитку мультиканальної платформи, пристосованої до епохи штучного інтелекту. Це включає в себе:
- приватне і точне вимірювання ефективності рекламних кампаній, навіть у світі, де традиційні cookies поступово втрачають свою актуальність;
- покращені технології для збереження надійних аналітичних даних;
- оголошення в нових каналах, наприклад, у підключеному телебаченні та цифровій зовнішній рекламі;
- інтеграції з Model Context Protocol (MCP), що дають змогу зв’язувати AdRoll та AdRoll ABM із AI-помічниками і автоматизованими робочими процесами.
Як долучитися до пілоту?
Рекламні можливості на базі ChatGPT наразі відкриті лише для обмеженого кола клієнтів AdRoll та AdRoll ABM. Якщо ви вже співпрацюєте з AdRoll і хочете дізнатися більше або взяти участь у тестуванні, найкраще звернутися безпосередньо до вашого менеджера з підтримки клієнтів.
Детальнішу інформацію можна отримати на офіційному сайті AdRoll.
